檔期“影片集中扎堆”，平時影院卻“門可羅雀”？民眾的“屏幕時間”多被短視頻佔據，電影“閑暇競爭力”明顯不足？……6月17日，在“金爵電影論壇——電影發行新生態”現場，知名學者和電影行業代表匯聚一堂，共同為電影發行現狀“搭脈”，尋求分線發行、精準發行的“金鑰匙”。
8.6萬塊大銀幕如何更高效地產出？
2023年，全國營業性影院1.4萬家，銀幕數逾8.6萬塊。然而，去年，中國內地上映影片為506部。相比較而言，中國香港地區63家影院、306塊銀幕，上映了267部影片。日本去年有3600塊銀幕，上映1232部影片。
從這一組數據中，導演賈樟柯表示，身為創作者，他看到了一對矛盾體——不飽和的供給與空轉的銀幕。他把大銀幕比作“耕地”，認為當下的“每畝產出”是不足的。
中國藝術研究院教授支菲娜帶來的數據顯示，對比2003年，內地市場在2023年的故事片產量、銀幕數、票房、觀影人次分別增長2.3倍、43.88倍、54.47倍、36.11倍。然而近些年，影院“被浪費的空間”問題日漸明顯。2023年，內地影院的平均上座率僅9.5%，不到2015年一半。“大規模集中消費的時代行將結束，分線發行、精細化發行勢在必行。”支菲娜認為，中國電影業新一輪的守正創新，提高供給、淘汰冗餘產能、下調部分票價、改變分賬比例，都是可商榷的挖潛空間。
華夏電影發行有限責任公司發行部經理周勇認為，作為影院尤其需要好好考慮精細化發行，如果單場觀影人次偏低，會難以覆蓋影院運營成本。“希望各方不要盲目追求多排片，應該以精準化營銷方式，提高經營效率。”
“另外，就目前來看，頭部影片能引領市場發展，但是中小成本電影更加多樣化，能填補市場空白。一個健康的業態，需要有頭部，但一些中小成本影片形成的塔基部分，同樣需要夯實。”在周勇看來，在精細化發行、分線發行的試行階段，需要相關政策的扶持和規範，主管部門和協會等要進行監督，“保證大家在賽道內健康發展”。
“發行放映，不論是院線還是發行公司，人才很重要。”廣東省電影行業協會駐會副會長祁海認為，電影市場需要優秀的策劃人員，思想要開放、信息要靈通、資源要廣博。“要達到這一點，需要建立獎勵機制，讓優秀人員進入這個領域。”
如何讓中國電影市場更具吸引力？
毋庸置疑，中國觀眾越來越愛看國產電影。據國家電影局最新統計，截至2024年5月5日，電影市場全年總票房突破200億元，國產片份額佔比超八成。有分析認為，這一方面說明我國電影創作生產日益繁榮，實現了“量”“質”齊升；另一個側面也說明中國觀眾審美需求發生了變化。
在賈樟柯看來，近年來國產片佔據市場絕對優勢，固然是我們的驕傲，但也有隱憂，“如果國際影片放映佔有量越來越少，我們在整個國際電影版圖中的地位是什麼？”
設想一下，如果我們的86000多塊大銀幕，也能接納超過1000部影片上映，其中近二分之一是國際影片，那麼我們的市場吸引力也會增加，會吸引到各國的優秀電影人才、優質電影資源。
對此，支菲娜也認為，我們應該有更多的文化自信，接納更多影片進入我們的市場。“而且，對於z世代來說，也需要有進口影片來作為補充，滿足他們的各種奇思妙想和個性化的觀影需求。”
短視頻與電影，關係是競爭還是互補？
“從視聽內容的競爭力來看，觀眾每天停留在短視頻上的平均時間為151分鐘，長視頻為113分鐘，但在影院觀影的時間僅為0.3分鐘。”在支菲娜看來，相對短視頻來說，電影的“閑暇競爭力”明顯嚴重不足。
在紀錄片導演竹內亮眼中，短視頻則是可以和電影形成互補關係。“做短視頻、短劇成本低，許多年輕的創作者都轉向了這些領域，我自己也在做。”竹內亮認為，對於中小電影從業者來說，不能只做電影，也要學會利用短視頻為自己做宣傳。“紀錄片、文藝片沒有引發廣泛關注，是因為沒有大的ip。比如宮崎駿的新片，就算不做宣傳，不做預告，一樣可以拿到很高的票房，因為他本身就是一個大ip。但是我們可以利用短視頻來為影片做宣傳，比如可以切片，或者製作影片的短視頻版，從而吸引觀眾走進影院。”
對此，祁海也表示贊同，他認為，不要只看到短視頻對電影行業帶來的挑戰，也要看到新媒體時代帶來的好處。“對電影來說，開拓了宣傳渠道，這本身就是對電影最大的幫助。”
差異化服務，能否讓影院也擁有自己的粉絲？
在論壇上，竹內亮談起了《再會長江》在日本上映時，自己去眾多影院路演時的一段體會。“我發現日本的影院很有特點，幾乎每一家影院都不一樣，風格不一樣，裝飾不一樣，放的電影也各有特色，有的影院專門放紀錄片電影，有的專門放亞洲電影。”好多觀眾來看之前並不了解《再會長江》，但他們是“影院的粉絲”，只是出於信任這家電影院的品位，就會“閉眼”買票。電影宣髮根本就不費力氣。
由此，竹內亮提出，中國影院也要有自己的粉絲，讓觀眾不再是喜歡某一部電影，而是“只要是這家影院放的電影我都喜歡”。
對於這一期待，支菲娜表示贊同，但同時也表達了憂慮。“我們在調研中發現，中國的許多影院是沒有市場部的。影院里許多從業人員既不了解電影也不了解觀眾。”支菲娜表示，“差異化服務最終要落實到對‘人’的關注、對‘人’的需求的滿足。大家吃膩了‘預製菜’，電影觀眾也很希望在不同影院感受到‘鍋氣’。”
大象夥伴影業創始人吳飛躍則認為，影院特色可以和分線發行相結合，在周末提供商業片時，從周一到周四不妨設置不同類型影片的“電影日”，從而培育影院自己的氣質，讓觀眾在約定的時間、地點，收穫“對胃口”的電影。
來源：上海徐匯
