5月14日-25日，第77屆戛納電影節在法國舉行，多部涵蓋故事片、紀錄片、戲曲片、動畫片等多種類型題材的優秀中國電影作品在中國電影聯合展台集中展示。由廣東出品的國漫電影《落凡塵》以及多部豬豬俠系列大電影《超級賽車》《海洋日記》《恐龍日記》等多部精品影視作品悉數亮相，向全球展示中國電影風采。
據悉，法國戛納國際電影節與德國柏林國際電影節、意大利威尼斯國際電影節並稱為歐洲三大國際電影節。
豬豬俠系列大電影第七部作品《海洋日記》亮相戛納電影節。
據了解，“豬豬俠”背後的詠聲動漫於2012年開始進軍大銀幕。今年五一，詠聲動漫推出的第9部豬豬俠系列動畫大電影《豬豬俠大電影·星際行動》（以下簡稱《星際行動》）正式上映。截至目前，《星際行動》累計票房超3626萬，連續拿下2024年國產動畫片內地票房季軍、2024年5月冒險片內地票房冠軍、內地影視五一檔音樂片票房冠軍等多項紀錄。
伴隨着亮眼的票房成績、與日俱增的好口碑，豬豬俠系列大電影無疑已經成為國產系列動畫電影“頭部品牌”。作為主要面向兒童群體的合家歡電影，豬豬俠大電影何以“長青長紅”12年？
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豬豬俠大電影口碑創新高，“檔期+系列電影”品牌效應初顯
“豬豬俠好勇敢”“笑點淚點並存”“特效超棒沉浸感十足”“真是好電影，值得二刷”……作為經典動漫ip，豬豬俠系列大電影歷經12年，電影藝術與技術製作水準不斷提升。憑藉高質量、高水準的動畫製作與故事內容，《星際行動》斬獲了貓眼9.1、淘票票9.0的高口碑評分，成為豬豬俠系列評分最高的一部大電影，實現票房、口碑雙豐收。
《星際行動》廣州首映禮。
《星際行動》延續了豬豬俠系列大電影溫暖勵志風格，聚焦“合作與團隊”的勵志主題，主要講述了豬豬星被宇宙入侵者佔領，以豬豬俠為首的超星五靈俠逃離到地球尋找傳說中的音符聖杯，為了實現目標，他們與追尋音樂夢想的人類女孩組建了功夫樂隊，披荊斬棘獲得音符聖杯，成功解除星際危機的故事。值得一提的是，影片融合了中國功夫和中國音樂兩大國風元素進行創新表達，帶給觀眾以嶄新的視聽體驗。
《星際行動》劇照。
近年來，豬豬俠系列動畫電影成為每年五一假期合家歡首選，同時“五一就看豬豬俠”也成為一年一度的儀式感。《星際行動》是豬豬俠大電影第三次進軍五一檔，2021年與2023年分別推出《豬豬俠大電影·恐龍日記》和《新豬豬俠大電影·超級賽車》，均取得五一檔國產動畫電影票房冠軍。亮眼的票房紀錄與穩定的口碑增長，也表明豬豬俠大電影已經形成“檔期+系列電影”的品牌效應。
《星際行動》全國各地城市包場觀影活動。
為何會瞄準五一檔？“選擇五一檔，更多的是從目前豬豬俠系列電影的親子屬性出發，‘五一就看豬豬俠’也是基於五一檔期的親子觀影市場剛需提出的。”詠聲動漫電影事業部總經理黃龍表示，“小手牽大手”的親子觀影，需要小朋友和家長都有空閑時間，五一檔更具假期天數上的優勢。而將檔期與豬豬俠大電影之間形成某種強連結，除了能節省營銷成本之外，“也是我們和觀眾達成的約定”。
《星際行動》熒光棒專場觀影活動。
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內容創作與時俱進，豬豬俠大電影向全齡段轉型探索
豬豬俠ip自2005年推出至今，已成長為國民級ip，並擁有龐大的粉絲基礎，用19年時間陪伴了一代又一代觀眾的成長。自2012年推出第一部豬豬俠系列大電影《豬豬俠之囧囧危機》以來，已累計上映了9部大電影，包含冒險、海洋、賽車等多類型題材。12年累計推出9部大電影，如何保持觀眾的好口碑與新鮮感？
“豬豬俠”已經成為一代又一代觀眾童年獨家記憶。
黃龍坦言，從第1部到第9部，角色在成長，題材在變化，但豬豬俠系列大電影的創作初心和底色從未改變，那就是講好一個溫暖勵志、寓教於樂的故事，讓大小朋友都有所收穫。“同時堅持創新也是我們一直在做的事情，在內容方面與時俱進，不斷豐富故事主題和創新表達方式，吸引更多受眾群體。”
“比如這次《星際行動》從人物形象設計上，包括身材比例、服飾裝備等方面都向青少年審美去靠攏，同時也加入了科幻、太空星際、演唱會等青少年感興趣的主題元素，以此吸引更多青少年、合家歡觀眾。”黃龍介紹。
除了形象上更具“少年感”，向青少年及成人觀眾審美靠攏，《星際行動》情感內核也兼顧大人與小孩的觀影體驗。《星際行動》導演李騰棟舉例，豬豬俠在這部大電影里成為需要帶領團隊作戰的領袖，但一開始，它跟自己的隊友並不熟悉，性格也完全不同，如何與一幫不同的人一起做事？解決其中的困難？這都是豬豬俠在電影裡面需要去學習的。除此之外，現代職場中一些年輕人所遇到的困惑，也被應用到故事當中，女主角在追夢過程中遇到困難、突破困難的勇氣與力量，也讓許多年輕觀眾能產生共鳴。
《星際行動》劇照。
同時，詠聲動漫堅持電視動畫和電影動畫產品的雙線發展，電視觀眾與電影觀眾實現雙向反哺。據了解，自2018年起，針對電視動畫，詠聲動漫開啟ip的雙線布局。除了推出以《豬豬俠之競球小英雄》《豬豬俠之競速小英雄》為代表的聚焦於競技和團隊合作主題的小英雄正片系列外，還推出了以《豬豬俠之恐龍日記》《豬豬俠之南海日記》為代表的聚焦學齡前兒童科普教育的快樂科普番外系列，致力打造寓教於樂、更多元立體的豬豬俠知識ip體系，使故事內核更貼合新時代的生活場景和時代精神。
《豬豬俠之競球小英雄》動畫海報。
值得期待的是，明年是豬豬俠系列動畫播出20周年，目前新一部豬豬俠大電影已經在緊鑼密鼓的製作當中。黃龍透露，故事圍繞初代豬豬俠進行創作，伴隨着粉絲的成長，豬豬俠電影ip將會服務於青少年觀眾以及進入職場的年輕人，我們希望這些喜歡豬豬俠、曾經讓豬豬俠陪伴他們成長的年輕人一同走進電影院，在豬豬俠身上找到快樂與力量。
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“產業化”與“出海”兩手抓，電影ip“顯示度”更強
《星際行動》五一熱映期間，豬豬俠經典舞台劇《豬豬俠之仙豆傳奇》和《豬豬俠之時間去哪兒》從劇場搬到武漢歡樂谷、南昌瑪雅樂園、南京歡樂谷等各地景區，實現大電影內容與觀眾線下生活場景的良好互動。
大電影內容與觀眾線下生活場景的良好互動。
近年來，詠聲動漫堅持以優質的動漫內容帶動衍生產業的發展，以原創動漫ip為核心，開發了系列內容衍生產業，衍生產品覆蓋玩具、出版物、休閑食品、家居日化用品、主題樂園、舞台劇等共計12個產業，超百種品類，年零售市值超50億元。
“豬豬俠ip內容與產業化實現雙向賦能，正是憑藉持續更新的電視動畫和大電影等系列內容才能帶動ip產業化發展。而ip的商業化運營、衍生產業的發展也反向帶動了動漫ip熱度，助力原創ip的品牌傳播和升級。”詠聲動漫聯合創始人、副總裁古燕梅表示。
目前，豬豬俠ip已解鎖遊戲、餐飲、文旅、體育、出行、美妝等跨界授權合作，讓ip走進年輕代語境的生活日常，匹配多觸點場景構建年輕圈層多維情感聯結。
keep×豬豬俠ggbond主題線上跑。
除跨界聯名創新，豬豬俠緊跟時代潮流，拓展全新潮玩賽道，與知名品牌合作推出多款潮玩類衍生品，包括豬豬俠經典盲盒、豬豬俠mini飛魚系列盲袋、pu解壓q彈豬豬俠等，並整合線上傳播及線下精準觸達等多元打法，以內容和話題營銷助力ip解鎖新增量，觸髮網友多次再傳播，以二創、玩梗、晒圖等方式帶來更廣泛的ip曝光度。
豬豬俠mini飛魚。
ip產業化實力強勁，豬豬俠系列大電影“出海”也同樣走在前列。據了解，詠聲動漫作為最早一批實現“文化出海”的動漫企業，2008年開始布局海外市場。2019年起，豬豬俠系列電影正式出海，截至目前，豬豬俠系列大電影已覆蓋美國、加拿大、韓國、馬來西亞、越南、俄羅斯、印度、等超40個國家和地區，覆蓋數千家影院，合作夥伴遍布全球，作品登陸海外各大主流媒體平台。
采寫：南都記者 蹇玥
