“場內多少人，場外就多少人”，有網友說，這是5月11日晚，林俊傑濟南演唱會場外的場景。去年以來，濟南演唱市場持續火熱。一場會能為濟南帶來什麼？從“零星幾個人”到明星“扎堆”來，濟南演唱會市場何以進階？
萬人奔赴
明星將“扎堆”來濟
5月11-12日，林俊傑jj20世界巡迴演唱會來到濟南。11日傍晚，距離演唱會開場還有一小時，體育場外已經是人聲鼎沸，等候在場外的歌迷已經開啟“花式”應援模式，熱鬧非凡。來自日照的小丁也是其中之一。
“從‘官宣’後我就開始期待這場演出了。”演唱會“撞上”周末，再加上距離也比較合適，小丁覺得這樣的機會挺難得，於是與男朋友一拍即合，提前半個月便定好車票、酒店。但“實在是太火爆了，開票立刻‘秒沒’，”直到演唱會前4天，小丁才“幸運地”候補到門票。
“終於和‘耳機里的人’見面了！現場氣氛超好，三個小時的演出，感覺很滿足、很享受。”網友“紅薯”在社交平台上寫道。據了解，5月11日晚演唱會內場觀看人數在41000人左右，入場率高達98%；12日晚觀看人數在41000人左右，入場率高達98.5%。
除了場內幾乎座無虛席，場外氣氛也已經“嗨到爆”。粗略計算，當晚場館外不下千人。
“能與五湖四海的歌迷齊聚濟南，還是覺得很開心，很治癒。”雖然沒有買到票，來自山東濰坊的歌迷王女士仍感覺不虛此行，“和場外有歌迷一起大合唱，持續到演唱會散場。”
有網友稱，這場演唱會“場內有多少人，場外就有多少人”，雖然有些誇張，但也說明現場火爆。
林俊傑演唱會的“熱辣”場景，是濟南演唱會市場的縮影。2023年初，線下演唱會全面“重啟”。據不完全統計，濟南幾乎可以說是“月月都有演唱會”：4月有黃綺珊、5月有薛之謙、6月有張信哲、8月有劉若英、9月有楊丞琳、10月周華健、11月有趙傳，12月更是明星“扎堆”聚集，有馬頔林宥嘉水木年華梁靜茹……
今年以來，張靚穎、黃麗玲、趙雷、王心凌、林俊傑先後在濟南激情開唱。記者了解到，目前，濟南奧體中心目前已簽約50餘場次各類演唱會、音樂節。根據計劃安排，接下來還將有近20場演唱會在濟南奧體中心上演。由此窺見，今年濟南的演唱會市場的火熱程度可見一斑。
演藝市場迎“春天”
“網紅”濟南底氣足
“去年之前，最後一次在濟南看的大型演唱會得是2019年10月底的周杰倫演唱會。但從去年開始，感覺來濟南辦演唱會的‘大咖’越來越多了。”市民陳先生的說法並非空穴來風。記者梳理髮現，據不完全統計，2019年，來濟南開演唱會的明星有周杰倫、林俊傑、許巍、朴樹、張信哲、林宥嘉、李榮浩、任賢齊等，且時間分布較為分散，並未出現“扎堆”的場面。
隨着演藝市場蓬勃發展，演唱會並不再是大城市專屬。“現如今，二線或三四線城市逐漸脫穎而出，成為我們首選的巡演地點。除了觀眾更加熱情外，相較於超一線城市，這些城市的成本更低、政策支持力度更大，這對演出方和觀眾都是雙贏的局面。”一家知名演藝經紀公司的負責人就在接受媒體採訪時說。
而濟南滿足了舉辦大型演唱會的各種條件，時刻準備迎接“流量”。
“遙牆機場、以濟南為中心的米字型全國高鐵網絡，再加上位於京滬兩大城市圈的中心位置，濟南具有優越的區位交通優勢。”濟南大學文化和旅遊學院講師孫競介紹，以濟南為出發地，無論“北上”還是“南下”都非常方便。同時，濟南具有一流的場館等硬件設施，軟件設施方面則有“泉城”“好客山東”“濟南交警”等良好形象與品牌，濟南市民也有着厚道、淳樸的良好口碑，使得外地遊客自然地對濟南形成信賴與認可。“濟南在山東省內具有極強的輻射能力，山東省內又有1億人口的龐大市場，再加上便捷的省內交通，濟南同時也是巨大的市場。”孫競說。
與此同時，近年來，濟南在文旅方面持續發力，持久的努力有累積的效應，讓濟南的形象有了長足的進步。“濟南城市文化的‘底子厚’，有着兩千年的建城史，再加上傳統的明府城、民國時期近代化的商貿城等多樣文化，本身就市場吸引力。”山東大學經濟學院教授、山東省旅遊協會會長王晨光表示，自身條件得天獨厚，再加上主觀的努力與客觀環境的轉變，濟南有“網紅”效應的加持，同樣推動演藝市場不斷向“長紅”邁進。
文旅、餐飲、住宿……
一場演唱會“點燃”一座城
一場演唱會讓萬人“奔赴”濟南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。
“在濟南玩了兩天啦。明天晚去看演唱會。”5月11日，網友“深海”在社交平台發帖，“還有一上午加一下午的時間。哪裡值得去，大家可以推薦嗎？”
小丁選擇“拼假”拉長假期，用工作年假給五一假期“續了費”。“今天去了大明湖、趵突泉，人很多。之前沒來過濟南，‘錯峰出遊’一下，體驗感更好。”
中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。由此來看，“為一場演唱會，奔赴一座城”，成為當代年輕人的真實寫照，“旅遊+演唱會”或“演唱會+旅遊”成為他們假期或者周末的“標配”。
不僅如此，演唱會也“點燃”場館周邊的餐廳。“如果遇上演唱會，店裡基本就是爆滿的狀態。”濟南奧體中心一燒烤店店長介紹，演唱會當晚客流能達到平時的3倍左右。
值得一提的是，跨城購票觀演的消費者比例大幅攀升，意味着演唱會將帶火城市的住宿。
5月11日晚，記者以顧客身份走訪濟南奧體中心體1公里左右的近5家酒店，均表示房間“有點緊張”，有1家酒店已經滿房。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹，林俊傑演唱會濟南站開票後，酒店訂單量激增，5月11日演唱會當日實現100%滿房，當日客房收入較4月13日增長102.53%。
此外，演唱會經濟也帶動用車需求增長。“車真的太難打了。”5月11日晚，在演唱會結束後，歌迷陳先生通過平台打車，頁面顯示前面有近一百單在排隊，“根本打不着車，只好慢慢等，結果等了一個半小時才有司機接單，坐上車都已經十一點四十了。”
“濟南的城市文化基因越來越年輕，對年輕人的吸引力也越來越強。”王晨光表示，濟南大型演唱會不僅可以滿足年輕人對時尚的追求，還可以拉動消費、促進夜經濟的發展。
實際上，一場演唱會“輕鬆撬動”大流量，帶來“超乎預期”的經濟效益，這樣的例子不罕見。
2023年9月7日至10日，周杰倫天津演唱會綜合消費帶動超過30億元；2023年8月中旬，周杰倫呼和浩特演唱會帶動旅遊收入28.8億元；2023年8月初的tfboys十周年演唱會直接帶動西安4.16億元的旅遊收入……曾有業內人士分析稱，來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業的產業消費，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業消費以及部分零售行業消費。事實證明，一場演唱會的“實力”的確不容小覷。
“若是演唱會疊加周末、假期，或許會顯示出更強的‘槓桿效應’，為‘周末經濟’‘假期經濟’注入更大的活力。”孫競說。
“軟硬實力”多重收穫
圍繞演唱會將展開“流量大戰”
“演唱會具有較強的明星屬性和吸睛效應，是一種粉絲經濟，能夠影響並激勵粉絲群體釋放出巨大能量，可以在短時間內聚集海量客流。”孫競說。
除了一時的“人從眾”，演唱會的舉辦也讓城市有了“拋頭露面”的機會，持續釋放“人格魅力”。
近年來，隨着強省會戰略的穩步推進，濟南開始全方位的重塑城市品牌和形象認知，如此前的“泉”在濟南過大年、“泉”在濟南過五一就是具體落地的“案例”。孫競認為，演唱會自帶流量，是城市打造城市名片、更新城市形象的極佳機遇，尤其是在短視頻等社交媒體的介入下，任何一點小事都可以放大無數倍，因此可以藉助社交媒體的“推力”，打造城市品牌。
值得注意的是，在消費群體更重視“情緒價值”的當下，能否抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務成為關鍵一環。安全、接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節，都是對一場城市服務優化的考驗。
周杰倫演唱會期間，海口免稅店憑演唱會門票打折，還提供來回演唱會現場的接駁車，當地文旅局發的歡迎短信，都是“歡迎全球jay迷一起奏響《夜曲》”，演唱會氛圍感十足；太原領銜山西6市35家景區推出門票優惠活動，遊客出示演唱會門票或票根，可免景區首道門票一次；濟南也是如此，此次林俊傑濟南演唱會期間，濟南公交開通20條演唱會歌迷定製公交專線，並適時加密途經奧體中心體育場公交線路班次，為歌迷提供多樣化的公交出行選擇。
從“引客”到“留客”，做好“演出+”，需要城市久久為功。這些具象化的“寵粉”舉措，將觀眾遊客的情緒價值拉滿，城市的口碑、形象也自然被“水到渠成”地“傳”出去。
演唱會為城市“軟硬實力”帶來多重效益，讓不少城市看準這一“風口”，拋出“橄欖枝”：若是達到相關標準，鄭州將對演出經紀機構可給予最高20萬元的一次性獎勵；對於達到標準的大型演唱會、音樂節，上海將予以最高200萬元支持；除了獎勵政策，還有一些城市針對演唱會類活動減免場地租金達30%；揚州對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策……
不難看出，新一輪的“城市大戰”，或將圍繞演唱會展開。
來源：齊魯晚報
