徐紅梅
浙江省杭州市桐廬縣omg心跳樂園內的數字場景。
從生活中發現創意，從技術中發現人文，從互動中發現價值，從山水中發現美學……數智時代的藝術新形態，正在融入文旅新場景，催生文旅新業態，帶來消費新體驗。
“五一”假期去哪裡？一條短視頻、一場美術展覽、一座博物館、一處主題樂園，成為越來越多年輕人“說走就走”的理由。各地文旅部門紛紛蓄力備戰大考，為遊客提供更多開啟美學之旅的度假“候選項”。隨着文旅熱度持續飆升，文旅高質量發展的新趨勢、新特點引發社會各界廣泛關注，數智時代文旅“熱運行”中的“冷思考”也由此展開。
近期，由中國未來研究會文化和旅遊研究分會主辦的“厚植新質生產力 激發文旅新活力——首屆文化和旅遊未來趨勢發展大會”在浙江諸暨舉辦，專家學者濟濟一堂，在文旅融合迭代升級的大背景下，探討數智時代文旅資源開發與價值轉化的無限可能，積極思考、通力解答文旅新課題。
如今，傳統的觀光式旅遊，正在被體驗式旅遊所取代。網紅城市、研學旅行、古裝旅拍、城市漫步、沉浸式演出等新的旅遊關鍵詞持續湧現，向美而行、深度學習、交流互動，成為體驗式旅遊的價值內核。在中國未來研究會秘書長陳輝看來，隨着科技的飛速發展，文旅行業正在經歷巨大變革，數字化、虛擬現實、人工智能等新技術正在改變遊客的體驗方式。與此同時，數字技術為文化遺產的保護與傳承“添翼”，且不斷創新傳播方式，不斷推動其更好融入現代生活。文化遺產的活化、跨文化交流的頻繁、文化創意產業的繁榮，為文旅行業的全面發展提供新機遇，也將為遊客提供更加豐富、多樣化的審美體驗。
數智時代，傳統景區如何實現蝶變？系統設計和數字藝術的介入，正在讓不少景區轉型升級為美學和美好生活方式的聚集地。設計師從歷史文化中挖掘故事線索，確定景區獨有的、在地性的主題ip，以此為景區的文化之魂，設計集主題性、人文性和娛樂性於一體的場景空間、互動環節，並結合增強現實、混合現實技術讓遊客獲得沉浸式體驗。主題ip和數字資產的系統設計，賦予傳統景區的自然和人文資源新的美感、趣味和內涵。在中國未來研究會文化和旅遊研究分會文旅創新研究中心主任江澤山看來，系統設計貫穿文旅項目從策劃規划到落地運營的全過程，是項目能否成功的重要因素之一。如今的景區、樂園項目同質化現象嚴重，大家往往為了速度和效益相互抄襲模仿，缺乏對創新和設計美學的追求。事實上，只有結合在地景觀和文化找准主題ip，才能設計出屬於景區自己的、與自然人文和諧共生的數字場景和數字資產，才能讓傳統景區的遊覽不再枯燥。設計的投入或許短期回報不高，實則潛力巨大。遊客更願意為文化和設計美學買單，傳統景區應該思考如何結合歷史、人文、自然、美學、設計去創造長期價值，這需要文旅項目決策者有足夠的智慧、定力和情懷、夢想。
數字技術可以活化歷史，精彩演繹人文之美，提升智慧文旅新體驗。積極挖掘數字和數據資產價值，成為文旅產業高質量發展的有效抓手之一。然而，數字文旅的發展，也帶來潛在的“去地化”影響——當數字孿生場景足夠逼真，受眾可以在別處獲得異地文化的沉浸式體驗，“詩和遠方”似乎觸手可及；當無界的內容更具開放性、超越性和時尚感，這類無地域文化特徵的數字藝術地方植入模式備受資本青睞，距離感、空間感、真實感的吸引力是否也會逐漸消失？“不容易看見”甚至“看不見”的目的地，應如何找准自身定位？如何避免文旅融合創新中地方文化的“缺位”甚至“失位”？中央財經大學教授戴俊騁從文化地理學的視角指出，推薦算法容易帶來趨於統一性的區域地理描述，導致“附近的消失”，使得人們對地方文化的理解碎片化、淺表化。他呼籲，反思基於產業集聚的規範範式產生的地方文化遮蔽，重新理解“地方”，完善文化本位的地方建構視角，通過獨具特色的人地和諧系統設計，開闢數字文旅賦能地方高質量發展新路徑。
當下，也有不少遊客選擇到“次熱級”目的地甚至“冷門”目的地，進行“反向深度游”，對於各地文旅部門而言，這為均衡發展提供了新機遇，也為系統突圍提出了新命題。數智時代，如何更好構建文旅高質量發展新格局？浙江大學教授應天煜認為，數據是具有經濟和社會價值的信息載體，也是數字文旅資源的基本表達方式，應該將數據要素化，通過文化資源數字化、資源數據價值化、數字產業生態化，實現數據的資源化、資產化、資本化。文旅部高級工程師信宏業表示，對於文旅產業而言，文化藝術是牽引，數字技術是推動，只有創造性地應用技術，才有助於把握文旅高質量發展的時代機遇。道格特智庫創始人趙暉則強調，數字化是這個時代的有力工具，但智識才是創新創造的根本，“智”應該位列“數”之前。創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能、跨界融合，是推動文旅高質量發展的有力支撐。
科技硬核、文藝星火，不斷賦彩城市更新、和美鄉村建設，激發“美麗經濟”，放大“美麗效應”。未來，每座城市、每個鄉村或許都會出現科藝融合的文化新地標、老宅再生的美學新空間，詮釋最美風景，講述獨一無二的城鄉故事，以中國式浪漫成就美妙的文化之旅。
《 人民日報 》( 2024年04月28日 08 版)
