2024年春天，音樂節市場廝殺的“腥風血雨”還在繼續。
迄今，五一檔期已確認延期/取消了6場音樂節，分別是青島鯨落音樂節、貴陽半糖音樂節、無錫盪young音樂節、常州新龍nuts音樂節、大武夷迷笛音樂節和成都三國文化音樂節。此前，原計劃4月19日-21日在無錫舉辦的九龍灣音樂節、4月20-21日在宜昌舉辦的稻田麥谷音樂節已確認延期。
不過，北京超級草莓音樂節、武漢草莓音樂節、成都仙人掌音樂節、元氣森林音樂節、泡泡島音樂與藝術節等一批音樂節依然將正常舉辦。而在傳聞中被網暴了好幾輪久未開票的夢想未來*閃千手音樂節也已於本周順利開票，這也是近期三日聯票出票速度極快的音樂節。
截止目前，2024年五一檔期，扣除確認延期的音樂節，還將會有25場在全國落地舉辦，考慮到距離五一還有一段時間，不排除還會有新的音樂節宣布延期。
對比2023年五一黃金周，共有47場音樂節落地，從全網熱度、觀眾規模和落地場次，都已大幅下降。這一數據的變化，反映了在激烈的市場競爭中，不少音樂節綜合評估後無奈退場，市場進一步洗牌，各大主辦方紛紛使出渾身解數，力求在市場競爭中脫穎而出的現狀。
“萬人音樂節掀起四月春天的狂歡”
我們來看看前一周網絡熱度和觀眾體驗都不錯的音樂節。
4月13-14日，一年一度的春遊音樂節，在中鐵黑龍灘國際旅遊度假區圓滿舉行。在六大舞台，跟隨世界各地120組音樂人，縱情燃燒，搖滾、民謠、說唱、原生態音樂、獨立音樂應有盡有，吸引了上萬人狂歡共舞。（回顧：春遊獲好評青空被批，樂迷去音樂節到底在乎的是什麼？| 現場觀察）
資料顯示，“春遊音樂節”起源於2013年，最初是一個自發性的小組派對，經數年發展已成為一個規模較大的音樂節活動。“春遊音樂節”每年4月第3個周末舉行，是一場集結了大量優秀年輕樂隊、音樂人和dj的盛會，不僅展現了獨立音樂的多樣性，也成為成都、眉山等地青年文化的一個重要標誌。
今年，揚州七河八島音樂節4月14日在揚州萬福煙火夜市激情上演，以說唱音樂為主，吸引了3萬樂迷齊聚一堂。
根據主辦方提供的平台售票數據分析，本次音樂節外地樂迷人數佔比達87%，其中省外佔比近60%，22歲—35歲之間樂迷佔比達80%。新城相關負責人表示，音樂節再引旅遊熱，預計本次七河八島音樂節將帶動周邊創收7000萬元。
2024南京江豚音樂節於4月13日至14日在建鄴區江心洲中新南京生態科技島舉辦，同樣以說唱為主。官方數據顯示，音樂節在2天時間內吸引了4萬多名觀眾親臨現場。
在南京江豚音樂節上，新晉頂流說唱歌手諾米首次登台，肉眼可見的緊張成為社交媒體上被廣為傳播的短視頻片段。此前，歌曲《謝天謝帝》及其mv讓諾米迅速成為網絡紅人，mv中的“迪斯尼”梗更是引發了一場網絡熱潮，一夜漲粉200多萬，無數年輕人紛紛前往現場打卡，使得“成都迪斯尼”成為了一個熱門旅遊目的地。
同樣是在4月13日-14日，4萬多名觀眾奔赴五百里音樂節，從下午到晚上，鮮花和煙花都盛開在了雲南五百里。（回顧：五百里樣本：一個城市音樂節走過的十年 | 城市畫像）
據了解，今年的五百里延續了往日的傳統，分為五百里舞台、滇舞台和太陽舞台。五百里舞台以藍色裝飾為主，代表着滇池；滇舞台以綠色為主，代表着雲南的山；太陽舞台以紅色為主，彰顯雲南人民熱情，三種元素相互呼應，讓五百里音樂節更具雲南特色，每一處小設計都很“五百里”。
數天前，太湖灣音樂節官宣陣容變動，諾米么lodmemo、digi ghetto、404 rapper加盟5月1日太湖灣音樂節。其中，諾米即將和謝帝同台演出的新聞，因此成為被廣為關注的熱點新聞之一。
4月15日下午，太湖灣音樂節發布通知，告知消費者因不可抗力因素，泰國藝人林禕凱（昵稱pp）不能如約到場，並發布了5月1日票價補償和退票方案，由於臨近音樂節舉辦不到半個月時間了，藝人陣容的變動也引發了消費者尤其是林禕凱粉絲的強烈不滿。公開資料顯示，林禕凱是泰國歌手、演員，本名為krit amnuaydechkorn，2023年曾參加天津泡泡島音樂節演出。
今年的太湖灣音樂節5月1日的陣容以說唱音樂為主，5月2日以流行音樂為主，5月3日以潮流音樂和當紅流量為主，5月4日以獨立音樂和搖滾音樂為主，基本上涵蓋了市面上多類型音樂的當紅流量藝人。（回顧：）
事實上，在當前市場競爭環境下，所有的主辦方都面臨激烈的票房競爭。從今年四月初起，已有十多場音樂節因不可抗力原因相繼取消，給廣大粉絲和消費者帶來了巨大的困擾，也使得音樂節市場面臨著嚴峻的挑戰。
儘管已有十多場音樂節延期，但建議主辦方不要再走“賣慘營銷”的路線了。部分音樂節既然依賴過基層政府的巨額資金，曾享受過地方全力支持所帶來的競爭優勢和紅利，根本沒有必要反覆傳遞自己的“受害者”形象。這除了達到所謂的夯實鐵粉（和飯圈的固粉套路一樣）的目的之外，其實也進一步暴露了團隊在處理種種事件上的不專業，更暴露了內核的撕裂與虛偽之處。不如面對市場的客觀現實，及時調整策略。
事實上，主辦方不要小看動輒延期實則取消所帶來的負面影響，也不要小看現場體驗所帶來的口碑傳播效應。
和70後、80後深具情懷的搖滾音樂消費者不同，95後、00後年輕人是在“甲方”環境中成長起來的一代人，他們更在乎自己內心的體驗和感受，有自己的獨立判斷能力，慣用的煤氣燈效應套路只對鐵粉有用，且日漸式微，起不到大面積“洗腦”的作用。
現在年輕一代的消費者，如果在現場遭遇了被偷被搶的財務損失、安保流程不合理、交通麻煩以及性騷擾等，都會瞬間發飆，把主辦方掛上熱搜，投訴、舉報、拉群維權一個都少不了。但與此相對照的是，如果音樂節辦得好，年輕人也會誇，到處安利，用腳投票，音樂節的復購率就高。（回顧：）
如今，音樂節主辦方信譽度的下降是不可忽視的問題。頻繁取消音樂節讓主辦方在業界和樂迷心目中的形象大打折扣，正面臨市場份額減少、品牌價值受損等現實困境。
對於接下來要進入音樂節市場的主辦方來說，決策一定要謹慎。
一方面，主辦方要提高應變能力和危機公關能力，主辦方應在活動籌備階段充分評估風險，並制定多套預案，確保在面臨突發情況時能夠迅速採取措施。另一方面，主辦方要加強樂迷群體和消費者的溝通與安撫能力。在活動取消或延期後，主辦方應及時發布公告，不要顧左右而言他，用真誠的態度直接說明原因並表達歉意，同時公布退票、退款等相關政策，減輕樂迷和消費者的損失。
今年是集體洗牌的一年，也是所有玩家努力提升音樂節品質、創新活動形式、卷藝人陣容的一年。市場生存的第一法則是尊重客觀現實，踏踏實實做好自己的事情，如果這都做不到，就不要考慮進入演出市場了。
重視音樂節ip的商標保護
值得注意的是，最近，斑馬音樂節在大火之後，兩大聯合主辦方正在經歷一輪官司和ip爭奪戰，在本文的後半部分，我們重點來聊一聊音樂節ip孵化方重視商標的重要性。
近日，弈空間宣布即將舉辦合肥斑馬音樂節，然而這一消息卻被斑馬精釀發文否認，被稱為“不法主辦方”發虛假消息。這一事件引發了公眾對斑馬音樂節ip歸屬權的廣泛關注。
在公告中，奕空間表示，今年3月的音樂節之後，奕空間與斑馬精釀之間因資金結算問題發生了糾紛，無奈終止合作，並認為相關ip內容由奕空間創作並享有知識產權，受到國家保護。事實上，斑馬精釀與弈空間已經聯合主辦了三次斑馬音樂節，分別為去年的阜陽與合肥站，以及今年的阜陽站。
查詢天眼查，可以發現斑馬音樂節的商標有三家相關公司，分別為斑馬精釀旗下公司北京超級斑馬酒業有限公司（斑馬音樂節商標註冊無效，於2021年4月申請）、上海斑馬時代酒業有限公司（2023年6月申請，處於等待實質審查階段，100%持股股東及法人為郭迪，也是安徽斑馬有皮氣的實控人）、合肥易簡傳媒有限公司（2021年4月申請，處於初審公告階段）。
值得注意的是，目前初審通過，擁有“斑馬音樂節ip”的公司為合肥易簡傳媒有限公司，曾於2021年註冊微博藍v，策劃於21年8月14-15日舉辦斑馬音樂嘉年華，但因疫情原因不得不宣布延期，斑馬音樂嘉年華延期公告上蓋章的公司卻是“卡登堡酒業（中國）有限公司”，這說明合肥易簡傳媒很可能是斑馬通達的利益相關方，但因為疫情關係未能成功舉辦。
工商資料顯示，斑馬通達的歷史股東為“卡登堡酒業”，目前斑馬通達的100%持股股東為安徽斑馬有皮氣餐飲有限公司。但是，工商資料也未顯示合肥易簡傳媒及公司實控人陳翔與斑馬精釀團隊有實質性的股權聯繫，不排除有潛在收購或者入股的情況。
查詢公開資料，奕空間olyhouse的註冊公司為安徽奕空間文化發展有限公司，100%的持股人為彭博，目前該公司未顯示有商標的註冊信息。這意味着，弈空間和斑馬精釀爭奪的音樂節ip“斑馬音樂節”商標，第41類教育娛樂，實際上目前屬於另一家公司。
（查詢結果對比：處於初審公告階段的為合肥易簡傳媒公司）
今年3月30日-31日，5.6萬名年輕人來到安徽阜陽，其中，阜陽市以外的樂迷約有4.3萬人，這一群年輕人共同奔赴一場由斑馬精釀主辦、奇瑞exeed星途冠名的大型party——斑馬音樂節。因出色的體驗，今年的斑馬音樂節徹底火出了圈。
2023年4月，斑馬音樂節第一次在安徽合肥三國新城遺址公園舉辦，當時請來了朴樹、房東的貓、寶石gem等歌手，每天現場都有兩萬多年輕人來到現場，但合肥站的體驗卻不盡如人意。
第二場斑馬音樂節籌備時地點就選在了阜陽，且就在斑馬精釀供應鏈廠區。2023年6月，李健、鄭鈞、草東沒有派對等齊聚2023斑馬音樂節阜陽站，這也是阜陽有史以來最大的一場演藝活動。
值得注意的是，原本第三屆斑馬音樂節應於2023 年11月4日-5日在斑馬精釀供應鏈舉辦，但因故不得不延期。音樂節公告上蓋章的公司也是斑馬通達（安徽）科技有限公司。
回顧雙方聯合主辦音樂節的歷史，可以看出兩者之間的合作一直較為愉快。斑馬精釀作為阜陽本土品牌和音樂節的金主，為音樂節的成功舉辦提供了有力支持，弈空間扮演的應該是獨特的活動策劃和內容運營角色。
這一初衷與冰淇淋音樂節、元氣森林音樂節、湯達人音樂節、隅田川咖啡•17℃新安江音樂節、樂堡開躁音樂節如出一轍。通常品牌方會在音樂行業選擇一家合作方來總包內容和製作，當然，品牌市場部自己辦的音樂活動也不在少數。
據了解，斑馬精釀不僅要計劃在十大樣板市場複製音樂節的模式，還計劃推出世界潮流飲品美食狂歡節，繼續用年輕人喜愛的生活方式擁抱年輕人。這一策略的實施，旨在通過音樂節這一平台，拓展品牌的市場影響力，同時加深與年輕消費者的聯繫。（回顧：）
斑馬音樂節的成功舉辦，以及斑馬精釀的一系列創新舉措，都證明了其致力於品牌年輕化發展的決心。通過舉辦音樂節、推出潮流飲品美食狂歡節等年輕人喜愛的方式，斑馬精釀成功吸引了大量年輕消費者的關注，為品牌發展注入了新的活力。
但是，由於斑馬音樂節在短時間內嶄露頭角，吸引了大量搖滾樂迷。隨着音樂節知名度的提升，商標所有權的爭議也隨之而來。弈空間認為自己是聯合主辦方，也擁有音樂節的知識產權。然而，這一說法並不屬實，音樂節商標所有權要走官方的註冊-公告流程。
現在，面對商標所有權的爭議，雙方都表示將繼續尋求法律途徑解決問題。可以看出，雙方在這場ip的爭奪戰中均不肯輕易妥協。
在社交媒體上，搖滾樂迷紛紛站隊阜陽文旅和斑馬精釀。其實，從品牌音樂節孵化到執行的行業慣例來看，弈空間也沒有任何理由能夠擁有ip。但鑒於雙方合同的簽訂細節外界不得而知，每一屆海報弈空間均以聯合主辦方的身份出現，再加上現在“斑馬音樂節”的商標註冊在另一家公司手裡，處於初審公告階段，對於如何翻盤，商標歸屬於誰？這個官司會更為複雜和棘手。
值得注意的是，迷笛音樂節2006年註冊商標，天眼查顯示4個商標也均處於“無效”狀態。此前，迷笛的品牌商標曾被拍賣。
當時商標糾紛起因於2018年，北京迷笛演出有限公司與北京愉悅文化傳媒有限公司，因在河北省滄州舉辦演出活動事故，產生糾紛。2022年底，迷笛公司被法院告知，其擁有的29件“迷笛”商標已被拍賣成交，買家為北京愉悅文化。
前不久，播客圈也發生了一場令人意外的商標搶注事件。
4月11日晚，國內知名播客公司上海斛律網絡科技在官方微博justpod發表聲明，表示播客圈的部分公司及節目被“上海昇池文化傳播有限公司”惡意搶注。上海昇池文化傳播有限公司背後為知名播客《末日狂花》的主播何某。上海昇池文化傳播有限公司下有19個商標信息，包括了“凹凸電波”“末日狂花”“justpod”“斛律”等小宇宙里特別火的幾檔播客節目。
當然，事件以當事人在個人社交平台致歉，承諾會儘快無償歸還商標並退出播客圈告終。
近年來，我國文化產業發展迅速，各類文化活動和創意產品層出不窮。然而，伴隨着市場競爭的加劇，知識產權糾紛也日益增多。以斑馬音樂節為例，其ip之爭引發了行業內外的廣泛關注。商標所有權爭議的起因和演變，實際上反映了文化行業從業者在知識產權保護方面的觀念較為淡薄的情況。
在文化創意產業中，知識產權的重要性不言而喻。ip孵化和養孩子不一樣，離婚了父母永遠是父母，但是在商業利益面前，ip一開始的歸屬就應該明確下來，且走官方註冊流程。
無論是音樂節、樂隊還是播客欄目的名稱，知識產權問題都成為了行業從業者必須面對的現實。商標所有權不僅關係到品牌的未來發展，也是保護自身合法權益的必要手段。（回顧：樂隊商標註冊為何是個行業難題？）
