2023年底，隨着短劇市場日漸“風口化”，證券市場中與短劇相關的概念股在2024年初經歷了一波有力的上升期，包括華策影視、天威視訊、百納千成、唐德影視、慈文傳媒、中文在線、檸萌影視等在內。
但隨着概念炒作一輪，加上證券市場大環境變化，這些公司的股價再度坐上過山車，又經歷了一段大幅度的下跌過程。以華策影視為例，其2024年1-3月股價上漲了64.91%，在3月22日達到11.06元的高點，但隨後則開啟了漫漫下跌之路，截至4月16日跌去近30%，其他短劇概念股也大同小異。
1
3月27日，港股上市公司檸萌影視在2023年報里提及了短劇業務發展情況。年報顯示，2023年公司實現收入12.2億元，同比增長28.4%；經調整凈利潤2.27億元，同比增長60.4%，其中短劇相關業務累計貢獻收入3223萬元，同比增長12倍以上。
可見在基本盤較大的劇集公司中，短劇目前仍然還在前期布局階段，雷神大雨點小，在整體營收上暫時還沒多少存在感。
近日熱播劇《承歡記》背後的華策影視也是從去年開始重點布局短劇。2023年11月，華策影視在接受機構調研時表示，公司從2022年開始關注短劇，到2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發和營銷分發兩大核心能力，已經建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝，其中《落魄老公總裁身份曝光了》11月7日上線，《我的將軍男友》等4個項目預計將在11月底上線。
《落魄老公總裁身份曝光了》《我的將軍男友》一看名字就是跟風題材的小程序短劇，上線之後在小程序短劇的滾滾熱潮中石沉大海，並沒掀起什麼風浪。而手中握有不少大劇和電影ip的華策，目前重心似乎放在了自身影劇ip的短劇開發上。
另一家老牌劇集公司唐德影視目前已經是浙江廣電集團的控股公司，後者旗下打造的“藍媒短劇”平台正穩步上線運營。3月17日，唐德影視宣布由唐德影視主投主控，浙江衛視（z視介）等聯合出品的精品女頻穿越微短劇《副本女將軍》開機儀式在江西拾方光影影視基地舉行。唐德影視的短劇開發，可能會更多匹配浙江廣電的發展節奏。
對於多數劇集上市公司而言，積極布局短劇是不得不為之的動作。因為從資本市場話題角度來說，跟不上短劇熱點的公司往往會被視為反應遲緩，錯失增長機遇，畢竟未來的可能性永遠比當下受關注更多，所以收購短劇工作室、公司，試水嘗試也許是劇集公司一開始的共同想法。
而像唐德影視、慈文傳媒、歡瑞世紀曾經都是巔峰時期市值百億、兩百億以上的劇集巨頭，但近幾年來產能明顯下滑，劇集市場中視頻平台佔據了絕大多數的主動性，定製劇越來越多，普通劇集公司兼具爆款能力和作品規模變得越來越難。所以在長劇這塊“基本盤”之外，劇集公司尋覓短劇等新興增長點雖不一定傾力而為，但也是實打實的發展“剛需”。
2
從上述幾家劇集上市公司的情況來看，版權大劇仍然是各家公司業務核心，因為小程序短劇大量的投流支出和押寶式的內容題材開發，並非是那麼容易賺錢的項目。除了上文提到的檸萌影視短劇毛利率不高外，2024年出圈短劇《我在八零年代當後媽》的發行方北京點眾科技曾回應媒體，公司整體的毛利率10%左右，其中短劇業務的凈利率不到1%。
另一邊，據dataeye《2024年微短劇買量投流數據報告》預計，2023年中國微短劇投流規模超300億元，2024年超400億元。在這場熱潮之中，還是投流平台方賺去了大頭。
劇集上市公司積極入局短劇行業或許正是合適時機。因為以獵奇題材、極端價值觀吸引眼球的短劇內容路勢必越走越窄，在短劇內容整體精品化升級、題材管理趨嚴的大趨勢下，平台定製的獨播精品短劇一定會越來越多，對於專業內容製作的需求也只會與日俱增。
另一方面，劇集公司手中握有的ip資源、版權資源也能在短劇市場擴張下有更多發揮空間。長劇集市場的“提質減量”明顯，燈塔專業版《2023年度劇集市場報告》顯示，2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部，較去年減少10.6%，大盤正片總播放指數3861.2萬逆勢增長7.7%，可見目前長劇市場有些傾向於頭部大劇通吃流量的模式。
雖然未必立竿見影，但劇集公司紛紛強勢入局也許正在改變短劇行業的狀態。這些變革力量是否能激發短劇行業的創新活力，還是拉高門檻後引發新一輪亂戰？雖然結果尚未明朗，但可以預見的是，隨着更多劇集公司的持續投入與積極探索，短劇行業將迎來一個業態更豐富、商業潛力更大的新時代，屆時對這些劇集上市公司而言，短劇或許能真正從資本話題噱頭變成門面招牌吧。
