東方衛視主頻道保持頭部優勢,多賽道收視領跑

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中國視聽大數據(以下簡稱cvb)最新發布的2024年第一季度收視季報顯示,東方衛視以平均收視0.308%、平均收視份額1.347%的成績排名省級衛視黃金時段(18:00-24:00)前二,環比2023年第四季度收視上漲超18%,全天以平均收視0.180%排名第二,繼續保持在省級衛視中的頭部優勢。在直播頻道日活人數方面,東方衛視季度平均日活人數(dau)超5200萬人,在春節黃金周日活(dau)更是超6400萬人。





「新聞立台」:多線布局 全面領先 東方衛視新聞繼續保持頭部優勢


東方衛視始終堅持“新聞立台”不動搖,不斷提升新聞節目質量,傳播好上海聲音,報道好上海發展成就。新聞欄目播出量、收看時長和新聞影響力繼續在省級衛視中保持頭部地位。


根據cvb數據顯示,在一季度衛視新聞欄目中,東方衛視多條新聞線保持領先優勢,其中《今晚》繼續保持省級衛視晚間黃金檔收視第一,《看東方》《環球交叉點》排名早間時段收視前二,《午間30分》排名午間時段收視前二,《東方新聞》排名傍晚時段新聞收視前二。


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「文化興台」:不斷走好精品化之路東方衛視多賽道全面突破


東方衛視始終以“文化興台”為根本遵循,今年一季度以來在電視劇、理論節目、文藝節目、紀錄片、文藝晚會等多條優勢賽道上不斷創新突破,在cvb數據上也取得了優異的收視成績。


「劇場定盤星」:「東方劇場」再奪「cvb收視第一」


根據cvb一季度收視季報顯示,東方劇場充分發揮“定盤星”作用,以平均收視0.490%繼續領跑省級衛視黃金劇場。自有cvb統計以來,東方劇場收視冠軍位置無一旁落。


其中,東方衛視一季度播出的都市現實題材劇《小日子》以平均收視0.652%、平均收視份額2.393%位居省級衛視黃金劇場季度收視第一,東方衛視《南來北往》以平均收視份額2.059%位居次席,成為此次季報中省級衛視僅有的兩部份額破2%的電視劇。此外,東方衛視一季度播出收官的5部大劇全部進入季度前20名榜單,從數量、質量到品質實現了全方位領先。


優質滬產電視劇、東方衛視2024年度開年大戲《繁花》在一季度觀眾回看規模上排名第一,成為“現象級劇集”,《南來北往》則位居次席。東方衛視黃金劇場電視劇包攬回看規模前二,凸顯了優質的長尾效應。


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「專題領頭雁」:《這就是中國》繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一


根據cvb一季度收視季報顯示,《這就是中國》以平均收視0.251%、平均收視份額1.275%、觀眾忠實度超57%的成績繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一。其中,3月18日播出的《特朗普捲土重來?》以收視0.311%創季度最高收視,1月15日播出的《國際時局與國防自信》以收視0.303%位居次席。


同時,為進一步提升節目和東方衛視的國際影響力,今年5月,《這就是中國》還將在馬來西亞錄製專場節目,成為國內首檔走向海外的思想理論專題節目。


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「文藝風向標」:文藝節目繼續保持頭部優勢 3檔節目位居收視前十


根據cvb一季度收視季報顯示,在省級衛視首播文藝節目收視前20排行榜中,東方衛視共有5檔節目入圍,入圍數量排名第二。其中,《今晚開放麥Ⅱ》《媽媽咪呀Ⅸ》《東方看大劇》3檔節目都進入一季度收視前10位。


在文藝節目選題方面,東方衛視也充分發揮“風向標”作用,融入國家鄉村振興和可持續發展戰略,收穫了收視影響力和口碑雙豐收。其中,大型公益環保紀實節目《一路前行》豆瓣評分高達9.2分,《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》為鄉村振興賦能增效。根據艾瑞諮詢數據顯示,《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》全網正片播放量超10億,排名一季度節目網絡播放量前三。


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「紀實小而美」:《加油!小店·人間煙火季》位居一季度紀錄片前四 周五同時段排名前二


《加油!小店·人間煙火季》以百姓視角、共情呈現上海人民城市建設理念,用鏡頭語言捕捉城市中小店的“煙火氣”,讓觀眾感觸到普通百姓在城市建設和發展中的參與。根據cvb一季度收視季報顯示,該片以平均收視0.235%、平均收視份額1.191%排名一季度紀錄片收視前四。作為周五黃金檔播出的紀錄片,在該時段排名同時段第二。


去年四季度上星播出、今年年初收官的東方衛視大型文化紀錄片《何以中國》更是打破了文化傳播的數據量級,不僅連續8周收視蟬聯排名cvb周五紀錄片第一,更是實現了文化的“億級體量”傳播,在大屏累計曝光6.73億人次、全網各端傳播總量已突破48億次,豆瓣評分高達9.1分。


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「晚會新突破」:東方春晚、元宵融合指數排名前二


cvb今年3月發布的2024年“衛視春晚融合指數”和“衛視元宵晚會融合指數”顯示,東方衛視《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛視春節晚會》排名衛視春晚第二,東方衛視與抖音合作的《2024超有料元宵夜》排名衛視元宵晚會第二。今年的東方衛視春晚還刷新了自cvb記錄以來自身最高收視紀錄。


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成績是對過往努力的肯定,更意味着全新的開始。為進一步提高品牌影響力、內容創新力和市場變現力,東方衛視將自二季度全面啟動頻道改版煥新工作,全新推出一批優質劇集,打造一批創新節目,創製一批符合“中國式審美”的人文綜藝,為鍛造“東方衛視頭部全媒體平台”這一目標不斷奮鬥。

資料:smg發布

編輯:劉玉清

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