優酷《花間令》,整頓IP劇

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優酷《花間令》,整頓IP劇 - 陸劇吧

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作者/幽者神隊

“春江水暖鴨先知”。前有《脫軌》《別對我動心》為現偶碼住了嗑cp之歡,後有《花間令》為古偶砸出了開春第一爆。優酷這次“掀桌”,給影視行業傳遞了動靜不小的信號——原創內容又一次在市場取勝了。

空降開播、三天破萬,播出至今連續5天登頂貓眼網絡劇熱度榜,雲合數據顯示正片最高市佔率16.8%,播出了s+評級的架勢。社交平台同樣喧囂,該劇全網曝光量累計近83億,從“換臉梗”、劇情立意,到花絮、藝人直播,二創視頻和解讀貼輪番起新意,可謂和觀眾審美撞了滿懷。即便和強陣容大劇《與鳳行》、ip劇《烈焰》對打也不遑多讓,《花間令》成為以小博大的範例是逃不掉了。

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不迷信ip,借原創思維從故事入手;不執着於賣點堆砌,而是用邏輯內化出筋骨;不滿足於製造古偶的糖衣炮彈,走出了中式懸疑的質感,《花間令》現象,似乎並非偶然。

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賣點成落點,不是每部古偶都叫《花間令》

觀眾的胃口是會養刁的,爽感甜寵吃多了也會懷念現實主義的辛辣,親民生活劇給眼睛磨出繭,只有明快獵奇的懸疑才能治一治。總之,市場從無定性,即便是基本盤最大的古偶劇,也得時刻保持危機意識,從既定戲劇枝幹中翻出長相最招搖的樹杈拿出去留客,這就是——賣點。

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賣點一要保證有鮮明的標籤,且沒有理解門檻,目標受眾不請自來;二要保證這個標籤不是虛有其表的“空響炮”,要有圍繞其展開的標誌性的戲劇衝突,與劇作立意一脈相承,否則就是故事的累贅。把賣點變成落點,才能把目標粉絲擴增到“路人觀眾”群體中。

《花間令》作為原創劇本,在基礎設定上便牢牢抓穩了核心賣點,例如“換臉”梗,而它同時指向了後續的情感邏輯——竹馬變天降,門當戶對變雲泥之別;也指向了故事核心——美醜貴賤論心不論形。

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《花間令》是一次“懂觀眾”的對標投喂。“雜草系女主”“惡女重生”“掉馬”“亡妻”等情節,如同“換臉梗”開啟的多米諾骨牌,開閘放水、順理成章。《花間令》將經典設定巧妙運用有的放矢地服務了觀眾。

同時,《花間令》的懸疑節奏和影像風格,也給這部劇增添了值得信服的故事質感。罪惡之城的背屍之女,活出了蒲草紉如絲的陽光模樣,一朝被偏愛,也隨之遭橫禍,復活重生,信任的人變仇人,要為自己鳴冤也不忘為他人擊鼓。《花間令》以一位命苦心暖的女子開場,勾得潘樾和觀眾一同愛上了楊採薇。楊採薇孤身收屍,滿門十幾條人命在她眼前閃過的鏡頭,誰不想說一句“楊採薇帥爆了”。

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每集接近真相的新線索也和“潘楊之好”的情感線緊密相連,楊採薇被誣陷後的命定相遇是救贖的感動,換臉後的大婚是令人唏噓的轉折,楊採薇和潘樾對對方打消懷疑後的放手,是重新相愛的期盼……這才是有效的“雙向拉扯”,《花間令》的懸疑敘事節奏沒掉下來,觀眾熱情就能隨之保持高漲,在服化道和鏡頭質感的加持下,賣點穩穩落地。

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落點成爆點,“微抖書嗶”四大網站的狂歡

《花間令》不僅是優酷站內的一次狂歡,更能在微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平台不斷刷新、維持着造梗能力,給人設、劇情、班底,進行二次、三次解讀。

抖音#花間令 話題播放超過30億,其中鞠婧禕的惡女形象尤為出圈,抬眼、掀轎的幾秒鏡頭戳到了短視頻用戶的嗨點,評論區不乏“想給姐姐當狗”的娛樂性梗。恐怕這部劇播完,鞠婧禕除了“神顏”也要多一個“主人系”演員的標籤了。

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《花間令》自開播以來更是成為微博熱搜的常客。鞠婧禕和鄭合惠子在《花間令》中共同飾演劇中女主楊採薇,一魂一皮之間的內容,“人設”和“演技”這套組合拳引爆了觀眾熱衷的話題點。b站更是二創出了花,“最佳短劇”、“兩集即be”的cp讓up主們意難平。

無論如何,這是兩位演員的效應,亦是《花間令》的勝利。無論是粉絲的口角之爭還是路人觀眾的平心而論,熱鬧之潮退卻後,就能知道《花間令》是有真本事的。畢竟細膩精緻的服化道、心曠神怡的實景拍攝、奇詭絕妙的懸疑視效等,都是經得起觀眾審閱的質量保證,讓“軟”cp和“膨脹”的話題度變成自我宣傳的硬通貨。

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開播時有小紅書的爆款解析貼<她自己就能很好地過完一生>,“終於有能夠和男主齊頭並進的女主了”、“她不是推進感情線的工具人”“滿身污泥也能擁有閃閃發亮高貴的靈魂”等內容獲得了共鳴度。最新的劇情中,則有“我能以女子的身份行走人間,無比暢快”這句台詞在社交平台的刷屏。

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這些足以證明,《花間令》已經成功將落點轉化成爆點,後勁足夠大。能夠統一“微抖書嗶”幾大平台的審美,劇作對對年輕觀眾喜好和社會流行情緒的捕捉格外精準。

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下一個《花間令》應該不遠了

從高光賣點到精準落點,隨之收穫了意外爆點,《花間令》或許有排播上的聰明之處,亦有宣推上的得當,但最關鍵的則是原創內容上的勝利。部分小體量的劇或許賣點鮮明,但常常失於貪多,讓內容為賣點服務,部分主線細膩的長劇集,或許因面容模糊,未能打開對標市場。而《花間令》則在自己最基礎的人設上填充了令人信服的細節,在能起高樓的價值點上“集中火力”,以小博大成為黑馬。

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ip改編自然不易,但仍舊有方向可循、有原始基礎流量作保,而原創劇本是在摸黑走路,編劇要守得住自己跟故事那股較勁的勁頭,製作方要保持一條心,才能轉譯成“有靈有肉”的影視語言遞到觀眾面前。而在這其中,鞠婧禕對全新形象的演繹以及市場號召力、劉學義對靈魂相吸的執着體現、鄭合惠子兩集立住了紮實人設,都為《花間令》的熱度有不小的貢獻。

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原創劇本在內容市場永遠有發揮的空間,但成功以小博大的案例不算多。2022年有不拘泥於傳統武俠、多元化風格撬動年輕觀眾的《少年歌行》,2023風格大膽的漫改劇《異人之下》等劇,都更新了今後製作團隊在內容選擇上的維度,為內容翻盤增加了更多籌碼。相信《花間令》之後,能讓今後的原創內容之路走得更加順暢。

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不是優酷掀桌,更不是《花間令》革了ip的命,而是讓好內容“爆改”視聽市場的硬道理,從未變過。2024我們期待精品大劇帶跑,也同樣期待黑馬的驚喜奇襲。

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