■電影和短劇本質都是內容產品，都在跟用戶發生連接，而基於短視頻賬號與用戶高頻互動，能夠更好幫助孵化和運營ip
■當下ip開發沒有明顯的媒介限制，不管是動漫、文學還是網劇、短劇，只要ip有一定影響力、有固定的收視群體，都可以向電影拓展
今年以來，短劇熱度不減，從豎屏到互動，從原創到衍生，從1分鐘到5分鐘、10分鐘，微短劇展現出包羅萬象的內容形態。除了原創劇本，一些大熱影視劇ip推出的衍生短劇也逐步在市場佔據一席之地。
短劇《我的歸途有風》播放量達1.8億次；13集的《超越吧！阿娟》點擊破1.1億次；目前僅更新了6集的《天涯小娘惹》，播放量近1500萬次——這些短劇全都是熱門影視ip的衍生劇。影視ip紛紛試水拍短劇，這是一門好生意嗎？
長短聯動是大勢所趨
去年，反詐題材電影《孤注一擲》狂攬38.48億元票房，暑期檔鋪天蓋地的短視頻宣發給人留下深刻印象。同樣由壞猴子影業製作的衍生短劇《變相遊戲》時隔不到一年推出，講述主人公沈執安迷戀主播“貓咪”，並一步步走向被騙的深淵。懸疑網劇《唐朝詭事錄》在2022年播出後成為一匹黑馬，目前該劇第二季還未推出，衍生豎屏短劇《大唐來的蘇無名》已先上線。衍生劇沿用原班人馬拍攝，講述主人公蘇無名意外穿越到近現代時空，繼續破案的故事。
“在續作上映前的空白期，相關微短劇的出現能夠起到非常好的鋪墊作用，這是維持ip熱度的一種方式，也可以使電影、長劇集與短劇之間互相借力。”一位業內人士告訴記者，相比開發周期至少兩三年、票房收益由上映一個月決定的長電影，短劇能讓影視ip有更長的生命周期。尤其是專業影視製作班底“下場”，也是對短劇製作質量的保證。
短劇《我的歸途有風》是大熱劇集《去有風的地方》的衍生劇，講述28歲的北漂許有風為完成競爭對手的遺願，回到家鄉四川，結識了非遺美食川菜傳承人謝歸途的故事。衍生劇不僅在主人公姓氏上與原ip相同，女主演劉美含也曾出演《去有風的地方》。為此，也有觀眾期待“有風宇宙”的成形。
在抖音精品短劇負責人錢立立看來，長短聯動ip衍生大概率會成為未來的一個重要方向，“電影和短劇本質都是內容產品，都在跟用戶發生連接，而基於短視頻賬號與用戶高頻互動，能夠更好幫助孵化和運營ip。”比如，《超越吧！阿娟》是基於動畫電影《雄獅少年》ip衍生出的真人短劇，講述主人公阿娟懷着“開一間舞獅館”的夢想來到大城市，在這過程中遇到形形色色的人與事。“拍攝短劇版，與電影ip長短聯動，能夠觸達更多用戶，保持這個ip的熱度和新鮮度。《超越吧！阿娟》單集片長10分鐘，這也是探索短劇創作空間和創作邊界的一種嘗試。”
“短劇作為一種內容形態，會跟其他內容形態一樣，經歷品質升級的道路。”錢立立介紹，自己在與一些機構的合作過程中發現，精品短劇的格式與電影有異曲同工之處，“首先都是90分鐘—120分鐘的敘事。其次，爆款精品短劇也遵循了電影經典的三段式，只不過和電影的節拍是不同的。在鏡頭語言上，豎屏拍攝更多是在近景和中近景，它的光影、聚焦人物的表演，包括情緒的鋪墊和故事邏輯性的延展，都會不同。”
形成“ip宇宙”開發意識
從電影、長劇集到新形態的短劇，一方面固然能提升ip知名度、擴大影響力；另一方面，也存在“水土不服”的風險。從一個ip到“ip宇宙”，並沒有想象中簡單，也並非拍幾部相關聯的長短劇集就可解決。《大唐來的蘇無名》評分只有6.2分，遠低於網劇版的7.9分。豎屏、短篇幅的流行形式探索，使得正片里詭譎的案情和縝密的推理無法很好展開，成了眾多網友打差評的原因。
“一部大熱電影改編的網劇比原創更有理由讓資本嘗試。”青年電影人泊雲從觀眾的付費意願展開分析，他認為電影觀眾為內容付費意願最高，不少電影衍生推出網劇，電影ip的受眾群體為網劇付費的可能性也很高。但網劇觀眾的付費意願相比電影要弱一些，能否轉化成短劇或舞台劇的觀眾還不好說。“能否宇宙化，這是傳統影視形式的問題。目前文化行業正處於ai衝擊中，可以等子彈再飛一會。”
因為商業模式的差異，無論是影視ip衍生短劇，還是平台自製、定製微短劇，都會採取不同付費模式。某業內人士告訴記者，有些微短劇免費觀看，為的是提升影視ip熱度；有些則屬於“商單”，在微短劇中植入商業品牌廣告；大部分豎屏短劇，採取單集付費的觀看模式。出於不同的商業目的，短劇的內容自然也各有側重。
“網劇ip建立自己的影視宇宙沒有問題，互聯網資本進入影視領域後，也是以宇宙化開發為階段性目標。”上海師範大學影視傳媒學院講師杜梁認為，當下ip開發沒有明顯的媒介限制，不管是動漫、文學還是網劇、短劇，只要ip有一定影響力、有固定的收視群體，都可以向電影拓展。“例如中國動漫受眾群體比較集中，《熊出沒》等作品翻拍成電影后，市場影響力不斷提升。網劇ip如果能夠實現小眾喜好向大眾媒介的成功轉化，也能在電影里建立新的陣地。因此形成良好的宇宙化ip開發意識很重要，這也是當下國產影視工業里比較缺乏的。”
身為“ip宇宙”中的一環，短劇也被視為鍛煉青年創作者的重要渠道。“在沒有短劇這種格式之前，操盤一個大項目，不管是電影還是長劇，門檻是非常高的。”錢立立說，“大多數短劇是由專業內容工作者生產的，不太可能由一個人完成所有工作，它是系統化、組織化的合作，參與其中的個體有大量青年創作者。”
文/鍾菡 張熠
編輯/倪家寧
