董宇輝“匹夫之怒”是對理性流量的呼喚

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董宇輝“匹夫之怒”是對理性流量的呼喚 - 陸劇吧

  2月27日,董宇輝突然清空了所有微博內容。原因是2月24日他在直播帶貨時,直播間上架了兩款內衣內褲,但他卻一直不講解這兩款商品,只是說了一句“需要的朋友自己拍”。面對網友的催促,董宇輝面露難色,“這個我真不會講,你們別為難人。”2月26日,董宇輝“三拒講解內衣”的話題登上熱搜,正在直播的董宇輝表示:天然就反感熱搜,明天就去把微博註銷——他還真這麼做了,據說這是一次個人行為。

  在2月27日的直播間里,董宇輝談到了對熱搜的看法,舉例了自己兩年前談不理解女老師做美甲上課的話題上了熱搜,他稱這是自己的無心之談,卻被掐頭去尾的誤解成歧視女性。屢次發生這樣的事情,他不能接受。董宇輝表示,自己解決不了這個問題,只能本能地逃離,清空微博。他稱這是匹夫之怒,是阿q式的精神勝利。

  顯然,董宇輝怕了自己的熱搜體質。自2022年6月憑“雙語帶貨+高密度金句”走紅以來,董宇輝就成了主播界的新晉流量擔當。去年12月的東方甄選“小作文事件”,更是推高了董宇輝三個字的熱搜召喚力。

  “丈母娘”花式追捧的同時,誤解被放大的聲音也出現了,畢竟流量是一把雙刃劍。回趟老家跟着央視拍攝團隊,被認為是前呼後擁“飄了”,原本今年董宇輝有機會登上央視春晚陝西分會場,卻因為提前透露太多而被取消節目,流量已經帶來“反噬”。

  網紅跟熱搜有着共生關係,很多網紅也需要靠熱度來維持和延長“生命周期”。董宇輝作為流量紅利的受益者,從英語教師“成功”轉型為超級主播,離不開熱搜的助推。當董宇輝成為霸屏的獲利者時,他很難不為熱度虹吸與流量擠占承受代價。就像因為勵志減肥100斤霸佔熱搜幾個月的賈玲,《熱辣滾燙》也很難不觸發“過度營銷”的審美疲勞。

  董宇輝真的能拉着自己的頭髮離開地球,跟熱搜發源地微博帶來的公私域流量資源進行切割?不得不說,清空本身已經是一次流量事件,更可視為一次對巨大流量的自我審視行為。看來有點任性,但背後是理性與剋制。

  當下,小小直播間里當紅主播牽動輿論,確實要一份認知,將給人們帶來何種引導。有網友就質疑董宇輝,作為帶貨主播,講解是職責所在,不應區別對待商品。但董宇輝日常帶貨的品類,主要是食品、書籍、日用品等,對於像美妝、數碼、女裝等不熟悉的品類,都盡量保持沉默。李佳琦此前塌台,就在於他認為自己賣眉筆只是賣眉筆,忽略背後其實是與女性消費者對美的共情。

  對於直播平台而言,主播本身就是一盤關於網絡影響力的大生意。但不得不說的是,流量本身又是非理性的,也具有一定的不可控。各方在享受流量紅利的同時,也都應對此有所準備。從流量中來,到流量中去,董宇輝此次任性出走,是對瘋狂流量的一次抵抗,也是對理性流量的一次呼喚。

  如何與流量同行,這或許是接下來董宇輝以及“丈母娘”們都應該思考的問題。數據顯示,東方甄選和董宇輝的直播,托舉了最近兩年中國圖書市場文學品類的增長,很大程度上打破了直播帶貨的邊界。“丈母娘”們別忘了,既然你們喜歡的是成功推廣遲子建《額爾古納河右岸》、余華《活着》等作品的董宇輝,又何必拿內褲為難“不一樣的煙火”?

  揚子晚報/紫牛新聞評論員 張楠 

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