在辭舊迎新之際，自1983年開辦的春晚已經陪伴國人41載，看春晚成為國人的集體記憶。因此，春晚這一頂級舞台的背後意味着前所未有的關注度。
對於企業來說，央視春晚這個舞台更是把自己介紹給全球華人的最佳時機。每一個亮相春晚的品牌都經過層層篩選。縱觀春晚發展史，出現在春晚的品牌從最早的手錶、酒類，到後來的家電、手機等，都反映着我國不同階段的消費主張。
自家電進入千家萬戶後，家電消費趨勢便始終圍繞“科技”迭代更新。當下，以科技為核心，圍繞場景化、便捷化生活模式展開的，能為用戶提供煥生活價值的新產品成為消費者的新寵。在此背景下，以石頭科技（688169.sh）為代表的清潔電器行業的發展也隨之步入全新的發展階段，市場增長迅猛，成為備受矚目的“明星品類”。石頭科技洗地機亮相春晚舞台今年，石頭科技作為行業領航者，在央視春晚小品類節目《那能一樣嗎》中驚艷亮相。借勢春晚ip，洗地機a20系列產品再度出圈全民種草。不僅是品牌實力的象徵，更是億萬觀眾對於石頭科技品牌理念的認同，充分展示了石頭科技作為優質國民品牌的科技力和品牌力。
石頭科技洗地機亮相春晚舞台
品牌價值躍升背後，隱藏着石頭科技審時度勢、靈活變通的發展策略以及以科技創新築牢長期主義的發展根基。一方面，公司深耕國內市場，持續拓展全球化市場”發展策略進一步打開成長空間。另一方面，石頭科技以成為全球領先的科技家電企業為願景，不斷堅持科技創新，增強自研實力，構築屬於自己的技術“護城河”。
龍年春晚搶佔傳播高地，領航品類價值提升
眾所周知，“春晚”自帶熱搜體質，每個環節都是關注的“熱點”，登上這場全球最大的文藝盛會，一直是各大品牌競爭的焦點。而能成功登上春晚舞台，高品質的產品力、優質的品牌力以及持續的創新力是必要條件。
2024年的央視春晚上，作為清潔電器領域領航者的石頭科技，成為行業首個登陸央視春晚的品牌。在登上春晚之前，身為洗地機國民品牌，石頭科技已經憑藉其良好的產品口碑、優質的產品品質以及紮實的創新實力成為名副其實的國民品牌，並在全球市場站穩腳跟。
在央視龍年春晚小品《那能一樣嗎》節目中,石頭科技智能洗地機a20系列在全國觀眾面前大放異彩。在各大社交媒體平台上，“春晚同款洗地機”“國民洗地機上春晚”等詞條話題火速出圈。不少網友表示，我家的洗地機上春晚了，科技力滿滿。
春晚同款石頭智能洗地機a20系列
春晚同款石頭智能洗地機a20系列據了解，依靠自身的技術積累，a20系列針對用戶在精細化清潔及自清潔方面的需求，進行了全面升級，為用戶帶來更加細緻化、多元化的家居清潔體驗，推動了洗地機進入“深清潔2.0”時代。
在精細化清潔方面, 針對床底、沙發底等容易積累灰塵的低矮空間，石頭a20系列平躺洗地功能可完美解決；針對牆角等衛生死角，其左右前三側可極限貼邊，大幅提升了全屋清潔覆蓋率，從而實現全屋的深度清潔。
自清潔方面, 石頭a20系列新增了60℃高溫除菌洗滾刷、5分鐘全鏈速烘等功能，還在滾刷邊上做了雙刮刀設計，在有效的去水漬的同時還能防止毛髮纏繞，大大提升了產品深度自清潔的能力，用戶完全可以解放雙手、享受輕鬆自在的清潔體驗。
值得一提的是，在全面實現技術迭代，解決家庭清潔場景痛點的同時，石頭科技整合研發、渠道、供應鏈等優勢，其定價也相當親民。要知道，目前市場上同時支持平躺清潔和熱水自清潔的產品售價高達4000+元，而a20系列做到了2000多元的價格檔，這意味着更多消費者可以享受到技術紅利。
石頭智能洗地機a20系列
但是，石頭科技在清潔賽道推動“科技平權”並非“卷價格”，而是發力前沿技術的革新，用低成本，製造出更高效、高質的產品，讓更多消費者在親民的價格段體驗到好產品，這才是科技平權真正的價值。
清潔賽道正處於強勁發展與上升的階段，其中洗地機的市場滲透率僅為2%。據gfk最新數據統計，當前洗地機每百戶平均擁有量仍僅有1.5台，市場尚存巨大的成長空間。但對品牌而言，以科技平權創造出差異化價值，才是走到最後的關鍵。
憑藉領先技術帶來的高品質生活，石頭科技在春晚舞台收穫了眾多網友的好評，也再一次用實力向全球傳遞中國品牌的力量。
科技創新產能落地，賦能長期發展
2023年，洗地機和掃地機在零售端量額雙增，成為清潔家電的主要增長引擎。
奧維雲網數據顯示，2023年全年，國內洗地機的零售額為122億元，同比增長22%，零售量為505萬台，同比增長45%；掃地機的零售額為137億元，同比增長10%，零售量為458萬台，同比增長4%。
事實上，洗地機從2020年興起，連續三年實現高增長，去年規模達到百億元。2024年銷售額預計達到143億元、銷量達到659萬台，有望引領清潔電器迎來新一輪爆發。
短短三年，市場規模從7000萬狂飆到百億，增幅超過960%。洗地機的爆發並非偶然，而是得益於對用戶需求的深挖。
毫無疑問，在洗地機行業，石頭科技是與用戶站得最近的產品家，這得益於對用戶心聲的傾聽、不計成本的研發投入。
石頭科技研發投入同比數據
石頭科技研發投入同比數據2020年-2022年，石頭科技投入研發費用分別為2.63億元、4.41億元、4.89億元，而2023年前三季度就已達到4.48億元，同比增加了1.03億，研發投入的持續增加，助力石頭科技在清潔領域積累深厚的技術實力。
對比行業競品，石頭科技在研發上的投入可謂遙遙領先，在營業收入大幅攀升的同時，研發投入比例仍然保持穩定提升，持續以高研發投入撬動技術突破。
在供應鏈和渠道方面，石頭科技也在不斷打磨自己的競爭力。
2022年，石頭科技投入4.6億到石頭智造工廠的建設中，目前，該工廠的人員規模從最初的35人增長到1800人，目前整體產能可達10萬台/月的交付，滿產可達30萬台/月的產能交付。
在行業邁向“高質”、“有序”的進程中，工廠在整個供應鏈環節處於愈發關鍵的位置。“隨着掃地機器人產品的技術創新增多，產品的裝配工藝越來越複雜，零部件越來越多，在供應鏈環節，工廠也成為了核心部分。”專業人士曾表示，供應鏈作為快速生產發展中的後勤部隊，自建工廠正是解決了核心製造環節“卡脖子”的因素。
自主品牌進軍海外市場，成長韌性凸顯
在洗地機上創新技術的持續迭代，深度洞察消費者的痛點，圍繞痛點精準推出創新產品，石頭科技迅速在行業佔據一席之地。
奧維雲網數據顯示2023年國內線上掃地機市場銷額同比增長4%，石頭品牌份額佔比提升至24%（+3pct)，對應銷售額同比增長17%；單季度來看，23q4掃地機線上行業銷量恢復至雙位數增長（+11%），銷售額同比增長17%，其中石頭品牌銷售額份額提升至23%，銷售額同比增長35%，其中銷量增長38%，均價同比實現下滑。
消費升級大背景下，清潔電器的市場潛能巨大。國金證券在研報中指出，大部分國家掃地機滲透率仍處低位，產品力的完善有助於海外掃地機器人滲透率迅速提升。綜合來看，全球掃地機器人市場空間約為4544萬台/年，與2022年1196萬台/年的銷量相比，仍有280%的增長空間。
作為掃地機器人界的“領頭羊”，石頭科技也率先看到海外市場的前景，快人一步抓住紅利期，實現海外市場的高速增長。2019-2022年，石頭科技的海外市場收入分別為5.81億元、18.68億元、33.64億元、34.83億元，業務佔比也從2019年的不到14%增長至2022年的52.54%，成為營收的主力區域。
據魔鏡數據和開源證券數據，2023年q1，石頭科技的產品在歐洲、北美、亞太的外銷佔比分別為48.2%、19.0%、32.8%；甚至在地獄難度的美國市場，石頭科技800美金以上的高端產品市佔率已高達57%，領先于海外龍頭品牌irobot。
受益於海外市場的高速增長，石頭科技在2023年的業績錄得大幅提升。1月23日，石頭科技發布業績預增公告，預計2023年凈利潤20億元到22億元，同比增幅為68.99%到85.89%。
強勁增長背後，石頭科技“全球化”的發展脈絡已悄然鋪開。需要指出的是，當前，清潔電器海外市場正處於穩步發展期，石頭科技的出海故事還將續寫。伴隨石頭科技的全球化進程漸入佳境，一個引領全球清潔電器的國際化品牌正在形成。
而此次登上春晚，對於石頭科技而言，“登上龍年春晚”、“被央視認可”、“洗地機國家隊”、“國民品牌”等標籤也將逐漸加深用戶對於品牌和產品的認知。無論是大眾熟知度、產品體驗，還是品質溯源幕後，消費者都將源源不斷感受到“科技平權”帶來的價值感。未來，石頭科技將以此為積蓄品牌勢能，釋放品牌價值的新起點，與時代同步，與用戶同頻，不斷提升產品力，為國民塑造更有品質感的美好生活。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
