近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。
1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨家冠名、廣東省網絡視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視頻音頻協會協辦的第四屆金劇獎暨快手短劇生態大會於深圳舉辦。
活動現場
近年來，短劇行業規模及熱度爆髮式增長，已成為文娛市場不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平台作為短劇內容供給主力，短劇供給量佔整體市場七成以上。
值得一提的是，2023年短視頻平台播放量top50短劇中，快手佔比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平台。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部；受眾規模方面，2023年快手短劇日均dau達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%；創作者生態方面，截至2023年年底，快手平台上短劇創作者規模已超10萬。
快手，從2019年上線“快手小劇場”到今天迎來第四屆金劇獎，是短劇行業最早的探路者，也是這個行業迎來爆髮式發展的見證人。在快手短劇生態大會上，眾多行業從業者與平台負責人，對網絡短劇這一新的內容賽道進行了階段性的總結和未來發展的展望。
快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻形容2023年的短劇賽道很“卷”。據藝恩數據-內容智庫數據顯示，2023年市場共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%。而根據艾媒諮詢發布的中國網絡微短劇市場規模的研究報告，2021年該市場規模是3.68億，到2023年，短短兩年間，該市場規模達到373.9億，增長10倍，而2023年，中國電影市場規模的數據是549.15億。誕生不過短短五年，短劇市場規模已達超過百年歷史的電影市場規模的約70%。並且該報告預測，到2027年，微短劇市場規模將達到1000億。各位與會者的討論和發言中，將2023年，短劇行業的風雲變幻總結成三個層面：用戶變化、內容變化、平台變化。
於軻
用戶變化：付費用戶增長近10倍，興趣選擇更多元
當下社會，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強，近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。
藝恩數據解決方案中心劉翠萍介紹，短劇用戶規模在不斷擴容，年輕人群構成主要受眾群體。網絡視聽節目服務協會的《2023中國網絡視聽發展研究報告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡麵番等內容，其中年輕人群佔比將近六成，成為短劇的主要受眾。而隨着互聯網的迅速發展與普及，中老年群體也在快速融入互聯網。
於軻則提到，“在過去的一段時間內，我們原生付費短劇的gmv有了近20倍的增長，同時我們的付費用戶規模也增長了近10倍。”而他還將快手的付費人群規模，與近兩年頗受關注的小程序劇進行對比。“第一，用戶增長潛力更大，通過興趣探索和內容強觸達，付費內容有機會分發到快手全平台用戶，且每日付費用戶中新客轉化佔比40%以上，並在持續增長；第二，用戶男女性別比例更均衡，年齡覆蓋更廣，依託人群興趣和購買力的持續挖掘，來拉動不同圈層用戶的付費動力。”
而據他介紹，從過去一段時間不同題材的gmv表現來看，快手用戶的興趣選擇更加多元化，內容選擇上除了熱門的戰神、高甜題材外，虐戀、快穿、熱血逆襲、古風等題材也同樣得到了較高的付費轉化。同時，中老年網絡用戶規模的擴大也為短劇市場迎來了新的可能性，平台及達人也開始在中老年短劇內容賽道不斷加碼，例如，快手在2023年推出了《拜託啦奶奶》等多部瞄準銀髮人群偏好的共情類短劇，均獲得了亮眼的播放成績。
《拜託啦奶奶》海報
平台變化：創作者收入有保證，品牌招商更靈活
過去的一年，星芒短劇是快手特色的頭部內容之一，也逐漸成為了微短劇行業優質內容的代名詞之一，截至2023年年末快手星芒短劇共上線近千部頭部短劇，播放量破億短劇326部 ，核心用戶規模增長超過29%，同時在站外影響力上，全年站外曝光提升160%，全年站外熱搜熱榜共525個。用戶規模變得更大，也就使得商業模式變得更加豐富多樣，商業化方面，覆蓋電商平台、3c數碼、大健康等多個行業客戶，並探索出場景包植入、品牌定製短劇、明星創意短劇、超前點映模式、aigc等品牌植入合作方式及玩法。“從一開始大家做劇情類短視頻，對應的是短視頻廣告，直播變現，到現在直接可以去2b、2c付費，這背後展示了整個行業特別旺盛的生命力。”
2024年，快手將對星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。於軻介紹：“我們提供最基礎的穩固創收，對優質內容進行熱點話題運營，增加視頻曝光機會。變現上，對全量劇情創作者開放磁力萬和+光合計劃 激勵政策。一個優質的普通劇情達人在快手，一個月可以拿到萬元以上的收入。另外，我們對創作者提供可多選的致富通路，打開變現天花板。在劇情達人的變現上，我們將會長期持續的做磁力聚星的流量補貼，通過團隊的運營與撮合，讓優質的創作者在快手的變現變得更容易。”
他還透露，從2024年一季度開始，將通過傭金分配的模式，擁抱更優質更多樣的付費短劇內容；對好的短劇內容持續提供巨量的流量和現金扶持；並將向內容創作方提供平台專業內容審編和合規能力，重點做好版權保護，為好的內容做全鏈路的保駕護航。“從平台的角度出發，讓好的內容變成好的生意是我們的責任與使命，所以在24年我們會在商業變現和內容營銷上進行再次升級。”
快手在2023年第三季報中，披露了這樣一組數據，快手星芒短劇在三季度的招商收入環比提升超10倍。據悉，快手星芒短劇的品牌招商的核心迭代是“更靈活了”。比如從內容創作上，快手首次進行了品牌定製短劇，“讓品牌成為故事推動的核心主線，做到內容和品牌的創意結合”。星芒短劇還在和上汽大眾的合作中打造了明星創意短劇，合作王耀慶打造創意內容，三集播放量突破6000萬。
內容變化：用戶審美倒逼創作，傳統影視入局短劇
2023年，短劇行業中，最核心的變化還是在於內容。
藝恩數據解決方案中心劉翠萍介紹，從優質頭部短劇類型看，戀愛、古風、都市依然是短劇賽道佔比最高的三大類型，從快手短劇類型分布看，在古風、戀愛、家庭等優勢賽道持續深耕，產出了諸如：古風題材短劇《東欄雪》《枕夢渡》、和觀眾情感共鳴的戀愛題材短劇《萬渣之璀璨星途》，緊扣社會熱點的家庭短劇《美顏成真》《一千隻千紙鶴》。其中《美顏成真》《一千隻千紙鶴》播放量均在10億+。
《美顏成真》獲得金劇獎年度最受觀眾喜愛短劇。
此外，快手也在持續探索創新賽道，不斷尋找具有快手特色的小切口表達。瞄準z世代審美和喜好的作品《我回到十七歲的理由》《喜歡但禁止心動》等作品受到年輕觀眾喜愛；《左轅右轍》是面向男性向用戶題材探索的成功嘗試。
麥芽傳媒是近年來崛起的全國頭部mcn機構，2022年中旬進入短劇賽道後，手握多部數據破億的爆款短劇。其聯合創始人王予謙談到他對於短劇內容生產的觀察，“在2023年上半年，實際上老本新創還有機會，到下半年，就已經全是新本子、新創意，新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。”他認為短劇內容的優勢，在於其生產鏈路短平快，能與社會人群和社會熱點發生即時鏈接，在他看來，爆款短劇的要素有二：越低的理解門檻越好，越高的情緒價值越好，“讓14億中國人每個人都看得懂是最好的，其次在低門檻的情況下，給到用戶高情緒價值。”他認為，在眾多文娛內容形式中，“短劇應該是和用戶的溝通、共生的互動性是最好的。”
在各位短劇從業者看來，2023年，是大家突破舒適圈的一年，去進一步探索短劇題材和內容上的創新，這一賽道上才誕生了無數個全行業內的5億、10億的爆款內容；比如與快手星芒短劇一路成長的導演知竹，繼2022年推出短劇爆款《長公主在上》之後，2023年又創作出了新的爆款《東欄雪》。
《東欄雪》海報
“我們看到，在2023年因為用戶審美的提高，傳統影視行業機構的入局，在倒逼短劇的內容生產變化。”於軻談到。接下來，快手將與天貓共同合作的三部明星短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，主演集合了長劇集市場中，觀眾熟知的尹正、郭曉婷、李純、張曉龍、斕曦等明星陣容。還有結合了奇幻高甜元素，主演為戴燕妮的《今天也很可愛的鳥》。長劇集創作者入局短劇，無論是不是“降維打擊”，都在證明短劇行業的影響力。
咪咕公司咕咕工作室總經理馬迪則表示：各大頭部影視機構現在都在往短劇來傾斜入場，同時各大影展會單獨開設微短劇的單元，“說明短劇在逐漸主流化”。而各位與會者也達成共識：主流化必然會帶來短劇內容上的精品化和合規化，“讓它不是無序的亂奔的狀態，讓它從新興業態步入到成熟業態。”
