北京商報 | 作者 趙博宇
剛從“小作文”風波中走出來的東方甄選，正加速對董宇輝獨立ip的布局運營和對教育業務的剝離。12月27日，剛在抖音上線的董宇輝獨立ip賬號“與輝同行”粉絲數突破130萬大關，單日漲粉超100萬。賬號在簡介中明確，將於2024年1月9日進行首場直播。與此同時，東方甄選也在12月27日發布公告稱，董事會已批准東方甄選向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。而在此次出售完成後，東方甄選將不再經營在線教育領域，成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。
“與輝同行”單日漲粉超百萬
“少年，夢要你親自實現，世界你要親自去看。”伴隨着熟悉的“董宇輝”風格，“與輝同行”抖音賬號在12月27日晚8點發布了第一條視頻作品，與此同時，“跟着董宇輝在抖音學習”話題也登上抖音熱榜。目前，該賬號已開通商品櫥窗，但未上架商品，簡介中明確顯示賬號首播時間為2024年1月9日。
北京商報記者注意到，儘管“東方甄選”抖音賬號還未對“與輝同行”賬號開展宣傳，但在“董宇輝”ip的加持下，該賬號已實現單日漲粉超100萬的驚人體量。數據顯示，12月26日，“與輝同行”賬號粉絲不足10萬，截至12月27日晚9點，該賬號粉絲已超過130萬。
目前，“與輝同行”賬號的認證主體為與輝同行（北京）科技有限公司。天眼查信息顯示，該公司由董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事，北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。
在此前的直播中，董宇輝與俞敏洪曾透露，將為董宇輝設立專門工作室，方便董宇輝最大化發揮特長。在董宇輝獨立工作室產生的收益都會計入到東方甄選，既保證東方甄選的利益，也保證個人能力最大化的發揮和自由度。
剝離教育業務步伐加快
值得一提的是，在“與輝同行”賬號上線的同時，東方甄選還在12月27日發布公告，披露剝離教育業務的最新進展。據公告顯示，此次出售事項為新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分業務線，及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。
出售事項的標的主要包括東方優播（香港）教育有限公司的全部股權；北京酷學慧思網絡科技有限公司的全部股權；西安睿盈慧師網絡科技有限公司的全部股權和集團運營大學教育及機構客戶業務分部的相關資產。
公告顯示，本次出售業務東方甄選預計錄得收益約16.53億元。在出售事項完成後，東方甄選及新東方集團所運營的行業將相互區分且各不相同，東方甄選不再經營在線教育領域，而是成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。同時，東方甄選與新東方集團之間不再有任何有關教育業務的關聯交易。
而對於出售事項的所得款項，東方甄選在公告中表示，款項將用於營銷及銷售，人才入職及挽留，研發，一般發展及營運自營產品、直播業務及一般營運資金。資本市場維度上，12月27日，東方甄選收盤價為26.85港元，跌幅6.93%。
針對東方甄選的近日動作，素履諮詢創始人郁苗在接受北京商報記者採訪時指出，從教培領域轉至直播電商領域，新東方（東方甄選）在轉型時很大程度上具備一定“唯一性”。但新的領域有新的價值規律和新的行業規則，是去適應規則還是用自己的特殊實力去修訂規則，目前的新東方（東方甄選）仍處在博弈狀態。
“東方甄選和董宇輝未來的長久發展如何，還有待時間的考驗，但東方甄選剝離教育業務的動作，無疑是為自己全力發展電商業務做準備和積累，也是讓自身業務更集中、更垂直的舉措。”郁苗說道。
