近年來，互聯網掀起了一股“精緻的自律”潮，隨後又有打假博主揭露，部分所謂的自律視頻實則是經過精心剪輯與拼湊的“表演式自律”，早起其實在下午拍攝、所謂的學習只不過圈畫了一些非重點內容、自律離不開一些“好用小物”。自律博主的背後往往有專業的公司團隊運營，目的就是推廣短視頻中帶來“精緻感”的相關商品。
“四點起床能幹多少事情？”“月入5萬早起自律日常”……有關“自律”的話題頻繁引發熱議。的確一個自律的人和不自律的人，對時間利用以及相關受益都是不同的。當不少人嘆息自律性不強，網上自律視頻隨之爆火。短視頻平台上，“自律”話題獲得數千萬用戶參與，超2300億次播放；微博平台上，一個以“自律”為目的的圈子裡已有超過200萬年輕人加入。
自律話題、自律視頻引關注不是壞事，可以提醒我們重視自律、強化自律意識的培養。然而，很多看上去“精緻的自律”視頻，卻是故意包裝出來的，而且漏洞百出如：越卷越早的起床時間，實際上是調了手機內部的時間系統；多個機位錄製同一活動，甚至出現了無人機拍攝，擺拍痕迹嚴重；表面上在認真學習，但放慢觀察卻只是重複性的抄寫工作……這已經涉嫌虛假宣傳。
那麼，這樣做目的是什麼呢？答案似乎不外乎兩個：一方面，博主故意炮製“精緻的自律”視頻誘騙網友點擊，賺取流量來收割廣告分成；另一方面，是通過視頻來帶貨，即這些博主無意間會露出許多“精緻好物”，小到面膜、廚具，大到冰箱、家居等，而他們的個人店鋪中則同步售賣上述商品。就是說，通過造假“精緻自律”視頻來誘導網友購物來實現商業目的。
雖然說購不購物的選擇權在網友，植入視頻的類似“軟廣告”也不少見，但這種“精緻的自律”視頻對網友產生誤導作用。記者發現，部分頭部自律博主銷售額可達百萬，可見其誘導性或者誤導性十足。原因就在於，不少網友以為這種“精緻的自律”視頻是真實可信的，對視頻中的“精緻好物”產生好感，從而會出現購物衝動，這讓博主達到了目的。
真實的“精緻的自律”視頻值得鼓勵，而博主導演出來的這種視頻，如果未標明“廣告”，就是一種誤導和欺騙。根據《互聯網廣告管理辦法》規定，互聯網廣告應當真實、合法；互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應顯著標明“廣告”。
因此，有必要對這種渾水摸魚的“精緻的自律”視頻加強規範管理。首先，作為視頻平台要落實主體責任，對這類視頻加強審核巡察，防止其誘騙消費者購物。其次，從監管角度來說，應該對這類視頻加強監測和評估，凡是不符合有關規定的要依法督促平台整改。另外，從消費者角度而言，不要被表面“精緻”的自律視頻所迷惑，而是要理性看待這類視頻避免被誤導。
在進入視頻時代的背景下，無論是短視頻還是網絡直播，充斥着不少“陷阱”。某些表面上看是不帶商業目的的視頻作品，實際上以多種方式誘導消費者購物，對此必須加強規範管理。
文/老鷹
圖源/視覺中國
編輯/王涵
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