當國民熱綜和雙十一創新碰撞，會擦出什麼樣的火花？昨晚，由芒果台爆款綜藝《你好，星期六》攜手天貓推出的特別節目《天貓雙11瘋狂好六夜》刷新觀眾認知，成功升級芒果台商業定製節目的全新賽道。節目將“雙十一”搬進了觀眾熟悉的“好六街”，在“瘋狂六小時”的直播里，觀眾不僅看到了嗨玩、互動、遊戲表演，更體驗了有趣新奇的cos賣貨，意想不到的舞台表演。《天貓雙11瘋狂好六夜》出新出彩的驚喜呈現，讓節目在收穫收視熱度第一的同時，更贏得了全網的好評：“論創新還得看芒果，《天貓雙11瘋狂好六夜》探索出了一條年輕人喜歡，兩個品牌賦能增值的創新模式。”
瘋狂創新！收視熱度雙登頂新媒體觀看量破紀錄
天貓三大官方直播間gmv4500萬
芒果出品，必屬精品。昨晚，《天貓雙11瘋狂好六夜》在cvb、csm全國網、歡網、酷雲均為同時段省衛第1，其中csm全國網份額為同時段第二名省衛份額的1.6倍。瘋狂六小時大直播獲全民關注，湖南衛視、芒果tv雙平台新媒體矩陣直播觀看人次突破1.24億，創直播歷史記錄。天貓三大官方直播間gmv4500萬，藝人抽象賣貨發福利超2000萬人次互動押寶。截至發稿前，節目全網熱搜超400個，其中微博雙榜熱搜超110個， #何炅謝娜同台主持##閆妮 機械姬# #時代少年團夢舞台# #寧靜謝娜戚薇三代浪姐合體# #閆妮檀健次金風玉露# 等話題引發熱議。熱度爆棚網友好評不斷，表示這是一次前所未有的雙十一，瘋狂六小時大直播的創新模式顛覆以往節目形式，不管是沉浸式互動的六之大集，還是合作秀精彩紛呈的瘋狂好六夜以及共情打工人的去班味打卡直播，都讓全國觀眾眼前一亮；還有網友評價，大家一起逛集市圍桌看節目的感覺真的既貼心又暖心；合作秀的表演非常驚艷，可謂驚喜連連。
瘋狂拓新！“六小時大直播”熱度拉滿
承包雙十一名場面傳遞美好生活態度
《天貓雙11瘋狂好六夜》在創新升級和賽道轉換背後，實則是讓消費回歸到消費本心，也更關注消費者的狀態，更直接回應消費者的訴求。直播時間拉長的同時，幸福好玩濃度拉滿，“瘋狂六小時直播”為觀眾呈現的三大創新環節，每一個都充斥着節目組的巧思。
不論是六之大集里閆妮、戚薇、檀健次、娜扎、張藝凡、張顏齊、翟子路等嘉賓以意想不到的角色“cos”擺攤亮相，展示他們不一樣的“推銷”本領。還是大秀中寧靜、謝娜、戚薇帶來三代乘風秀，娜扎、楊迪默契共舞的《trouble maker》、大張偉和劉宇寧大膽改編《嘻唰唰》等，在節目效果上可謂共情十足炸裂現場；而由戚薇和時代少年團共同呈現的《7》，以及閆妮、檀健次帶來的《金風玉露》則是重新定義了“混搭風”，高反差的合作舞台讓不少觀眾點贊：以後舞台合作都按照這個“姐弟混搭”來。還有何炅謝娜同台演唱《像你這樣的朋友》，每一句歌詞都像在講述他們之間的友誼故事，觀眾直呼“狠狠被戳到”。
這些精彩的演出，十分契合楊迪在節目中說的那句話，今天的晚會“只准狂歡，不準無聊。”忘記煩惱,丟掉情緒負擔，此次雙十一特別節目的精彩種種，讓消費者感知到的是熱辣滾燙的生活，是甜的，是辣的，也可以偶爾“瘋狂”一下的，可以讓觀眾以更有彈性的態度積極擁抱美好生活。
瘋狂賦新！芒果天貓“雙強”合璧
全鏈路打通助推雙11消費新增量
對於內容平台來說，需要時刻保持敏銳的是思考自我的內容創新如何與社會經濟的發展同頻、與主流人群的思想和情緒變化同頻。芒果台憑藉綜藝ip，為雙十一模式的創新提供另一種打開方式。
「好六夜」不僅是一個綜藝ip的內容創新，它更聯動了湖南衛視與芒果tv這兩大芒果主平台，首創新媒體賬戶矩陣+主節目+衍生直播的全平台全直播形態，並實現了超時長一體化，為主平台貢獻了可觀的觀眾增量，吸引了更多的觀眾以多元化方式收看這場直播特別節目。而除了為品牌方服務，湖南衛視、芒果tv更着眼於內容，着重藝術價值與商業價值的平衡，從而在獲得觀眾與品牌的雙重認可之下，延長生命周期，着力推動電商雙十一ip成為電視平台一大新內容坐標及經濟效益增長點。
《天貓雙11瘋狂好六夜》的成功舉辦，展現了湖南衛視、芒果tv在節目製作方面的實力和創新能力，也進一步鞏固了天貓在電商領域的領先地位。同時，這場晚會也為雙十一購物狂歡節增添了一份別樣的色彩，讓觀眾在享受購物樂趣的同時，也能感受到濃厚的節日氛圍。
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