中老年霸總之後,短劇的風往哪兒吹?業內人士:長劇火過的都會再來一遍|封面頭條

封面新聞記者 熊英英

經過連續兩年狂飆突進式發展,短劇的風終於吹向了“夕陽紅”賽道。

最近一段時間,多部面向中老年人群的“霸總甜寵”短劇頻頻登上短劇熱搜榜,實現過億播放量。還是熟悉的配方、熟悉的套路,主角換成中老年群體,便成功“硬控”爸媽錢包,甚至有老人為短劇付費上千元。

然而,題材的紅利稍縱即逝。多位行業人士表示,短劇在中老年題材“稍作停留”,便又會向著新的題材轉移,繼續尋找下一個爆款。而那些在長劇上爆火過的題材,或將在短劇上一一重新演繹。







單部劇充值3000萬

短劇開始“硬控”爸媽

“60後”短劇演員何煜生是上海人,退休後定居成都。今年年初,因為一次偶然的機會涉足短劇領域,目前已出演了十餘部短劇。他告訴記者,就在不久前,自己接到了一家杭州影視公司的邀約,對方正籌拍一部中老年題材短劇。

雖然最終沒能得到這個角色,但據他觀察,中老年題材正在成為短劇領域的熱門。“前一陣子有部劇火了之後,現在很多製作單位和短劇編輯都在轉這個方向。”

何煜生參演短劇劇照(受訪者供圖)

今年8月以來,《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》等中老年題材短劇相繼出圈。截至目前,《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超27億,賬號專輯播放量超5.6億;《閃婚五十歲》抖音話題量超7億。

不僅是片名,這些短劇的劇情也頗為相似,男主都是“霸總”大叔,隱藏董事長、總裁身份,和單親媽媽高效相親、先婚後愛,中間穿插子女親情、婆媳糾紛等戲份。

業內人士普遍認為,充值超過1000萬就已經算得上是爆款短劇。而在本月初,頭部短劇廠牌聽花島在接受媒體採訪時透露,《閃婚老伴是豪門》是公司春節後最賺錢的一部短劇,小程序充值金額3000萬,端原生收入200萬元,預計總收入600萬元。據了解,該短劇於8月29日正式上線,意味着其單月充值金額就已達到3000萬。

陌生的年齡、熟悉的套路

“霸總”依然經久不衰

中老年短劇為何能走紅?何煜生認為,一方面可能是觀眾口味發生了變化,年輕“霸總”故事看膩了,中老年短劇題材較為新穎;另一方面,中老年短劇劇情比較接地氣,對於中老年人情感世界和生活狀態的描繪,引發了不少同齡人共鳴。此外,短劇受眾以中年人為主,短劇主角和這群人年齡相仿,題材也更貼近他們的生活。

但在短劇廠牌“織造局”主理人范岳東看來,市面上熱門的中老年短劇,其內核依然是“霸道總裁愛上我”的爽劇套路,和一般短劇沒有本質區別。

艾瑞諮詢此前發布的中國微短劇行業研究報告顯示,短劇付費用戶中,40歲以上用戶約佔一半。范岳東認為,中老年短劇就是瞄準了這類人群去拍攝一系列“爽”的故事,為他們提供情緒價值。“跟賣保健品沒有什麼區別,就是換了個方式討好老年人,從而套現老年市場。”

文化產業分析師張書樂也給出了類似觀點。中老年短劇其實是在內容上將網文“霸總”的年齡普遍提高到了中老年,從而形成一種新現象。究其實質,還是短劇整體競爭越發激烈下,原有霸總短劇不再被年輕人所熱衷後,上演的二次撈金的“變形記”。

“霸總自帶爽文體驗,很容易讓一部分人用來作為自己‘圓夢’和‘奇遇’的寄託。”張書樂表示,也因此,放在老人身上依然受用。

《閃婚老伴是豪門》播放量超5.6億

爆款短劇不斷輪動

但賺錢卻越來越難

從去年《無雙》上線8天充值破億,到《我在八零年代當後媽》成為春節檔爆款神話,再到《閃婚五十歲》引發中老年短劇熱。近年來,不同題材的爆款短劇不斷湧現,但要在短劇上賺到錢似乎越來越難。

一直以來,短劇盈利模式主要是分賬模式,根據平台播放量和付費情況,發行方與製作方進行收益分賬。近年來,短劇製作成本不斷上升,已經從最初的5萬、10萬元一部飆漲至現在的40萬元,更有甚者會投到近百萬;同時,大量製作公司的湧入,使得市場競爭愈發激烈;加之同質化劇情越來越多,很多短劇即使拍出來,也很難被看到。

范岳東認為,當消費者逐漸冷靜下來,市場需要提供更優質的內容,才能吸引他們持續付費。“短劇行業未來發展,應該是會承接長劇的趨勢,傳統影視上火過的題材,都會在短劇上重新再火一遍。”未來也會有更多影視明星和內容ip下沉到短劇市場,帶來整體品質的提升。

而在張書樂看來,短期來看,年輕女性題材(類似遊戲的乙女向)可能會是下一個風口。但僅僅靠目前的“峰迴路轉”模式,也很快會審美疲勞。“短劇未來應該會和長劇一樣,逐步走向精品化,在服化道上深耕,在編劇上用力。”

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