打開短視頻，博主身穿白大褂侃侃而談，又是推薦牛奶，又是售賣洗衣液，一時讓人分不清，這到底是醫生科普還是主播帶貨。近日，媒體調查發現，一些穿上醫生“馬甲”的主播風靡直播間，帶貨賣課“偽科普”好不熱鬧。
趁着網絡科普的風潮，如今直播間出現了越來越多的“白大褂”。若是真醫生認真分享醫學知識，普及養生常識，幫助更多人提升健康素養，倒是好事。可隨着“醫生直播間”成為流量集散地，投機之徒也蜂擁而至。個別醫生雖有資質，卻在分成面前喪失了職業底線，不問產品健康與否，不顧是否與其專業相關，埋頭帶貨，牛奶、維生素、隱形眼鏡、洗衣液全在“吆喝”之列。有的主播則壓根兒沒有醫生資質，套件白大褂就敢上鏡，“齣劇本、編故事”，製造衝突販賣溫情，引得觀眾一邊抹眼淚一邊掏腰包。更有甚者，虛構“國家一級保健醫師”等諸多頭銜，搞起了“洗腦式”推銷詐騙。
“嘴上是科普，背後是生意”。媒體深入採訪發現，如今打造“偽醫生”已經形成一條運作鏈條：主播負責出鏡，運營部門拍攝剪輯發布內容並負責廣告投放，客服部門維護評論區、回復私信。各有各的話術，最終目的都是將“流量”轉化為“銷量”。沒有職業道德包袱，“什麼內容火就蹭什麼”，於是各類偽科普大行其道。更重要的是，穿着“白大褂”忽悠大眾，實質是在消耗醫生的社會信任值。沒有資質的醫生固然是假，即便有專業資質的醫生在這般強行“跨界”與踐踏底線之後，恐怕也很難當得上“醫者”稱呼。
短視頻平台絕非法外之地。上個月，中央網信辦已開展專項行動，劍指“偽科普”“偽專家”。某平台數據顯示，僅8月已對1711條相關違規賬號進行無限期封禁、短期禁言等處置。治理平台內容亂象的同時，也必須加強醫療行業自媒體的審核門檻。目前，各大平台雖已基本啟動身份認證，但對於是需要“在職在崗證明”還是“僅提供執業醫師資格證”甚或“藥劑師、護士證也行”，並沒有統一標準，更遑論直播過程中的文案審核等。對此，平台必須擔起責任、細化監管，醫療機構也應加強醫務人員管理、劃明紅線，合力狠剎以“白大褂”騙流量的行為。
醫者仁心，被尊稱為“白衣天使”，保持醫療行業的嚴謹、專業，清除渾水摸魚的“李鬼”，督促從業者愛惜羽毛，才對得起社會的尊崇和期待。
來源：人民日報
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