【環球時報綜合報道】在當今消費市場，“快時尚”佔據着相當程度的份額，其商品以款式多、出新速度快、價格平易近人等特點深受消費者喜愛，不少“快時尚”品牌為人們耳熟能詳。“快時尚”的概念並非近幾年才誕生，第一次世界大戰期間就已在英國初現雛形。曾有時尚類媒體報道稱：“一戰不僅重塑了全球地緣政治格局，也從根本上改變了時尚領域。”
1939年，英國伯明翰一家百貨公司的櫃姐正在工作
第一次世界大戰前，巴黎的“高端定製”主導着歐洲的時尚界。用業內人士的話說，當時女性服飾的主要特點就是“華麗且拘謹”。隨着戰爭爆發，不少男性應徵入伍、背井離鄉，多國勞動力出現不足的情況，女性開始承擔原先男性乾的力氣活，跑運輸、進工廠。在這樣的背景下，原先的女裝就顯得有些笨重，及地長裙不僅限制行動，還容易給工廠造成安全隱患，很快失去市場，取代它們的是類似襯衫裙的輕便女裝。這類衣物所用的棉、麻織物不僅造價低廉，還好穿耐用，容易打理。
英國廣播公司《歷史雜誌》稱，“快時尚”的概念在20世紀90年代為人們普遍所知，但它在20世紀30年代就已萌芽於英國。一戰過後，世界多國都發展起紡織業，作為紡織品“出口大戶”的英國迅速失去國際市場，該國產品被迫“出口轉內銷”，業內試圖打開國內市場以回籠資金。然而，英國國內市場規模有限，商家若想賺錢，就得讓顧客買得更多、回購更頻繁，服裝產品也得不斷推陳出新。
有媒體稱，早年間，雖然“時尚”與“服裝”之間存在着某種天然的聯繫，但前者在很長一段時間裡是“不接地氣”的。為了賺普通人的錢，構建以更多普通消費者為導向的新型經濟模式，商家需讓時尚“向下兼容”，通過一系列的宣傳為潛在消費群體“種草”，激發人們的購買慾。
英國於1916年就發行了《時尚》雜誌，一戰過後，該國市面上湧現出大量與之類似的女性雜誌，幾乎覆蓋到了社會每一個階層。這類雜誌購買價格低廉，在公共圖書館也可以隨意瀏覽。因此讀者總能了解到最新潮的穿搭，以及當下實用的着裝建議——不僅要穿得好看，還得買得實惠。
快速發展的電影行業則為英國商家提供了另一種“帶貨”途徑。當時，電影票幾乎人人都買得起，影片中的美好生活方式對觀眾形成視覺衝擊，片中角色往往衣着光鮮，這在無形中也引導着人們的服裝消費。在資本與文娛行業的雙重影響下，英國女性的消費觀到了20世紀20年代、30年代發生極大變化，從先前偏重質量轉變為更多關注樣式。這也倒逼生產商緊隨時尚潮流，當時有業內人士這樣“抱怨”：“只要款式過時一點，人們連看都不會多看一眼，無論衣服的質量有多好。”
服裝行業的經營模式也經歷着一場巨變。一戰爆發前，大多數女性要麼自己縫衣，要麼帶着布料到裁縫店縫製。20世紀20年代，這種“量體裁衣”的模式逐漸衰落，成衣店數量與日俱增，成規模的生產也降低了製造成本，英國一些知名服裝銷售品牌——瑪莎百貨、英國家庭商店等都是在兩次世界大戰期間迅速發展壯大的。之後出現的連鎖經營模式進一步壓縮成本，也讓服裝產品的迭代速度再上一個台階。英國廣播公司《歷史雜誌》解釋道，銷售商在這種模式下能夠繞過產品的批發環節，直接與廠家打交道，大幅縮短產品從出廠到上架的周期，讓時尚新品流通變得更為迅捷。
英國消費者無疑成為“快時尚”的早期受益者——享受“物美價廉”的行業紅利。有媒體舉例稱，瑪莎百貨從1926年才開始賣服裝，1930年1年就賣出100萬件價格不超過5先令的連衣裙。與此同時，女性雜誌持續發力，潛移默化塑造人們的消費觀，比如“同樣的衣服不能讓人看到兩次”“不同場合需要有不同的配裝”……英國女性的衣櫃以肉眼可見的速度充盈起來。（劉皓然）
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