9月23日下午，由第十一屆絲綢之路國際電影節組委會指導，陝西省委宣傳部、陝西省電影局主辦，陝西文化產業投資控股（集團）有限公司、陝西省電影行業協會承辦的第十一屆絲綢之路國際電影節電影項目推介會暨中小成本影片推廣服務平台啟動儀式在西安舉行。
來自全國電影行業協會、院線、影投影管、影視機構、投資金融機構、高校影視專業師生、電影愛好者及媒體同仁共聚一堂，為全國優秀的中小成本電影項目推介打分，見證中小成本影片推廣服務平台成立，探討中小成本的宣傳策略和推廣路徑，寄望中小成本電影能夠在競爭激烈的電影市場中脫穎而出。
11部中小成本影片精彩推介
“新時代中國電影產業實現了跨越式發展，取得了舉世矚目的成就，一大批叫好又叫座的影片紛紛推出，其中既有大投入大製作的商業大片，也有一大批思想性、藝術性俱佳的中小成本電影，既有皓月當空，也有繁星閃爍。”陝西省委宣傳部副部長單舒平在致辭中表示，陝西是全國中小成本電影的重要產地，數量多，質量高，呈現出磅礴發展的良好態勢。為了搭建電影項目和資本市場高效對接平台，探索建立電影產業投融資有效機制，陝西省電影局、省電影行業協會自 2020 年開始舉辦電影項目推介會，今年聚焦中小成本電影創作和推廣，為優秀項目搭建對接渠道。
推介活動面向全國中小成本電影項目，《就刮刮刮大風》《雨落屋瓦》《五彩雲霞》《撼沙》《揮舞在南門口的鐵勺》《雪域使命》《我心光明》《歡迎歡迎》《調解員》《潛海日初》《英俊黃》等11 部優秀電影逐一精彩亮相。經過激烈角逐，現場觀眾以電子計分器嚴格評判，《雨落屋瓦》《雪域使命》《我心光明》3個項目榮獲“絲綢之路國際電影節電影項目推介單元優秀電影項目”。
中小成本電影推廣服務平台啟動
一直以來，中小成本電影作為電影生態的“塔基”，為電影創作和電影市場的多元化提供保障。為營造中國電影高質量發展環境，由陝西省電影行業協會、北京新影聯影業有限責任公司、四川省電影有限責任公司、湖南瀟湘影視傳播有限責任公司、浙江省電影放映協會共同發起的“中小成本電影推廣服務平台”正式啟動。現場，電影行業協會、院線及平台方代表共同推桿，標誌着這個旨在為中小成本電影提供強大宣發資源的平台正式啟航。
陝西省電影行業協會會長趙安宣讀平台服務綱領及工作計劃，並向業界同仁發出倡議：聚焦文化自信維度，強化我們的責任和擔當。聚焦審美價值維度，深挖中小成本電影獨特電影價值。聚焦壯大產業鏈維度，構建中小成本電影營收突圍的服務聯盟平台。聚焦電影市場規律維度，創新中小成本電影類型化，現象級等服務路徑。聚焦政府支持維度，形成中小成本電影健康成長的長效機制。並呼籲全國電影同行們，“讓我們共同關注、關愛中小成本電影高質量發展，積極加盟支持中小成本電影推廣服務平台，為電影行業的繁榮發展做出新的更大的貢獻。”
危機已經到來 改變迫在眉睫
在隨後的“中小成本電影的宣傳與推廣”對談環節，江蘇省電影發行放映協會副會長、徐州市電影協會會長宋軍、江蘇幸福藍海文化集團原副總經理黃斌、北京電影協會副會長、開畫影業董事長許一頂、北京環鷹時代文化傳媒有限公司總經理張聰洋、綿陽市電影協會會長、北京中環春天影院管理有限公司董事長王征、魔豆朝上（北京）管理諮詢有限公司合伙人，動畫電影《長安三萬里》ip 商業化運營方徐春曉展開深入探討。嘉賓們以專業視角為中小成本電影發展獻計獻策，提出諸多可行性方案，如精準定位受眾、創新營銷模式等。大家一致認為，在當下電影市場格局中，中小成本電影面臨著資金短缺、宣發資源匱乏等“瓶頸”，難以與頭部大片抗衡。然而，其貼近生活、創意獨特等優勢也不容小覷。
“關注問題本身是一種覺醒。”宋軍表示，當前中小成本國產影片面臨發展困境，一是市場競爭激烈，二是營銷渠道不足，三是院線放映難度巨大。宋軍強調，中小成本電影的宣傳與推廣既是一個短板，更是一片藍海，平台的建立將成為中小成本國產影片上下游供需連接的重要紐帶，有望為解決中小成本國產影片發展困境發揮積極作用。
“有很多中小成本投資的電影無法進入到影院，或者說進去了排片很少，無法實現自己的市場價值，這確實是要繁榮電影，首先要破解的一個難題。”黃斌提到，在第七屆中國電影新力量論壇上，毛羽局長指齣電影目前形勢為危機已到、改變迫在眉睫，原因之一是市場體系不完善，中小成本投資電影難找到合適觀眾且影院難以下播。平台的建立在中小成本投資電影和終端間建立直接通道，有很大價值，可整合產業鏈資源，發揮市場價值，應對外部競爭。
“新賽道”助中小成本影片破局
嘉賓們還從平台助力、內容為王、精準選題、受眾細分、創新發行等多個方面，探討中小成本影片的破局之道。
“中小成本電影省錢是最好的賺錢路徑。”許一頂認為，對於中小成本電影的界定較為模糊，當前中小成本中的小成本如五六百萬相對容易獲得政府扶持及電影頻道收購等渠道回收成本，中等成本則面臨困境。製作方認為內容是最好的宣發，好的電影內容能吸引觀眾。同時，電影是失敗的藝術，在經濟下行時期，可通過降本提質如明星參與、改變大場面等方式省錢賺錢。
“要關注現在老百姓共性的情緒是什麼，我們的內容點位是不是可以符合現在大眾情緒，別跟大家擰着。”張聰洋表示，選題優質對中小成本影片很重要，應關注社會性話題、大眾情緒和儀式感，從用戶角度思考問題，這樣在營銷時可放大友好選題以小博大。發行層面若前兩點做好相對水到渠成，硬排片壓力大，可細分受眾，平台在與影院溝通降點、票價協調、公益放映等方面下了功夫，對中小影片有很大幫助。
“從個人角度來講，我20年前就是中小成本影片投資人，也是製片人，我太理解一部電影誕生當中的酸甜苦辣，所以我也呼籲所有的電影人善待每一部電影。”王征表示，從影院經營角度看，如今票房情況不佳，影院不能再只是開門迎客，而應走出去為優秀電影尋找觀眾。“國內已有多個中小成本電影宣發平台，今天這個平台與其他不同之處，在於它是自下而上，由全國眾多協會及旗下影院共同發起成立。”這一平台就是為中小成本電影尋找觀眾，呼籲電影人善待每一部電影，因為每一部電影都是一群人的努力成果。
徐春曉分享了公司從事電影后市場運營工作的經驗。希望平台成立後，能協助電影創作團隊找到內容與商業化品牌的結合點，開展商業化落地合作項目，為電影在商業維度上增加回報。
記者在現場獲悉，中小成本電影推廣服務平台首期將在全國主要城市遴選 200 家影院，未來將在全國縣級行政區選擇1200至1500家影院，為中小影片公益宣發放映。這種模式將為中小成本電影提供新的發行渠道，有助於提升電影的曝光度和市場價值。正如許一頂所言，“內容要中看，投資要小心，慢慢來，一切會好的。”
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