實習記者 | 李奕暘
編輯 | 湯威
2024年8月23日-25日，泡泡瑪特第二屆海外pop toy show潮玩展（以下簡稱新加坡pts）在新加坡金沙會議會展中心隆重舉辦，本屆潮玩展以“dimoo in the garden city”為主題，超百位潮玩藝術家到場與粉絲親密接觸，加上豐富的現場活動和大量限定產品，現場人氣爆棚，為全球潮玩愛好者帶來了一場精彩絕倫的潮流盛宴。
“新加坡pts不僅是潮玩文化的展示平台，更是我們賦能藝術家、推動全球潮流文化交流的重要舉措。我們希望通過這樣的展會，激發藝術家的創作靈感，讓更多人體驗到潮玩ip的獨特魅力，推動潮玩文化在全球的廣泛傳播。”泡泡瑪特pts展會負責人表示。
雲集超百位藝術家 展會現場人氣超火爆
新加坡作為東南亞的潮流時尚及經濟中心，是展示泡泡瑪特ip多樣性及多元化的理想之地。本次新加坡pts雲集了超過100位全球潮玩藝術家，為粉絲帶來了一場視覺與藝術的盛宴。粉絲們不僅能夠購買到心儀的潮玩，還可以與才華橫溢的藝術家們面對面交流，了解他們的創作靈感。展會期間，“fun never ends”拍照打卡活動吸引了大量粉絲參與，提升了泡泡瑪特海外社交媒體的影響力，加深了品牌與全球粉絲的情感連接。
參展的知名潮玩藝術家包括ayan deng（dimoo創作者）、lang（hirono創作者）、agee & yep (hacipupu創作者) 、bao（kubo創作者）、大欣（星星人創作者）、hanna（chaka創作者）等。來自泡泡瑪特pdc工作室的創作者yumi（pinojelly創作者）、dan（zsiga創作者）和ling（小甜豆創作者）也首次亮相新加坡pts，吸引了大量粉絲。此外，深受大眾喜愛的louis de guzman、po yun wang、mumbot、luke chueh、alex solis、poohbrezzy、quiccs等國際藝術家也紛紛到場，與粉絲近距離互動，展示他們對潮玩藝術的熱情。與此同時，泡泡瑪特旗下獨立工作室silent trick在展會上首發的綠色angry molly手辦，引發了熱烈反響，吸引了眾多粉絲的關注和喜愛，他們對這一創新設計表達了極大的熱情與支持。
展會主題“dimoo in the garden city”靈感來源於新加坡的獨特城市景觀，邀請粉絲與dimoo一同探索這座花園城市，尋找屬於自己的“瑰寶”和“小確幸”。展會尚未開幕，就吸引了來自新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞，甚至歐美眾多粉絲的關注。現場還設有skullpanda、the monsters、dimoo等熱門ip的雕塑打卡點，成為粉絲爭相合影的熱門地點。同時，展會還設立了peach riot、chaka、星星人等新ip展區，豐富了觀眾的體驗。
三天展會共吸引了近三萬人次入場，來自各國的潮玩愛好者在喜愛的ip展台前流連忘返，不少人將他們的體驗分享到社交媒體上，迅速成為熱點話題。
去年九月，泡泡瑪特攜手新加坡零售品牌actioncity舉辦了首屆新加坡pts，反響熱烈。據介紹，第二屆新加坡pts無論是參展藝術家數量、重磅產品還是現場體驗感，相比首屆都有了明顯提升。“今年展會擴大了面積，移至曝光度更高的lobby層，並增加了參展商數量，新增的chillout cove為觀眾提供了休息和交流的空間。”
搭建全球藝術家交流平台 pts引領行業風向
2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的bts/sts國際潮流玩具展升級為pop toy show（pts），通過全新的視覺系統、強大的品牌陣容、豐富的互動體驗，打造了一個國際潮玩盛宴。今年新加坡pts在首屆成功舉辦的基礎上，吸引了更多品牌贊助商的加入，如新加坡通信巨頭singtel、新銳潮玩品牌tud、酒店品牌marina bay sands等，展會的商業價值和影響力進一步提升。
自2017年以來，泡泡瑪特已成功舉辦了十二屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術家參展，被譽為“行業風向標”。今年10月上海pts即將重磅上線，屆時泡泡瑪特將進一步鞏固其在全球潮玩市場的領導地位。
新加坡pts不僅為藝術家提供展示平台，也是品牌與藝術家之間的重要橋樑。在拓展海外市場時，泡泡瑪特注重本地化策略，將本土簽約藝術家視為成功的關鍵。如泰國的crybaby和北美的peach riot，這些融合了當地特色的潮玩產品一經推出便大獲好評，迅速贏得市場青睞。
pts展會負責人指出：”pts始終承載着為藝術家搭建展示與交流平台的使命，從crybaby在泰國的成功到peach riot在歐美市場的廣受歡迎，都證明了符合當地文化的本土藝術家和潮玩產品對於品牌全球化擴展的強有力支持。”
新加坡pts展會的圓滿結束，為泡泡瑪特的全球擴張之路增添了濃墨重彩的一筆。今年上半年，泡泡瑪特海外市場收入佔比已接近30%，收入持續高增。據悉，泡泡瑪特預計下半年將新增30-40家海外門店，進一步擴展品牌的國際版圖。未來，期待在更多國際展會上看到新銳藝術家和品牌的加入，共同推動潮玩文化走向世界，為泡泡瑪特的全球擴張增添新的動力。
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