重回10元時代!網友:賣不動了?

天氣炎熱,一杯清涼的茶飲

是很多人最好的“解暑神器”

在十步一家奶茶店的今天

不少網友發現

曾經動輒二三十元一杯的茶飲

價格真的被打下來了!?

奶茶“10元以下”時代來臨

消費者喜聞樂見

立秋已過,但依舊酷暑難當。杭州市民小蔣是個“奶茶控”,她說,今年夏天發現很多奶茶都降價了。“以前覺得奶茶是奢侈品,隨便一杯就是二十幾塊錢,但現在價格好像普遍都便宜了,十幾塊錢就能買,還有一些優惠券,幾塊錢也能買到。”

社交平台上也有不少網友,發表相同的看法

不知不覺間,“10元以下”成了各大新茶飲品牌“廝殺”的重點區間。一直在低價區間深耕的蜜雪冰城,憑藉4元檸檬水、2元冰激凌等,似乎帶動其他品牌價格降下來了。

部分地區,古茗檸檬水從10元降至4元。茶百道的酸奶紫米露折扣後只要2.9元一杯,喜茶也曾推出限時活動,“純綠茶妍後”4元一杯。

不僅價格卷,新品也是扎堆上市,還有各種聯名系列,上社交平台一搜,多的是新品測評。

某高端茶飲品牌經營商邱先生在杭州有4家奶茶店,他坦言,“價格戰”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外,他還表示:“橫向對比品牌的話,如果他一直出新品、搞活動,你不出策略的話,當消費者習慣別人的時候就不習慣你了。”

中國食品產業分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為,“價格戰”迎合了當前消費者追求性價比的行為習慣。

“現在基本上降價的都是頭部企業,因為它的供應鏈已經很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強,你就熬不下去,其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。

市場超千億

牌“卷”下沉、“卷”出海

《2023-2024中國茶飲行業年度發展報告》顯示,去年,新中式茶飲市場規模達1900多億元,同比增加15.7%;預計到2025年,市場規模將逼近2500億元。

巨大的市場潛力刺激着品牌進一步“跑馬圈地”。截至今年6月底,蜜雪冰城門店數量為31000多家,排名第二的古茗門店數量超9000家,茶百道有8000家。

“卷”完一線城市,還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市,古茗主攻的鄉鎮市場,佔比超過30%。

與此同時,不少品牌紛紛“出海”,追求更廣闊的市場。如蜜雪冰城,海外門店數量已近5000家,多數在東南亞。coco都可和貢茶已進入英國市場。喜茶重點發力歐美市場,已經進入英國、加拿大、美國等國家。

浙江大學茶葉研究所所長王岳飛表示,“出海”考驗着新茶飲品牌跨國經營的綜合實力。“對市場要有精準的分析,還要求品牌有強大的供應鏈管理能力,而且需要不斷的轉型升級。”

你願意為了茶飲花費多少錢?

此前,有媒體做過小調查:你願意為了一杯茶飲花費多少錢?從網友評論來看,大部分人目前能接受10-20元的價格。

你願意為了一杯茶飲

花費多少錢?

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來源 | 綜合 中國新聞網、浙江之聲、寧波晚報、極目新聞

編輯 | 立羽

校對 | 桂晴

審核 | 周樂瑞

簽發 | 鄭華如