撰文 | 程書書
編輯 | 李信馬
題圖 | 電影《傳說》官微
當在大銀幕上看到27歲的成龍時，觀眾的反應不是驚喜而是質疑。
7月10日，由博納影業集團出品，唐季禮編劇並執導，成龍、張藝興、娜扎等人主演的電影《傳說》上映。作為2005年經典電影《神話》的姐妹篇，又是唐季禮和成龍的第十次合作，《傳說》在上映之初熱度非凡。不過比起以上諸多頭銜，《傳說》還有更大的賣點——通過ai重塑技術，再現27歲的成龍。
為了在大銀幕上看到年輕時的成龍大哥，大批網友期待着衝進電影院。電影正式上映前三天（7月7日），點映和預售的總票房就已突破3000萬。但科室點映過後，《傳說》的口碑乃至票房情況急轉直下，正式上映當天票房僅841萬，豆瓣評分5.5分。之後貓眼預測總票房也一路下跌，由1.15億降至8500萬再到7980萬。
有消息稱，《傳說》耗資5000萬美元，相當於3.6億人名幣左右。如果想回本，票房至少要到10億以上，10億以下就妥妥虧本。然而，截止到7月28日16:00，電影已上映19天，總票房也不過7960萬。《傳說》賠的慘烈，而觀眾不買賬的原因，似乎恰恰就是他最大的賣點——ai數字人。
一、ai成龍“坑了”
和《神話》類似，《傳說》講述的也是古今雙線故事。70歲的成龍負責現代戲份，是一位研究歷史的資深教授，因在考古中挖掘出了神秘的薩滿古玉，他在夢境里反覆穿越，牽引出古代的他（即趙戰）與匈奴公主夢雲（古力娜扎飾）的前世愛戀。
影片中，由“ai成龍”扮演的西漢武將趙戰戲份佔比高達70%，成為了電影的絕對主角，而成龍大哥本人戲份還不到其一半。有影迷吐槽稱，時長129分鐘的電影，看真成龍的只有29分鐘。
可這位“ai主角”的表演，卻是觀眾吐槽的源泉。
自出場的第一個側顏開始，“ai成龍”就讓觀眾發覺了許多的不對勁。大銀幕中，這位沒有皺紋的青年，面部有大量高光，像自帶3d磨皮濾鏡，光滑程度和其他演員不在一個圖層里。有影迷感慨道：“成龍的第一個ai鏡頭，比（女主角）古力娜扎的臉還滑。”
圖源：電影《傳說》
除了面部皮膚問題，“ai成龍”無論是表情、神態，還是眼神，都充滿了違和感。
比如被人用劍壓着掙扎，馬上就要小命不保時，他本應咬緊牙關，表情效果卻像露齒一笑；受傷倒地時，面部本應猙獰，他卻眼神飄忽，神色安詳；再比如，出生入死的兄弟為救自己犧牲時，本應悲痛欲絕的他卻嘴角瘋狂上揚，眼神渙散沒焦點，定睛一看五官還有點歪......無論情節悲喜，“ai成龍”永遠掛着上揚角度固定的微笑，哪怕經歷了人生重大打擊，有人遇險、遇難，他都只會揚天張嘴，做出不明所以的疑似哭泣表情。
面部表情單一缺乏觀賞性，動作形體上也無法轉頭超過90度角。“該悲傷的時候彷彿在笑。這充分說明ai在電影市場完全不適用。”有豆瓣網友如此評價。
而除了ai技術水平有限引發的諸多槽點，“ai成龍”營造的ai濾鏡感也破壞着影片在觀眾心中原本的加分點。
為了表現誠意，《傳說》中千軍萬馬的戰爭大場面，是在新疆軍馬場實際拍攝的。但有影迷表示：“在實際觀影中，看到ai的‘主角’，內心的想法是，這些畫面會不會都是ai合成的？很難沉浸影片之中。”
圖源：電影《傳說》官微
從《傳說》的口碑與票房來看，主創們設想“ai成龍”帶來的美好前景，並未被觀眾所接受。在不少觀眾看來，用明星的數字人來演繹電影，是對電影藝術的一種褻瀆。
二、ai“復活”明星被叫停
大眾對於明星數字人的抵觸不僅僅是參演影視。此前，視頻平台上ai“復活”明星的視頻就引發過一輪爭論。
今年3月份左右，逝世明星的ai視頻頻繁出現在短視頻平台上。ai李玟表示“希望你們都能活得很好”，ai高以翔稱“你們的每一個留言、每一份關懷我都感受到了”，ai喬任梁也在跟粉絲問好，ai姚貝娜稱“我去的地方還是能盡情歌唱”，ai科比用英語表示“很高興以這樣的方式再次和你們相見”......
圖源：抖音截圖
但此類ai視頻很快引起逝者家屬的反感，有的家屬表示不能接受，希望對方儘快下架；有的家屬稱，不希望肖像被他人任意使用，嚴厲譴責並堅決抵制該行為。
雖然發布者自稱，這是一種情感撫慰的方式，利用高科技，給活着的人提供情緒價值；但是在視頻評論區，很多網友質疑：這種行為打着溫情的名義，實則是在消費已經離去的人。
有媒體發現，這些號稱用高科技治癒人心的賬號，背後不少有專業團隊，有一些還在朋友圈招學徒、招代理；還有一些製作者的主頁顯示承接數字人製作、“復活”親人等業務。自稱科技暖人心，實則打着精明的“算盤”，用ai換臉逝世明星來引流、收費。
事實上，早在去年7月份，這門生意就有人做過。彼時，新壹科技就曾推出過一款明星數字人祝福平台——秒祝，就是基於新壹視頻ai大模型，通過大數據訓練，將明星的形象和聲音完美地模擬出來，生成對應的明星數字人形象，最終呈現給客戶的是以明星數字人為主角的個性化定製祝福視頻，模式和明星“萬能模型”大同小異。
然而秒祝推出後並未收穫多大反響，當前秒祝平台上的業務似已轉換，沒有明星數字人，都是一些陌生面孔的數字人。如今，隨着輿論的發酵，電商平台上的明星“萬能模型”產品消失無蹤，短視頻上ai“復活”明星的視頻也都下架了個乾淨。
圖源：秒祝截圖
明星數字人生意做不下去的原因很簡單，在《互聯網信息服務深度合成管理規定》當中，要求“深度合成服務提供者和技術支持者提供人臉、人聲等生物識別信息編輯功能的，應當提示深度合成服務使用者依法告知被編輯的個人，並取得其單獨同意”。
但是，大部分的商家很難取得明星乃至去世明星家屬的同意，因此，ai合成明星成為一門違法的生意。即使得到了授權，在不少網友看來，這何嘗又不是另外一種欺騙？讓明星們不必幹活，只需要使用數字人，就能拿到不少錢。
三、明星數字人惹爭議
隨着科技的飛速發展，數字人成為人工智能企業競相角逐的新賽道，並逐漸深入各行各業。從影視娛樂到品牌營銷，從電商直播到金融服務，尤其是電商直播中，數字人直播帶貨儼然成為新的業界風口，donews曾在《ai主播火了，直播賣貨還需要“真人”嗎？| 人工智能+》一文中，探討了ai主播的發展現狀。
可見，大眾對於數字人並非全然不能接受，那為何明星數字人卻引來大眾的爭議？
一些影視從業人士將對明星數字人的爭議歸結為技術的受限。在今年的上影節上，光線傳媒的董事長王長田就提出“ai就是人類在創造作品時用到的工具，這個工具至少在電影行業還很不成熟，比如，現在的一些視頻生成工具，實際上只能滿足低清晰度、低容量的需求”。
然而，當ai技術真的能以假亂真，觀眾就能接受明星數字人的表演嗎？豆瓣上，對《傳說》的一段影評，或許能反映當前大眾對於這個問題的看法。
“影片中的角色，彷彿是精心雕琢的機器人，他們的言行舉止雖精準無誤，卻缺少了那份源自靈魂的溫度與深度。角色的每一次對白，都像是預設程序的輸出，而非心靈的真實碰撞。這種ai化的表演，讓情感共鳴成為了一種奢望，讓人不禁質疑：當角色失去了人性的光輝，電影還能否觸動人心？”
當明星數字人出現在銀幕上，台下的我們追星追的究竟是什麼？這樣的影視作品，傳遞出的內核又是什麼？而什麼是真的，什麼又是假的呢？