“700億干成90多億，誰的錯呢？就你一個人的錯；最後特沒勁，說‘如果大家對我這個ceo不滿意，可以選別人’，你怎麼能在董事會上說，不行你就選別人呢，沒有這麼乾的。”
7月26日晚間，羅永浩再次在交個朋友直播間點評俞敏洪和董宇輝“分手”事件。談到俞敏洪，羅永浩多次克制自己情緒，“好吧，我稍稍克制一下，就說到這了，來吧，賣會兒貨吧”。
類似邊點評、邊賣貨的情形多次出現在直播間，“我說任老闆鐵公雞，我說馬老闆鐵公雞是引爆不了的......為什麼一說鐵公雞就引爆了？”說到激動處，羅永浩做出了用雙手平復情緒的手勢，但也不忘賣貨，“喝口佳得樂，運動飲料，我剛才這運動強度也挺大，我的運動強度不是在噴這些，我是在抑制自己，剋制克制，非常大的強度，很消耗的”。
當晚，有700萬人湧入交個朋友的抖音直播間，圍觀羅永浩“抨擊俞敏洪，聲援董宇輝”。羅永浩也為這場點評做足了功課，提前在幾張白紙記上了自己的要點。
交個朋友直播間銷售額衝到了1000萬～2500萬元區間。而前一天，交個朋友直播間的銷售額為250萬～500萬。
“一邊爆梗，一邊賣貨”的畫面似曾相識，正如此前網友們會去張蘭直播間蹲守“大s和汪小菲的離婚往事”，現在他們又奔赴羅永浩直播間探聽“董宇輝和俞敏洪的利益糾紛”。
去年12月東方甄選爆發小作文風波，羅永浩首次在直播間點評俞敏洪和董宇輝的利益糾紛，此後半年間，“抨擊俞敏洪，聲援董宇輝”成為羅永浩直播間的保留節目，也成為流量密碼，一次次為交個朋友直播間貢獻熱度和銷售。7月25日晚間，董宇輝離職的消息一出，就有不少人湧入交個朋友直播間，讓羅永浩“評判”此事，不過當晚羅永浩並未出現在直播間。
羅永浩點評俞敏洪或是有感而發，但此舉確實為交個朋友賺了不少熱度，這恰是直播帶貨行業所需要的，交個朋友更是如此了。交個朋友財報顯示，2022年交個朋友的gmv超70億元，2023年gmv同比增長71%至120億元；然而到了2024年上半年，交個朋友的gmv增速明顯下滑，上半年gmv累計約為60億元，同比增長為18%。
董宇輝從東方甄選離職，次日東方甄選股價大跌，反倒是交個朋友的股價應聲而漲。金融界報道稱，與東方甄選採取的“斷崖式”去董宇輝化的做法不同，交個朋友去頭部化策略更為成熟，交個朋友創始人之一的羅永浩選擇了主動退出管理層，仍以嘉賓的身份偶爾參與直播，確保了公司的平穩過渡。
隨着與輝同行獨立，抖音的主播位次也將發生變化。2022年8月，羅永浩宣布退網兩個月後，交個朋友gmv為2.4億元，東方甄選為6.5億元。此後，在抖音帶貨月榜中，交個朋友多次被東方甄選超越，“抖音一哥”稱號也易主東方甄選。而隨着董宇輝的單飛，東方甄選失去了最大的ip，東方甄選、與輝同行和交個朋友之間，也將形成三足鼎立的競爭格局。
一
從去年12月小作文風波開始，羅永浩就緊跟俞敏洪和董宇輝的利益糾紛的熱點，時常在直播間抨擊俞敏洪，聲援董宇輝。
12月15日，羅永浩先是在微博賬號“羅永浩的闢謠號”評論此事道：在個人積累和時代機遇剛好契合迸發巨大能量的寶貴時刻，真的沒必要再浪費生命去打工了。並表示，如果董宇輝想創業，自己很願意攢一個局，支持他順利創業。
當晚，羅永浩的直播間直接以“往裡進！聽羅老師聊聊董宇輝以及那些關於命運的選擇”為主題，剛開播，直播間觀看人數就超過十萬，總觀看人次超過1000萬，銷售額猛漲至1000萬～2500萬元，當天直播間漲粉20萬。
隨着小作文風波愈演愈烈，羅永浩的點評愈發犀利：“提感恩，這都是某些企業家無恥灌輸給打工者的邪惡思想”“除了臟和猥瑣，我也不知道還有什麼能形容這種小人了”。
董宇輝和俞敏洪合體直播後，羅永浩再度火力全開，“看了一會兒，覺得觀感很差，又是個昏招”“心虛，又沒心胸做到徹底坦誠地全盤說出來”“肉，兜圈子......還聊什麼呢？逼得可憐的小夥子說話也很尷尬”。
兩天後，交個朋友再度把董宇輝放在直播標題上，“正在直播！羅老師最後一次聊董宇輝！和那些正在發生的選擇。”直播間，羅永浩稱東方甄選“可能是直播電商在中國誕生後，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現象級公司”。
羅永浩和交個朋友的熱度有了。當時有網友說“要是宇輝再受委屈，羅老師還會管么？”羅永浩的回答是，如果還是這些事，自己不會再說了，“如果又有新的惡劣的情況，你需要我的話，你就一句話，我肯定會站出來。”
但事實證明，羅永浩在銳評俞敏洪這件事上，並不會輕易停止，甚至有網友調侃稱“最了解俞敏洪的，是羅永浩”。
近半年時間，羅永浩多次“點評”俞敏洪。5月底，俞敏洪在與物美創始人張文中的對談中表示，自己也已經到了退休的年齡，準備離開生意場的紛紛擾擾。
羅永浩緊接着就在直播間“拆台”，聽到的第一反應就直言“不可能，絕對不可能，別太當真”，稱俞敏洪“他是那種出門，如果一條路上整個沒有人認出來，上了飛機坐在那很失落的那種人，他耐不住寂寞的”，並和直播間網友們打賭，俞敏洪肯定會“耐不住寂寞”，過兩天就說自己不退休了。
不久後，俞敏洪發文致歉，稱自己說“遠離紛爭，過自己想要的生活”並不代表他會放棄對東方甄選和新東方的責任。
羅永浩還曾在直播間吐槽俞敏洪沒心胸：都是裝的。並且吐槽“新東方”的由來，俞敏洪兼職的民營培訓機構名叫東方大學，這個民營機構英語培訓部的老闆也比較摳門，給他錢給少了，俞敏洪離開之後，就自己辦了個機構叫新東方。
吐槽俞敏洪，顯然已經成為了交個朋友的流量密碼。羅永浩點評俞敏洪在前，他後面還站着他的老對頭。
7月29日晚間，羅永浩的“債主”鎚子科技投資人紫輝創投鄭剛發視頻開懟羅永浩，稱羅永浩是在給俞敏洪和董宇輝事件和稀泥，“先是鼓動董宇輝創業，拆台東方甄選，現在又虛情假意地擔心董宇輝創業面臨的風險，實則是黃鼠狼給雞拜年，沒安什麼好心。”
二
羅永浩為何要揪着俞敏洪不放？
兩人的恩怨，要追溯至二十多年前。當時的羅永浩是新東方的一位英語老師，因其獨特的教學風格和個人魅力，成為初代網紅。但羅永浩時常抨擊機構的做法，讓新東方管理層建議開除羅永浩，羅永浩也覺得自己受到不公平待遇，順勢離開了新東方。離開後，羅永浩多次在公開場合諷刺新東方和俞敏洪，甚至在一次訪談中稱俞敏洪為“最沒原則的人之一”。
這也是羅永浩自己給出的要聲援董宇輝的原因，“當他看到同樣遭受不公待遇的董宇輝時，他要聲援這個年輕人。
羅永浩的點評的確為交個朋友帶來了實際效益。去年12月15日～21日這一周時間，交個朋友直播間湧入4661萬人次，直播間銷售額達到7500萬～1億元，完成了此前半個月的7500萬～1億元的銷售額，更超過此前半個月的3100萬人次。
交個朋友的諸多官方授權賬號中，都不乏“羅永浩點評或者映射俞敏洪”之類的切片視頻。一些交個朋友的授權賬號甚至將羅永浩的點評視頻置頂，前部分講故事，後面賣貨，這樣的視頻，播放量往往還不低。
聲援董宇輝，也為交個朋友拓展了粉絲群體。羅永浩偏向董宇輝的點評，會吸引諸多董宇輝的丈母娘們，而以男性粉絲為主的交個朋友恰恰需要這些女性用戶群體。
字母榜曾在2022年雙十一期間分析，交個朋友直播間以男性居多，73%都是男性，27%是女性；而目前，其直播間的性別比例已有巨大變化，女性粉絲比例飆升至40%，男性比例則降低至60%。
這樣的粉絲群體變化對交個朋友提升gmv和開拓業務作用明顯。眾所周知，女性是美妝護膚產品的主力消費群體，這使得今年上半年，交個朋友的美妝品類，迎來突破性的發展。據《化妝品觀察》報道，今年上半年，交個朋友美妝護膚賬號的帶貨gmv已達到1億元以上。
今年5月底的交個朋友媒體溝通會上，交個朋友副總裁崔東升也表示，其美妝類目有非常大的上升，今年不斷有美妝爆品出現在直播間，超出他們的想象。618期間，美妝取得了爆發性增長。內部數據來看，美妝的增長是遙遙領先於其他類目，超額完成了618期間的任務。
顯然，羅永浩通過聲援董宇輝聚攏來的“董宇輝丈母娘們”，對交個朋友的業務發展和粉絲拓展有非常大的積極作用。
羅永浩點評“董宇輝和俞敏洪的‘分手’是雙輸”，而點評事件本身倒是讓羅永浩成為受益者。他和交個朋友成為受益者，更在於俞敏洪在處理去頭部主播這件事上，襯托出了交個朋友和羅永浩的成熟。
2022年6月，當董宇輝帶着東方甄選一躍成為黑馬時，羅永浩宣布退網，交個朋友正式開始“去羅永浩化”，此後很長一段時間裡，東方甄選“抖音新一哥”。
兩年時間過去，交個朋友平穩度過“去羅永浩化”，儘管在多個重大時間節點，仍然需要羅永浩撐場子，但整個過程較為平滑。
對比下來，東方甄選就有些傷筋動骨，以至於東方甄選多次承受股價波動。羅永浩也曾表示，東方甄選想去董化也無可厚非，但過程中董宇輝的貢獻完全沒有公平公正的回報，利益完全沒有保障。
儘管7月29日以來，東方甄選連續兩天股價上漲超5%，但仍抵不過7月26日單日下降的23%。在“去頭部化”這個必然任務中，羅永浩的處理方式顯然優於俞敏洪。
三
隨着董宇輝的單飛，抖音的直播帶貨格局也正發生新的變化。
首先是東方甄選和與輝同行的競爭關係，在還沒有分家之前，雙方就已經處於競爭關係，且兩個直播間之間有着不可調和的矛盾。也有業內相關人士對此表示，未來東方甄選和與輝同行將成為彼此之間最大的競品。董宇輝離職後，與輝同行上周一周漲粉63萬。
其次，形成競爭關係的不僅是東方甄選和與輝同行，還有董宇輝和羅永浩。
在抖音，與輝同行和交個朋友不僅在粉絲總量上較為接近，分別為2209萬和2373萬。且雙方的粉絲畫像也較為接近，從“八大消費人群佔比”、“城市劃分”“年齡劃分”上來看，交個朋友和與輝同行直播間的粉絲極為相似。
達多多數據顯示，交個朋友直播間以新銳白領、小鎮青年、資深中產為主，佔比合計為58%，其中新銳白領佔比為30%；以城市劃分來看，三線以上城市用戶佔比達到80%；31歲～40歲用戶群體佔比為50%。
圖源：達多多（交個朋友粉絲畫像）
而與輝同行直播間也以資深中產、新銳白領、精緻媽媽、小鎮青年為主，佔比合計為75%，其中資深中產、新銳白領的比例分別為22%和21%；以城市劃分來看，三線以上城市用戶佔比達到77%；31歲～40歲用戶群體佔比為57%。
圖源：達多多（與輝同行粉絲畫像）
儘管，在男女粉絲比例上，雙方直播間還有一定差距，與輝同行直播間以女性為主，佔比為63%，男性則為36%；但是交個朋友的女性粉絲在近兩年已經從27%上升為40%，而男性比例下降為60%。
未來，隨着交個朋友向美妝、服飾等領域的擴展，其拓展女性粉絲的動作必然不會停止；而隨着董宇輝在數碼、硬件等垂直品類上的拓展，雙方未來或許形成直接的競爭格局，而此前曾掛在羅永浩身上的“數碼一哥”稱號，已經易主董宇輝。
今年以來，董宇輝兩次帶飛華為，一次是3月10日，董宇輝第一次帶貨華為，一晚上賣出超1億元；7月15日，董宇輝第二次帶貨華為，再次賣出超1億元的銷售額。而618期間，在深圳南山的一場數碼家電的專場，董宇輝也賣出了1.2億元。
而隨着未來車企排隊進入直播間宣傳，董宇輝和羅永浩在這方面的競爭或許也將進一步放大，今年以來，董宇輝直播間不僅迎來了問界m9的汽車模型，還有極狐汽車的贊助；羅永浩直播間則在直播間介紹了蔚來es6、小鵬x9和小米su7。
王興曾說，大家得接受競合是未來的新常態，但競合這件事似乎在大主播之間並不適用。
7月26日的直播中，有人問：交個朋友是否會與董宇輝合作？羅永浩表示，自己不參與交個朋友的治理，是不是公司會跟董宇輝合作，他不知道，原則上應該不會，因為交個朋友不依賴明星主播、網紅主播把業務做上去。所以從這個意義上，合作的可能性很小。“這是我猜的，我也沒跟交個朋友管理層問過。”
參考資料：
《羅永浩：董宇輝很可憐》電商報
《羅永浩“埋汰”俞敏洪，什麼仇什麼怨？》雷達財經
《紫輝鄭剛開懟羅永浩：還掉的快4個億大部分不是他掙的，誤導大眾》三言科技
《羅永浩吐槽俞敏洪沒心胸：都是裝的》鞭牛士
《60億！交個朋友仍在“狂飆”》化妝品觀察
《董宇輝出走！東方甄選股價受挫，“交個朋友”成意外贏家，行業洗牌將至？》金融界
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