7月25日，俞敏洪在其個人微信公眾號發布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，回應董宇輝離職一事。公開信顯示，從今天（7月25日）開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。
董宇輝正式從東方甄選出走，這一天還是來了。東方甄選公告顯示，出售與輝同行100%股權予董宇輝，代價7658.55萬元，接下來與輝同行將徹底獨立，成為董宇輝的個人公司，董宇輝也將從一個帶貨主播，變身為這個獨立型平台的掌舵者。
俞敏洪（右）與董宇輝（左）。視覺中國 圖
儘管離職的消息引爆了輿論，但董宇輝的出走，在某種程度上，是一個不太讓人意外的結果。去年底的小作文風波，將東方甄選的內部矛盾徹底公開化，“去董宇輝”戰略調整宣告失敗。為了平息風波，董宇輝“自立門戶”，創辦了與輝同行新賬號，在“丈母娘粉絲”的鼎力支持下，一躍成為行業頭部。
但這種形式上的剝離，並未能徹底解決東方甄選的內部矛盾。新賬號雖獨立運營，卻仍保持着與東方甄選的緊密聯繫，作為旗下子品牌存在。這意味着，原有的管理結構、資源分配等問題仍待妥善解決。
在深度綁定的關係之下，隨着與輝同行不斷壯大，董宇輝的個人影響力持續提升，原有矛盾的張力可能會逐漸拉大，它未必有利於與輝同行的持續發展。當然，也會讓東方甄選進一步邊緣化。
另一方面，東方甄選本身是上市公司，但正如俞敏洪提到的，在過去半年多時間裡，卻屢屢遭到輿論非議，公司業務和股價都受到了影響，這無疑為公司的長遠發展蒙上了一層不確定性。
所以，雙方在慎重權衡之後，作出“分手”的決定，其實也是基於現實考量的無奈之舉。徹底獨立的與輝同行，可以在董宇輝的帶領下，更加純粹地貫徹其個人理念與願景，實現更自主的發展。
按照與輝同行目前的帶貨能力，董宇輝7658.55萬元“贖身”價格，實屬合理範疇。另外，按照公告，與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。這說明，儘管內部矛盾已經不可調和，但俞敏洪依然展現出了企業家的風度，沒有獅子大開口，有成人之美，被很多網友點贊有格局。
其實，這場“完美分手”，還是逃不脫互聯網mcn機構和“網紅”之間常見的博弈模式：機構“廣播種，薄收穫”，“千頃地里一根苗”，好不容易孵化出來一個超級網紅，可能雙方的蜜月期也就到頭了，機構要從網紅那裡拿回報，而網紅覺得紅是因為自己有本事，希望拿到更多利益，雙方難免矛盾升級。此類故事之前發生過很多，最典型的就是李子柒和mcn機構之間的“魚死網破”“雞飛蛋打”。
這是特殊的網紅商業模式的固有風險：粉絲與網紅高度綁定，認個人的ip，而不認機構，機構孵化出的網紅很難成為真正意義上的公司“資產”。直播帶貨更突顯了粉絲的作用，粉絲由被動的媒體信息接收者變為了主動的篩選者、“議程”設置者，他們通過關注、留言、評論、消費、反向踩踏、“投奔友商”等方式，反向引導偶像及其背後的機構。
“完美分手”之後，東方甄選失去了最大的帶貨ip，在資本市場上難免要被“重新估值”，特別是在教培行業整體調整之後，未來新東方再次轉型，將走向哪裡？其中不確定和經營風險被強化了。
另一方面，董宇輝“單飛”之後，在維護個人ip、維持和粉絲關係，特別是帶貨的品質控制、物流管理方面，也將面臨更大挑戰。還要考慮到董宇輝本身也是一個書生意氣比較重的人，對自己事實上的“網紅”身份常常表現得不自洽，比如清空了自己的微博，自己能不能長期經營起一家大型企業？董宇輝的“丈母娘粉們”還能粉多久？這些依然需要經過時間的考驗。
“天下大勢，合久必分，分久必合”，從董宇輝邊教英文邊帶貨的另類帶貨模式大火，到去年年底孫東旭被免去東方甄選的ceo職務，再到現在董宇輝和東方甄選徹底分手，讓人感嘆商場的風雲變幻，希望各位主角能為大家繼續演繹精彩的“中國互聯網英雄傳”。
“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”，也許是董宇輝最想吟誦的一句詩。祝董老師好運，也祝俞老師好運。
來源：澎湃新聞
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