極目新聞記者 戎鈺
被寄予厚望的2024年暑期檔，“終究還是錯付了。”
第三方數據統計顯示，截至7月22日，2024年暑期檔（6月1日-8月31日）全國電影總票房（含預售）達到60億，觀影人次為1.49億，兩項數據均遠不如去年同期。武漢多家影城負責人都在接受極目新聞記者採訪時坦言，今年暑期檔的生意相比去年“差遠了”。
2023年暑期檔，在中國影史上留下了濃墨重彩的一筆：檔期總票房昂首邁入“200億+”時代，達到史無前例的206.19億元，觀影人次高達5.05億，國產片票房市場佔比也接近88%，三項數據均刷新歷史紀錄。
但從2024年暑期檔前半程的市場反響來看，今年暑期檔的成績單遠不如去年漂亮，截至7月22日，檔期總票房僅為60億，相比去年同期的102億遜色不少，而最讓影院方面憂心的是，暑期檔目前的觀影人次相比去年同期少了4成多。
為什麼今年暑假觀眾不愛進電影院了？一位深耕本地影院行業的資深人士告訴極目新聞記者，新片吸引力不足和觀眾消費習慣改變，是今年暑期檔“火力”不猛的重要原因。
該人士分析，去年暑期檔從6月下旬就開始發力了，先是陳思誠與朱一龍、倪妮合作的《消失的她》一上映就成爆款，在各大社交媒體上持續曝光，吸引了大量觀眾購票觀看，到了7月，《八角籠中》《長安三萬里》等新片也一起大賣，讓暑期檔大盤數據越來越“一路狂飆”。
去年7月20日，古裝奇幻大片《封神第一部》上映，“你們都是我的‘鵝子’”“她明明是祥ray”“都聽我北伯侯的”等電影台詞在網絡上掀起討論狂潮，於適、費翔、娜然等人陪同烏爾善導演啟動全國路演，連續一個月密集宣傳，直接把暑期檔熱度拉滿。到了8月，反詐大片《孤注一擲》又成功接棒，風靡一時，最終成為檔期票房冠軍。
但反觀今年暑期檔，直至7月22日，依然沒有出現一個超級爆款，連單片“20億+”的小目標都還沒有實現。
除了新片號召力不足，觀眾消費習慣的轉變也在暑期檔票房上有所體現。多位武漢影城負責人都表示，文旅等行業的蓬勃向上“搶”走了很多觀眾，同時也有不少家庭觀影群體出於各種考慮減少了觀影次數。
據極目新聞記者了解，為了吸引更多觀眾走入電影院，武漢影院行業也在這個暑假各出奇招、花樣攬客。比如，有的影城積極開展異業合作，通過抽獎為觀眾贈出旅遊名額；有的影城在會員日設置特價場，票價最低只需19.9元；有的影城聯合所在商業體發放“購物金”，聯動發力；還有的影城直接在自家影廳內開直播，線上留客。
本周，烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》兩部暑期檔強片將陸續開啟點映，助力暑期檔下半場的熱度。如果他們能復刻去年暑期檔的成功，或許能讓今年暑期檔的成績單“好看”一點。
（圖片來源：電影方公開資料）
（來源：極目新聞）
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