有人說它是“按摩神器”，有人說它是視頻化的爽文，網絡微短劇因其短小、精練、節奏明快、易於消費的特點，迅速崛起並佔領市場。但作為新興的文化業態，網絡微短劇在高速發展的過程當中，也出現了類型化、同質化、格調不高、發展受限等突出問題。如何助力微短劇突破發展瓶頸、抓住時代機遇、實現高質量的發展，成了昨天在京閉幕的“網絡文學+”大會上高度關注的議題。
新業態亟待新突圍
曾幾何時，搜索網絡微短劇，常常能看到諸如“養子與後媽的虐戀”“腹黑太子愛上女殺手”“閃婚後才得知丈夫是首富”等博人眼球的營銷詞條，廉價的“五毛特效”也讓人深感土味十足。和當年的網絡文學一樣，網絡微短劇去年以更快的速度經歷了野蠻生長的階段。
為什麼微短劇去年突然井噴式發展？點眾科技董事長陳瑞卿認為，經歷了2022年的萌芽狀態，網絡文學為微短劇輸送了大量人才，85%以上人才的儲備來自於網絡文學作者、編輯。還有一個重要原因，是網絡文學多年來沉澱了大量ip，在內容上提供了充足的改編支撐。
愛奇藝戲劇中心總經理李莉提供了一份微短劇用戶畫像的研究，發現網絡文學與微短劇用戶有着高度重合。首先是熱門標籤高度重合，比如說女頻的甜寵、穿越、霸總，男頻的逆襲、穿越、重生。另外，網絡文學受眾60%以上是z世代，網絡微短劇受眾z世代比例也高達65%。同時，網絡微短劇跟網絡文學都有探索海外市場的巨大潛力和可能性。
網絡文學作家因而成為最早感知到微短劇“春江水暖”的一批人。網絡文學作家繆娟分享起自己的經歷，網文在以前都是被問“是不是要去配合影視劇的發展？”如今這個問題慢慢變成了“是不是可以去配合微短劇的發展？”
點眾科技也於2022年從單一的網絡文學業務轉型，增加了網絡微短劇業務。點眾科技執行總裁李江介紹，根據他們的統計，2023年市面上各種類型的微短劇加起來大概在1萬部，七成甚至更高來自於網絡文學的改編。李江說：“2023年年初的時候，微短劇我們自己都不太看，覺得太‘下沉’了。”
到去年年底，儘管微短劇數量上集中爆發，內容上依然同質化嚴重。李江表示，當下微短劇行業正在努力的方向，是在爽的基礎上把價值觀擺正，以及從創作上進行一場“突圍”。
高收益呼喚高質量
微短劇成本低、周期短、回報高，一個題材火了，會立馬引來大量劇組跟風投拍。最早拿一部蘋果手機，花5萬塊錢就可以製作一部微短劇，現在微短劇從30集到100集，成本也不斷增加，李江說，行業已經有100萬以上成本的劇了。
即便是100萬的投入，放眼長劇集領域，只是杯水車薪，更不用說回報上的巨大反比。李江舉了個例子，一部閃婚題材的網文《我的老公是豪門》，付費小說去年的收益是3億元左右，而改編成的微短劇票房驚人地達到了2億元左右。
以抖音平台為例，抖音短劇負責人王晨透露，目前抖音每天主動搜索短劇的用戶數量翻了一倍，對短劇有付費意願的用戶提升了10倍，付費金額增長了5倍。
網絡微短劇，成為口紅經濟現象的新型受益者。一次充值從幾毛錢到數十元不等，觀眾便可以獲得一定的情緒價值。“爽”，讓億萬觀眾趨之若鶩；“賺”，讓周星馳等一批著名演員、著名導演紛紛下場；“+”，讓文旅行業、眾多品牌看到了微短劇的巨大能量，讓微短劇從內容消費產品變成賦能工具，去促進文旅繁榮、行業發展、營銷帶貨。
幾乎所有的長視頻平台都針對網絡文學ip的改編進行了一些嘗試，各平台也都推出了自己的扶持計劃，發力精品微短劇。王晨表示，抖音將在今年的暑期檔以及後續的各個檔期內，在題材上做各種創新，包括家庭喜劇、年代劇、科幻劇、反詐劇、國安劇、消防劇和醫護劇，在這些內容上突破原來的爽文、戰神等題材，把更好品質的內容分享給用戶。
閱文集團短劇負責人杜昊表示，高質量的內容創造離不開清晰的ip改編路徑和平台的流量整合扶持，精品化和題材創新勢在必行。身處創作至關重要的一環，作家、編劇錦沐認為，不管作品是哪種類型，精品化是每一個創作者的根本訴求。精品化和市場化並不衝突，尊重創作者自由的、獨特的表達，就可以打破同質化這個僵局。（新民晚報駐京記者 趙玥 北京今日電）
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