播出前預約破950萬，上線13分鐘熱度破22000，隨後又迅速突破28000……這一波流量，來自於8日晚開播的古裝大ip劇《長相思第二季》（以下簡稱《長相思2》）。
熱度高、收視高的同時，《長相思2》在商業層面的運作也非常成功。劇集播出前，該劇官微就向21個品牌致謝，此外，《長相思2》還公布了ip授權合作品牌，涉及“吃喝玩樂穿用行買”，目前合作的就超過37個品牌，且授權合作還在持續中。
《長相思2》劇照
梳理今年開年以來的國產劇，在多部爆款劇集的帶領下，電視劇在吸睛的同時，“吸金”能力也讓人嘆為觀止，年初《繁花》單集廣告個數逾10個，隨後《南來北往》拿下41個品牌近300個廣告的驚人成績，但很快《與鳳行》則以雙平台共23個品牌共計421個廣告刷新紀錄。
而《慶余年2》則成為今年上半年廣告最長的國產劇。除了時長長，《慶余年2》還為品牌安上總冠名、聯合贊助、領銜特約、特約合作等名頭，也算是給行業開了眼。剛剛播完不久的《玫瑰的故事》則以44個品牌的合作再次給今年電視劇市場加了一把火。
在這個碎片化時代，大眾的注意力越發稀缺。也因此，關注度、話題度越高的劇集，對品牌商的吸引力也越高，這也導致了當下大劇的“虹吸效應”比過往還強。因為現在一部劇火了，它能掀動的全民討論聲量、虹吸的各方面流量比過去更大，而由此短時間內聚集的關注度可供品牌商大做文章。
像《墨雨雲間》這樣的黑馬劇，該劇首播時的廣告並不理想，但後續隨着該劇話題逐漸在輿論場形成破圈之勢，品牌商也聞之而來，據優酷方面介紹，《墨雨雲間》在上線5天後,廣告收入和廣告主數量翻了3.5倍，創其2024年單劇收入規模、單劇客戶數第一。
紅星新聞記者注意到，像《慶余年》《繁花》《長相思》這樣的爆款ip，品牌商會提前介入。製作方與品牌一起做出“融合度”很高的場景，讓廣告融入內容，出現的時候不突兀。像《繁花》中，汪小姐因為吃醋阿寶和李李走得太近，一個人來到路邊小店喝汽水，老闆安慰她，這裡雖然有汽水廣告的植入，但場景也契合了汪小姐此時內心的波瀾起伏。
除了硬廣和植入，平台和製作方也在嘗試新的品牌玩法。比如某品牌和《慶余年2》就創製了很多與劇情深度綁定的創意小片，某乳業品牌在《玫瑰的故事》播出期間，聯動劉亦菲及一眾“話題男友”拍攝了番外篇創意劇情。
一位業內人士介紹，今年電視劇市場火熱，願意投劇的品牌也越來越多。可以肯定的是，這種趨勢背後始終是“內容為王”，只有高質量的內容生產才能得到商業價值。今年已經過半，下半年的劇集市場是否還能在作品和商業化上保持這種熱鬧，還需要各大平台持續推出爆款來檢驗。
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜
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