林俊傑演唱會鄭州文旅翻車，宣傳外包購買服務，到底有何貓膩？

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2024-07-04

明星開演唱會，除了自己能賺錢，還能拉動當地經濟消費，很多地方的文旅都特別關註明星開演唱會，渴望搞一波營銷拉動當地經濟發展。然而，近日河南鄭州文旅卻翻車了。

原來，林俊傑8月將在鄭州舉辦演唱會，鄭州文旅玩起了內涵梗，發視頻調侃林俊傑。

視頻中，小品演員郭冬臨頭戴假髮，模仿林俊傑，鄭州文旅發文寫道“你想聽《江南》還是小品！”

此外，河南省旅遊協會還在評論區調侃：“嚇俺一跳，以為jj吃胖了。”

據悉，2017年郭冬臨曾在小品里涉嫌“地域歧視”，當年河南人民紛紛躺槍。這次鄭州文旅發布郭冬臨戴假髮的視頻，雖然算是報了“一箭之仇”，但就引來眾多林俊傑粉絲的反感。

有人建議林俊傑別去鄭州開演唱會了，改到武漢再開幾場，但河南的歌迷則認為這是文旅的問題，歌迷不至於被連坐。

對此，更多網友吐槽：“怎麼都愛甩鍋給第三方？內容都不審核嗎？”

“重要的宣傳外包？不是喪失了話語權嗎？查查有沒有利益輸送。”還有網友指出，直接招個人負責運營不比這省錢？“我聽干宣傳的姐妹說，公號禁止外包，每年都下文件，她們都自己學做視頻啥的，不知道這個為啥還在外包。”

其實，鄭州文旅這件事，也折射出當今社會，宣傳外包已經成為很普遍的現象。

一些政務單位（甲方）的工作人員不太懂宣傳，也做不來宣傳業務方面的工作，但因為他們有編製，不可能被裁員優化掉，所以單位就將宣傳工作外包給第三方公司（乙方），承接這些工作的主要是當地的媒體機構，如電視台、報社、網站等，有些單位也會找市面上的一些廣告公司。

電視台、報社、網站這類乙方公司，主要幫助類似鄭州文旅這類單位運營微信、微博及運營短視頻平台等，採訪、寫作、編輯、剪輯一手包辦，甲方每年給乙方几十萬甚至上百萬的購買服務費用，這就是所謂的“宣傳外包”。一些地方甚至打出了“政務外包”助力政務服務高質量發展的旗號。

可即便是宣傳購買服務，按照流程，乙方製作的內容也要經過甲方審核才可以發布，一旦發生輿情或新聞事故，乙方固然有責任，但甲方審核不嚴、監管不力也難辭其咎。如果鄭州文旅將責任單純推卸給外包公司，確實也站不住腳。

去年，張雪峰曾對新聞專業嗤之以鼻，他說如果有能力，能不報新聞就不報新聞，張雪峰的說法其實算很客氣了。

隨着紙媒的轉型，很多電視台、報社、網站等媒體都開始靠做宣傳服務來維持生計。需要特別注意的是，有些媒體單位還把員工簽給第三方人力公司，以勞務派遣的方式給甲方提供宣傳服務，通常還會瞞着甲方。

試想一下，你是購買宣傳服務的甲方，得知乙方派來的工作人員不是他們本公司員工，而是在外掛靠第三方公司的勞務派遣人員，心裡是否會膈應呢？

所以，電視台、報社、網站等提供宣傳服務的乙方媒體，通常會瞞着甲方悄悄以勞務派遣的方式來用人，就是防着一旦像鄭州文旅這樣的甲方單位出了事甩鍋給乙方，他們還可以繼續甩鍋給勞務派遣公司。

據了解，有不少沒有考公入編的新聞學子，目前正在媒體單位或其他外包公司做宣傳服務。如果宣傳做得出彩，給社會帶來積極影響，主要就是甲方的工作成績。可一旦出了鄭州文旅這樣的負面輿情，那主要就是外包公司的問題，特別是外包小編，罪大惡極、難辭其咎。

拿着微薄的薪水，做着不穩定的工作，受着窩囊的氣，肩負着最大的責任，一旦有問題就被甲方推出來，就算掰扯一番，最後外包公司仍要低三下四，畢竟在商界，給錢的一方才是老大。

林俊傑這件事發生後，會對當地文旅帶來什麼影響呢？或許可以甩鍋給外包公司，之後再終止與外包公司的合作，但目前的最終結果，最多可能也只是讓當地文旅重新換一家外包公司罷了，宣傳服務的購買很難終止。

往年，宣傳購買服務主要是做一些機關單位做不來的事情，如華麗的宣傳片、有深度的採訪報道、精美的圖片設計等，但不知從何時起，做宣傳的人員短視頻平台不了解、公眾號不會編輯、基本ps不會操作、拍照攝影等基本工作也做不來，全都要靠找外包公司來解決問題。

明星團隊找臨時工運用賬號可以理解，畢竟很多明星都是靠臉吃飯，文化程度有限，需要專業的人做專業的事。鄭州文旅這樣的單位，相信能進去的都是高學歷的大學生，這些人難道連微博運營都不會嗎？非要1年花幾十萬找外包？

單位招聘公告寫清楚，讓專業的人做專業的事不好嗎？一邊佔著編製不幹活，一邊還要購買宣傳服務，這樣花納稅人的錢合適嗎？基本業務能力都達不到，這些人是怎麼上岸的呢？為什麼還可以陞官呢？

感謝林俊傑，他和鄭州文旅這件事也點醒了我們，這就是為啥有那麼多人擠破頭想上岸的原因了。但長遠看，鄭州文旅這種購買服務的方式若繼續發展，恐怕會有更多類似的新聞事故發生。

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