7月3日，電影《倒倉》“想看”數據出現指數級增長，飆升至“想看”日增排行榜前三位。突飛猛進的數據表現是宣發有效性的直接體現。其背後，也得益於阿里影業“電影+演出”業務從內容布局到平台打通、再到宣發深度聯動下的創新探索。此舉開創了文娛行業內首個從內容、平台、產品、運營側實現全鏈路跨界聯動的宣發新模式。
深挖“多棲”主創宣發潛力 《倒倉》“想看”數據躍升
電影《倒倉》由張裕笛編劇、導演，霍雪瀅、張裕笛編劇，邊程、周美君領銜主演，張弛、陳少熙、徐世昕主演，劉鈞特別出演，宋小川友情出演。影片講述了敏感的少年們在挫折中前行，在追夢的路上奮力奔跑，努力成為自己人生主角的青春成長故事。
當日上午，影片發布情感預告及關係海報，少年們站在盛夏的青春里張望成人世界。傍晚，以主演之一陳少熙在暑期檔的“歌手+演員”雙棲藝人身份為支點，大麥聯合淘票票面向“十個勤天”的“禾伙人”人群推出《倒倉》“想看”及“觀影”互動福利活動。此舉精準激發大麥喜歡“十個勤天”的用戶對影片的興趣，助力影片“想看”數據躍升至當日實時亞軍。
該宣發聯動的有效性已被多次驗證。據悉，在 6月6日，大麥針對《張學友60+巡迴演唱會》鄭州站加場搶票人群，推出了《海關戰線》優惠活動，從張學友歌迷人群中完成了影迷觀眾的精準篩選、高效轉化。燈塔專業版數據顯示，活動當日，《海關戰線》的“想看”新增人數達到近一個月內最高值。
阿里影業ip聯動進階：從內容多樣態開發，到宣發增量探索
在ip內容的多樣態開發方面，阿里影業已經實現電影、音樂劇、劇集、展覽的高品質聯動開發。
2020年，阿里影業出品發行影片《我在時間盡頭等你》獲得超5億票房佳績。隨後，阿里影業宣布，該ip同名音樂劇啟動開發。2022年，精品音樂劇《我在時間盡頭等你》如約登上舞台。
2024年春節檔，劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生2》同期與觀眾見面，二者賽場元素互映、素材庫共享、宣發端共振，是阿里影業影劇聯動的成功實踐。
2024年4月，由中影引進、阿里影業協助推廣的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》公映。吉卜力工作室物語沉浸式藝術展在此期間同步開展。影片的熱映為展覽完成了熱度蓄水，沉浸式展覽又極大延續了觀眾的離場感動。此次“影展”聯動不僅內容互映，同時進階達成宣發共振。
2024年暑期檔，通過規模化的平台聯合、精細化的人群運營，升級後的深度聯動達成了非常可觀的高效轉化。後續，這種深度聯動又將如何在內容、宣發層面為觀眾及行業帶來更多方向性探索？暑期檔期待更多創新與增量。
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