由廣東銀聯牽頭，13家銀行參與的超億級投放正在廣州展開。7月2日晚，金融賦能“young城yeah市”暑期消費產品正式發布，14家機構共派發超1億元的消費權益，覆蓋全市餐飲、出行、文旅、購物等應用場景。
早在2020年，廣州就創建了“young城yeah市”ip，打造夜間消費城市品牌。如今，經歷了5年發展，這一品牌的建設成效如何？
廣州市商務局主辦的“u享聯盟•金融賦能 young城yeah市暑期消費品牌沙龍”於7月2日在廣州天環parc central空中花園舉辦。
夜經濟≠簡單搞低水平外擺
廣州市商務局負責人表示，廣州持續培育“young城yeah市”ip，目標是打造具備年輕化、品質化、個性化特色的夜間消費城市品牌。年輕化，是指面向年輕消費群體，消費場景、消費方式體現年輕與活力；品質化即追求品質，夜經濟不是簡單搞低水平外擺，而是鼓勵商業綜合體、商業品牌推出高品質的消費產品；個性化是則是要符合年輕消費需求，突出個性，突出流量吸引。
2019年，廣州市發展和改革委員會正式出台《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》，提出了加快建設國際消費城市和文化中心，推動廣州市夜間經濟有序、健康發展，未來夜間經濟集聚區達到30個。
2020年初，“young城yeah市”品牌創建，諧音羊城夜市。
2023年6月，廣州市商務局牽頭編製了《廣州市重點商業功能區發展規劃》，提出打造“1+4+x”的夜間經濟空間布局體系。
2023年8月，《廣州市關於培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》出台，提出18條促進廣州夜間消費的具體措施，擦亮“羊城夜市(young城yeah市)”城市夜間消費品牌，並提出打造四個層級羊城夜市特色載體。在都會級羊城夜市先行區培育方面，將在全市範圍培育並認定30個左右都會級羊城夜市先行區，首批15個都會級羊城夜市先行區已於今年3月對外公布。
五年來，廣州通過市場和政府的聯動，推動成立了全國首個夜間消費聯盟，連續舉辦五屆夜間消費節，也讓“young城yeah市”成為廣州培育建設國際消費中心城市，活躍市場、促進消費的又一特色城市品牌。
夜間消費激活區域經濟增長
根據《2024年廣州夜間經濟發展報告》，從夜經濟品牌的數量佔比來看，都會級羊城夜市先行區的夜經濟品牌佔比均超過10%。這些分布在全廣州11個區的都會級羊城夜市先行區，已成為夜間消費季的主角。
來自廣州市商務局的統計顯示，2024年“young城yeah市”夜間消費季自4月啟動以來，全市15個羊城夜市先行區，先後舉辦了超300場“young城yeah市”主題活動。
另據中國銀聯廣東分公司總經理危剛介紹，“young城yeah市”首個金融服務點已經落戶天河路商圈的萬菱匯，接下來，包括祈福繽紛世界等15個都會級先行區的重點商圈也在陸續推出金融服務點。
在讓城市更有煙火氣的同時，“young城yeah市夜”一系列活動也激活了區域經濟的增長。據危剛透露，廣東銀聯在“young城yeah市”主題下，各金融機構聯動商家，同時間、全場景開展權益促銷活動。“銀聯圍繞商圈場景推出雲閃付u惠廣東‘逛街吧’專區，目前我們已經為合作的商圈導入促消費資源超1300萬元，品牌曝光觸達超5000萬人次，帶動會員交易金額超9000萬元。”
截至目前，“u惠廣東”專區的用戶數超500萬，餐飲、商圈、超市、車主等高頻消費場景，近7萬線下商戶門店已經入駐“u惠廣東”，導入各方資源超過3億元，帶動消費超15億元。
豐富多彩的活動也吸引了港澳客流、境外人士來穗消費。危剛介紹，銀聯正在圍繞“通車”、“通關”、“通繳”等特色場景推動大灣區一體化工作，廣州琶洲港、南沙港、東莞虎門獅子港等重點客運碼頭售票實現了卡碼pay的多元化支付服務。“在u惠廣東我們推出了‘錦繡粵港澳’專區，匯聚了粵港澳三地的眾多消費福利，廣州超過3000家商戶門店參與了銀聯境外卡專屬優惠活動，優惠筆數超1.5萬，拉動消費乘數23.3倍。”
超億級投入，廣州暑期檔火力全開
4月22日晚，2024年廣州夜間消費季正式啟動。“啟動儀式後，協會就在加緊促進15個羊城夜市先行之間的聯動，了解各商業綜合體的促銷需求，組織社會優質資源與其對接。”廣州市夜間經濟發展聯合會會長鍾朝暉表示，與往屆夜間消費季相比，今年的特點之一就是相關的主題活動更精準更有效了。
如此次派發的超億元優惠，涉及“食、住、行、游、購”多個方面。
young城yeah市“食”在廣州方面，銀聯在“u惠廣東”將聯合知名餐飲品牌，推出契合暑期畢業季的專屬套餐及滿減優惠，同時聯合工行、農行、交行和廣州銀行，與廣州老字號及潮牌飲品牌合作推出了低至五折的餐飲刷卡優惠。
young城yeah市“購”在羊城方面，銀聯將攜手知名商圈，打造動漫節等主題營銷，聯動中行、郵儲銀行、興業及華夏銀行推出涵蓋商圈整個購物動線的優惠活動。
young城yeah市“游”在灣區方面，將在大灣區內居民交流頻繁的高峰期，推出銀聯公交地鐵閃付5折、周票券包活動，並聯合建行、廣發、民生、浦發及廣州農商推出了在ota平台的暑期出行優惠。
“鏈接市場資源，不斷豐富‘young城yeah市’商圈賦能矩陣，導入優質的商業資源、創新的消費內容和消費場景，以及更高效的運營工具，加速構建各市場要素可參與、能受益的生態圈，是‘young城yeah市’夜間消費ip的核心使命。”鍾朝暉表示，4月廣州夜間消費季啟動以來舉辦的多場活動，已有效提升了羊城夜市先行區的獲客引流力和流量轉化力。
新聞鏈接
多個“首展”落地，廣州暑期活動規格高
”城市品牌“的打造延伸至消費領域，有利於吸引更多重磅活動落地廣州。南都記者發現，今年暑期多家商場的相關活動都掛上了“首展”招牌。
近日，倫敦手工藝周中國·泉州館重點展覽“海絲迴響·石頭記”國內首展在廣州太古匯開幕，由泉州、廈門和廣州等地的非遺傳承人、藝術家、設計師和在地文化藝術機構共同創作。展覽設計以“海道針經”為靈感，構建出“甲板”造型的u型開放空間，指引觀展者進港、開洋、轉向、避礁。其中，港口與海洋專題展通過影像復原中國古代精密的制船技藝，“石頭的世界”主題展中，觀展者可通過建築理解東方石譜之意韻，探討石這一材料與海絲沿途城市生活、歷史、信仰和建築的關聯。
在這個暑假，天環打造了超1500㎡國內最大體量小黃人商業主題展，以電影場景1:1打造六大展區，近250m跨層跑道串聯室內外空間，為市民和遊客帶來《神偷奶爸4》“夏天環游”華南首展。這裡有8米全國最高小黃人，華南唯一限定pop mart小黃人主題拍照機及國內首條百米小黃人通道。
在廣州荔灣領展廣場，miniso首展帶來迪士尼皮克斯經典ip角色——草莓熊、火腿豬、三隻羊齊齊亮相。
據介紹，今年，商場加大與商戶合作ip活動的深度和頻次，效果顯著。如2024年春節期間舉辦的”喵趣橫生“主題全國首展，數據顯示，該活動共吸引超6000人次到場，帶動春節檔客流同比增長13.3%。3月份，大家樂20周年與變形金剛的紀念活動也在此舉行，六一兒童節，荔灣領展廣場與toptoy合作的鎧甲勇士與巴啦啦小魔仙吸引了一眾家庭客群聚集於此。
采寫：南都記者 伊曉霞 實習生 趙瑞琦
通訊員：穗商務宣
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