6月24日上午，第29屆上海電視節“白玉蘭對話”電視論壇“影像引領 文旅共融”開幕論壇在上海展覽中心中央大廳舉行，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力致辭，上海市文化和旅遊局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅，bbc studios全球市場總裁尼克·珀西發表主題演講。中國電視藝術家協會副主席、國家一級編劇王麗萍主持論壇。
華策集團總裁傅斌星作為圓桌論壇嘉賓，與英國演員、編劇、導演史蒂夫·佩姆伯頓，英國演員、編劇里斯·謝爾史密斯，上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿，完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪，以及陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐等進行了關於“熱門影視ip與文旅產業的融合發展”的精彩座談。
高長力在主題演講中，多次表揚和點名華策影視出品的精品劇集。他說，這十年來電視劇創作取得了豐碩的成果，《覺醒年代》《功勛》《我們這十年》《三體》《去有風的地方》等多種類型、多種風格的、多樣化的電視劇、網絡劇、網絡電影滿足了觀眾多樣化的觀劇需求。
高長力特別總結了目前“影視+文旅”的三種主要模式，將《去有風的地方》《我的阿勒泰》等優秀作品和文旅雙向奔赴的現象總結為“讀一本書，追一部劇，去一個好地方”，實現好劇好景相得益彰的新模式。
高長力提出，要堅持個性化表達和組織化創作相結合，努力打造更多書寫中國式現代化奮進進程、彰顯中華民族文化自信底氣和底蘊的優秀作品。在重大革命題材方面，反映“兵民是勝利之本”主題的電視劇《我們的河山》等作品將會是獻禮中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利八十周年的重要作品。在歷史題材方面，包括《太平年》《我心歸處》 等一系列重點作品在內的“千古風流人物”“何以中國”系列都正在積極創作當中，也相信這些作品在文旅共融方面有很大潛力。
針對“一部劇帶動一座城”的“影視+文旅”現象，羅毅在主題演講中以《繁花》《去有風的地方》 等劇集為例，指出有了線下實景體驗、產生文旅消費之後，影視作品的生命力會更加旺盛，線下反哺線上的長尾效應也將更加顯著。
羅毅特別點贊華策克頓出品、以上海為主要故事發生拍攝地的《承歡記》，抓住了“z世代的親情”這一情緒的共鳴性，在此基礎上，上海文旅聯動出品方推出了“承歡記citybus”項目，通過角色的語音講解，讓遊客在實體實景中深入劇集，體驗到上海豐富的歷史文化和溫馨的人間煙火，為遊客提供了一次難忘的親情之旅。
（以下為傅斌星圓桌發言）
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“一部劇帶火一座城”
王麗萍：“一部劇帶火一座城”，請問您對此有什麼感受？
傅斌星：我特別贊同剛才高司長和羅局長講的“一部劇、一座城市、一本書”，實際上是彼此的雙向奔赴。
像我們《去有風的地方》，在兩三年前選擇取景地的時候，編劇走訪了全國很多城市，直到去到雲南的鳳陽邑村，激發了他們很多靈感。它是一個貧困村，當時我們拍攝的時候，村旅客日流量小於20人，等到兩年後我們這部劇播出時，帶動高峰期旅遊人數達到上萬人。這是我們這個行業對社會經濟的影響力的充分表現。
尼克先生剛提到《doctor who》（《神秘博士》）系列，激發了我對上學的時候經常看的一部英劇《coronation street》（《加冕街》）的記憶。其實一部劇有十年、二十年系列化的ip，它帶給大家的是對一座城市、一首歌、一道菜等等文化的記憶，是雙向奔赴。
剛才羅局長提到了由我們公司出品，在騰訊視頻上半年播出時取得非常好的成績的《承歡記》。這個項目通過跟上海文旅局的深度結合，是劇作和地方的雙向引流、導流和奔赴。
我們也期待着在未來，能夠把更多中國美麗的地方，通過影視劇的創作樣式，帶給更多的觀眾。
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熱門影視ip的長尾效應
王麗萍：大家知道《去有風的地方》也帶火了雲南的旅遊，那麼今後華策公司的項目會不會有意往這條路徑上走？
傅斌星：剛才其他老師的發言也啟發了我的思考。其實除了用我們擅長的影響力和流量去帶火一個地方，我們接下來可能更多地需要跟當地的政府、文旅局合作，探索怎麼樣能夠把“流量”轉換成真正能留下來的“留量”，讓我們的遊客、劇粉能夠長期、長尾地體驗這個地方、愛上這個地方。就像我們的有風小院，已經經營了兩年多，在這兩年的時間裡面，我們和當地的村政府一起，不斷地給它注入新的生命力和創意的元素。
繼《承歡記》之後，我們亦舒ip開發的第二部劇《花常好月常圓人長久》是跟優酷視頻合作的，也決定全程在上海取景，希望能夠延續上一部的成功經驗，希望在上海文旅局、廣電局的支持之下，能夠再現剛才高司長提到的“看一本書、追一部劇、去一個地方、聽一首歌、品一道菜”的美好圖景。
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影文旅融合的國際化發展
王麗萍：“走出去”是我們電視人的一個夢想，同時也是在實踐的路途中。華策集團很多作品走出國門、走向世界，我很想聽聽傅總在這方面的感受。
傅斌星：華策影視在創立之初，我們的創始人就定下了公司的使命：創作和傳播全世界觀眾都喜愛的華語內容。在32年的發展過程中，團隊也在努力踐行着這個使命和願景。
在今年世界的各大影視節展上，除了以前單純的劇目發行傳播以外，我們也做了很多線下的推廣活動。就像在前不久的戛納電視節上，我們帶來了跟湖南衛視合作的《國色芳華》，由我們創始人趙總與湖南台的領導團隊一起將《國色芳華》里要重點推出的國花——牡丹花的仿真花帶到了現場，也呈現了劇中與唐代相關的文化元素，得到了節展上全球買家和觀眾的喜愛。
除了把我們的劇作傳播到全世界以外，我們更希望能夠把中國美好的生活方式以及美好的文化元素通過我們的熱播劇傳遞給對華語內容感興趣的全世界觀眾，這也是我們華策人一直會堅持去做的一件事。
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