都想“以小博大”,還怎麼跟視頻平台爭奪觀眾?對話博納影業董事長於冬:暑期檔迫在眉睫,需要各家拿出重頭戲拉動市場大盤

每經記者:丁舟洋    每經編輯:魏官紅

剛剛過去的端午節,讓電影從業者們感到焦慮。

貓眼專業版顯示,2024年端午檔(6月8日—6月10日)中國內地票房總計約3.8億元,同比去年的9.11億元縮水一半以上,是近十年來同檔期的票房第三低。

數據來源:貓眼專業版app,每經記者梳理

“我做了一輩子電影,非常愛電影,電影一旦有問題我會想很久。”在出席每日經濟新聞與上海電影聯合舉辦的“海上論壇”時,知名導演黃建新主動談到了端午檔的情況,“不僅票房是近年來的低位,上座率也低;而且這三年多里,中國電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲”。

圖片來源:主辦方供圖

這個情況也在博納影業(001330.sz,股價6.06元,市值83億元)董事長於冬的心中徘徊。在他看來,現在中國電影的創作力量已經成熟,新生代創作者能挑大樑,發行渠道也健全,缺的是資金。“資金資源的整合越難,大家越不敢投大片,如果只拍中小影片‘以小博大’,還怎麼跟視頻平台爭奪觀眾?”

“暑期檔是最重要的檔期之一,(今年)全年票房能否達到去年,就看暑期檔了。”6月17日,於冬在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者採訪時表示,作為暑期檔的前站,端午檔的情況不佳,“所以暑期檔需要各家都拿出有分量的影片,共同拉動整個市場大盤。”博納影業將在今年7月推齣電影《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》。“我們要打一個翻身仗!”

“25歲”感到尤為艱難:觀眾變“大齡”、行業缺資金

“25年前,博納影業創建於1999年,那時候我們還是一個非常稚嫩的發行公司。”6月17日,博納影業舉行了25周年發布會,於冬回憶道,對他而言,博納影業有兩個重要時段,2000年中國電影市場化改革,博納影業拿到了第一張民營電影公司的發行牌照;博納影業與香港電影人合作,在十年之間結下深厚情緣。

“博納影業的第二個十年我們拍了十部大戲,《智取威虎山》《紅海行動》《中國機長》《長津湖》⋯⋯開啟了主旋律商業大片的新篇章。這也是我人生中最好的十年,沒有任何羈絆,一路狂奔。”於冬感慨道,“近兩年,電影行業在復蘇,但為什麼博納在25歲時會感到尤為艱難?因為今天的電影觀眾、電影市場的變化,我們要面臨全新的生態。”

觀影年齡從21歲上升到了27.5歲,就是電影市場很大的一個變化。

於冬分析稱,從2000年起步的中國電影產業改革,培養了大量年輕觀眾,尤其是大學生觀眾。但全球疫情改變了大學生們的觀影習慣,從去電影院看電影變為在網上追劇、刷短視頻。而彼時已經大學畢業的這批觀眾,在工作後仍有觀影習慣,成為現在的電影消費主力。

“所以我們現在培養電影觀眾,更多還是要培養校園觀眾。我們要更重視校園電影文化的傳播,給大學生帶來電影文化的浸泡,將來他們一定是電影消費的主力人群。”

除了觀眾的變化,資本對電影產業轉冷也是一大難題。

於冬認為,在創作層面,中國電影現在到了一個好時候。“我們過去很長一段時間依賴進口影片,也有很長一段時間依賴香港地區電影人,現在我們已經完全實現了內地導演、本地製作人的力量接續。我們的新生代創作者成熟了,他們能挑大樑,承擔提振票房市場的題材。”

“現階段行業欠缺的是資金。”於冬表示,“疫情三年電影行業缺血過多,三年蒸發了1000多億元票房,我們流失了近30億的觀影人次。”

《蛟龍行動》主創亮相上海國際電影節紅毯 圖片來源:每經記者 叢森 攝

行業恢復需要大片拉動,而現在電影企業都處於資金緊張的階段。“以博納為例,今年我們的主要資金都用於拍攝《蛟龍行動》,還好現在已經‘殺青’,進入緊張的後期製作。今年下半年博納還要投拍重磅大片《克什米爾公主號》,也需要大量資金。頭部大片的產量決定電影公司未來能否持續盈利,所以現在需要金融資本對電影行業的大力支持。”於冬表示。

成立ai工作室、用ai拍短劇⋯⋯傳統影視公司靠技術謀“翻身”

暑期檔是中國電影市場全年票房的壓艙石,2023年6月1日到8月31日,90天時間裡,取得了206.2億元票房。

“206億元意味着平均每天2.2億元票房進賬,到目前來看,想要達到這個數字還挺難的。”於冬坦言,“現在端午檔(票房)最好的一天才1.7億元。”今年的暑期檔也將是博納的重要戰役,“我們要打一個翻身仗”!

對於幾經周折才從美股回歸a股的博納影業而言,確實迫切需要一個翻身仗。據博納影業財報,2022年該公司虧損7551萬元,2023年虧損5.53億元。

在今年5月的投資者交流會上,如何扭虧的問題也被提及。博納影業方面回應稱,去年,面對急劇變化的中國電影市場,公司管理層在認真思考、仔細總結後,暫停了部分不再適宜的項目,繼續探索公司擅長的項目,也開啟了一些新項目。今年暑期,成龍主演影片《神話》的續篇《傳說》以及《紅樓夢之金玉良緣》將上映。大製作劇集《上甘嶺》今年也將通過視頻平台和觀眾見面。

《紅樓夢之金玉良緣》主創 圖片來源:每經記者 叢森 攝

值得一提的是,《傳說》運用ai技術塑造了27歲的成龍,從而確立了成龍的數字資產。“這個形象完成後,我們可以讓‘年輕的成龍’去拍很多電影,比如《紅番區》的續集。我們現在拍電影會用到當年很多畫面的閃回,現在有了數字資產,可以解決很多問題。”

在博納影業25周年發布會上,於冬還與剛剛大學畢業的自己——ai數字人“於小冬”進行了一段對話。“每個人都有一個數字資產,這是你的身份證號碼、你的知識產權。未來如何與廣闊的電影表現結合,會給我們很多想象空間。”

於冬對話數字人於小冬 圖片來源:每經記者 叢森 攝

博納影業今年成立了自己的ai工作室,先從數字形象的資產進行累積。“這方面累積對電影公司至關重要,你現在再找以前的底片、素材等,你會發現很多東西只留下一個拷貝。我認為ai是豐富表現力的重要工具,但它更是一份數字資產,永遠留在電影公司的片庫里。”於冬說。

與此同時,短視頻平台正在“卷”ai,ai短劇已是抖音、快手的必爭之地。快手即將上線首部aigc微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。於冬表示,博納影業將聯合抖音和字節跳動旗下ai創作工具“即夢”,出品並製作ai生成式連續性敘事科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》第一季,將在暑期播出。

“《三星堆:未來啟示錄》是一部把古文明與未來科技連接的科幻短劇。這部劇不用真人拍攝,也不用虛擬拍攝,完全是用ai生成的視頻。”於冬向記者進一步闡釋道,“我想通過這次合作,讓大家看到,ai不會取代電影行業從業者,反而會支持更多創意快速形成,扶持更多的青年影視人才。”

每日經濟新聞