長沙晚報全媒體記者 范宏歡 實習生 瞿爽
“你不就像風一樣，侵略時沙沙作響……”6月14日晚，薛之謙“天外來物”巡迴演唱會長沙站開唱，薛之謙頭戴精緻的苗銀帽演唱《像風一樣》，歌聲如沙般悠揚，現場萬人大合唱，氛圍滿滿。
就在上周，長沙迎來“超級音樂周末”。14日、16日，草莓音樂節嗨唱長沙國際會展中心；15日，王心凌巡迴演唱會在湖南國際會展中心開場；14日至16日，薛之謙在賀龍體育中心連唱三天。一個個萬人合唱的現場，一首首激情澎湃的歌曲，今夏長沙以“音樂之名”，在吸引全國各地樂迷的同時，也推動着“演出經濟”異軍突起，掀起一波又一波消費熱潮。
數萬樂迷為愛奔赴一座城
樂迷龍女士是武漢一名公司白領，上周，她提前安排日程，16日早上乘坐高鐵從武漢趕到長沙，只為參加當天舉辦的草莓音樂節。到了酒店簡單洗漱一下，便趕緊奔赴音樂節現場。
“我是專門奔着二手玫瑰來的，儘管下了很大的雨，但是絲毫沒有影響現場歌迷的熱情，太嗨了！”龍女士告訴記者，因為還有工作要忙，第二天她又趕清早6時的高鐵回到武漢，整個行程都很緊張。
除了龍女士這樣的“音樂節特種兵”，還有像小李一樣來看演唱會順便旅行的遊客。“之前就聽大家說，一定要來長沙玩一次。這次我特意從廈門過來看薛之謙的演唱會，太好玩太嗨了！之後我準備嘗嘗臭豆腐、茶顏悅色，好好地把長沙玩個遍！”小李興奮地表示。
而在15日舉辦的王心凌演唱會上，只見樂迷們紛紛高舉雙手，時而隨着音樂的節拍揮舞，時而隨着音樂嗨唱。舞台上，音符律動，唱跳狂嗨；舞台下，尖叫不斷，釋放激情。
“我一個人專程從山東坐了1000多公里飛機來長沙看王心凌演唱會。”“之前錯過了薛之謙濟南站演唱會的門票，長沙站不能再錯過了！”在各大社交媒體上，來自四面八方的歌迷們分享着自己的觀演體驗與感悟，“為了一場演唱會奔赴一座城”的故事數不勝數。
演出經濟促成特色新消費場景
不同於傳統演唱會、音樂節單一圈層用戶的興趣狂歡，記者注意到，如今的音樂演出不再僅僅是單一的娛樂活動，而是融合了一系列新消費場景，為消費者提供集吃、游、購、娛於一體的沉浸式體驗，甚至提供情緒價值，讓更多年輕人從“線上壁壘”中走出來，發現世界多樣性，享受文化內涵。
記者在草莓音樂節現場看到，除了熱辣動感的演出，場地周邊還設置了餐飲區、寄存區、移動廁所、移動充電站等諸多配套區域，並融合長沙特色的新消費場景開設了創意集市等，免費提供明信片、扇子、歌手印章等精美特色文創，為樂迷提供更多元的體驗。
不同於音樂周邊、應援等一般意義上的演唱會商品，一些攤主也搶抓商機，藉著演出的人氣提供妝造、編髮等個性定製服務，生意火爆。
16日下午5時，薛之謙長沙演唱會開始前，賀龍體育館周邊數百米的小攤一字排開，攤主們正充滿活力地推銷着自己的商品。從明星周邊、飾品、妝造、攝影到小吃飲品，應有盡有。
“絲帶編髮19.9元，化妝＋編髮完整妝造99元。”攤主黃靜告訴記者，成本並不高，只需提前準備一些應援色髮帶、卡通髮夾，再練習一些彩繪圖案。每次在演唱會外擺攤的收入都有1000元以上，有時甚至超過2000元。
“觀演＋旅遊”新模式助推文旅產業發展
近兩年來，隨着各類演唱會、音樂節等演出數量呈現井噴態勢，演出經濟成為當下消費熱點之一，“觀演＋旅遊”的新模式成為年輕人的消遣首選。看一場演出，游一座城，正在成為越來越多年輕遊客的選擇。
數據顯示，今年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入為108億元，同比增長116.87%；觀演人數為3886.99萬人次，同比增長77.88%。而作為新一線城市的長沙，也積極響應熱潮，成為演出市場的熱門開票據點。在帶來門票收入的同時，也拉動了旅遊、交通、住宿、餐飲等一系列消費，助推文旅消費持續發展。
演出市場中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山表示，以演唱會、音樂節作為支點，可以起到多元撬動作用，比如推動相關文旅產業發展、推動城市ip推陳出新，都有非常好的槓桿作用，也給不少地方帶來看得見的經濟收益。
然而狂歡背後，諸如演出現場體驗感不佳、座位選擇、票價問題、音響效果、黃牛倒賣門票等問題，也需要進一步處理和規範。業內人士分析，演出經濟要想持續健康發展，除了目前有些地方政府出台的政策和資金扶持之外，建議相應的金融產品也要及時跟上。此外，好的文化產品也需要更多高質量文化策劃公司的參與，以更好地促進各地演出市場進一步做出特色、做出亮點。
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