618最後28小時,“卷王”京東卷完補貼卷晚會

6月17日晚,一年一度的京東618盛會進入高潮。由湖南衛視、芒果tv、京東聯合舉辦的《京東618開心夜》於19:30如期舉行。

此前,商務部確定2024年為“消費促進年”。為此,湖南衛視、芒果tv、京東三平台升級了商業晚會模式,提出“共創舞台秀”的晚會新玩法,以派對氛圍為核心,將蛋糕icon舞美視覺化,以開放式的舞台和活躍的氛圍,為觀眾打造一場情緒共鳴、價值共振的沉浸式派對晚會。

“此次《京東618開心夜》將從內容、舞美、福利等各個層面來抓取觀眾和平台用戶的關注點,以內容、形式、價值的交互融合營造狂歡的氛圍。”《京東618開心夜》製片人安德勝介紹,在內容設計上今年的《京東618開心夜》進行了多方面的升級和創新。

與此同時,京東618“最後28小時”也從6月17日晚8點正式開啟。記者注意到,不到半小時,京東超市采銷直播間就已吸引近千萬的觀看量。

這與京東“大手筆”脫不開干係,據京東官方,今年618從6月17日晚8點開始,京東宣布將追加超100億投入,補貼給用戶,同時推出“超級驚喜紅包”,紅包額度高至3800元。

此外,觀眾在觀看晚會舞台表演的同時,可以打開京東app搖一搖參與抽獎活動。獎品包括21輛極氪x藝術家聯名款汽車、阿勒泰別墅等在內的千萬份實物禮品和10億紅包

值得一提的是,今年的618也是京東的21周年慶。作為618大促活動的提出者,京東618還將推出“生日禮金”活動,6月份過生日的用戶當天下單,並且用京東支付,可享隨機免單,免單金額高達5萬元。

可以發現,在618大促即將結束之際,京東“鉚足了勁”想要吸引更多的用戶下單,在年中大促搶奪更高的市場份額。

存量時代的市場環境下,電商平台“搶人大戰”愈發激烈。今年618,除了傳統電商平台,短視頻平台與小紅書、b站等“新玩家”也坐上今年618牌桌。

這或許也是京東繼去年出現“斷檔”,再啟動618晚會招商的重要原因。

據新浪科技報道,2021年和2022年,京東618晚會花落北京衛視、天津衛視。2023年京東618晚會期間正值京東20周年慶,不過不同於過往聯合各大衛視掀動輿論聲量,去年京東618晚會只選擇了放在自家直播平台播出。

在緊抓“流量”的同時,京東也在死磕“低價”。為了給消費者帶來“更便宜”的購物體驗,今年京東618不僅有百億補貼、便宜包郵等,消費者每天還能領20元額外補貼。同時,京東推出“2元包郵日”,帶來百萬份2元福利品,更有眾多來自產業帶的低價好物全場包郵。

在多種活動的帶動下,京東在5月31日開售首日迎來“開門紅”。京東618開售4小時,京東直播觀看人數同比增長460%,京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。

在618最後的“衝刺”中,京東能否“如願以償”,記者將持續關注。

瀟湘晨報記者李軒子綜合報道