《墨雨雲間》《玫瑰的故事》高熱開場，劇集暑期檔多賽道齊發

分類：娛樂頭條

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2024-06-14

文丨栗子酒

已經開打的暑期檔，劇集市場率先拉出一波高潮。

先是在五月中下旬，騰訊視頻布局的《慶余年2》時隔五年歸來，站內預約近1800萬的早期熱度，讓這個年度候選“劇王”一路高開高走。一周後，楊冪、龔俊等主演的《狐妖小紅娘月紅篇》上線，劇集市場變得愈發熱鬧起來。

進入6月，《慶余年2》迎來收官時刻，優酷獨播的《墨雨雲間》緊接着掀起新一輪追劇熱潮，該劇開播兩天站內熱度便破萬，刷新了平台最快破萬紀錄，甚至受此影響，優酷app一度登上蘋果應用商店免費榜top3。同時段內，劉亦菲新劇《玫瑰的故事》在騰訊視頻接棒《慶余年2》，開播三天站內熱度破30000，相關話題頻頻登上熱搜。

你方唱罷、我方登場的勢頭之下，今年的暑期檔的劇集市場，頗有幾分再創新高的態勢。

場子熱了

但古偶的擂台需要換個打法

一直以來，古裝劇都是暑期檔的熱門選手，《長安十二時辰》《陳情令》等都是從暑期檔走出的大爆款。尤其是在2022年暑期檔，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》四部劇合力拉出一波波追劇高潮，暑期檔熱門選手也被進一步鎖定到古偶賽道。

然而進入2023年暑期檔，包括《玉骨遙》《長風渡》《七時吉祥》等在內的數十部古偶大劇接連上線，都不復上一年的熱鬧景象，直到楊紫“一拖四”的《長相思第一季》上線，這一平淡的局面才有所好轉。

而今的2024年暑期檔，儘管各家仍將古偶劇作為布局的一大重心，但在內容方向上已有所調整。一邊是繼《蒼蘭訣》《七時吉祥》的一起一落之後，恆星引力攜“狐妖小紅娘”系列再戰暑期檔，《月紅篇》拿到一個不錯的開局；另一邊，優酷聯合於正旗下的東陽歡娛系打造的《墨雨雲間》成為一匹黑馬，劇中，吳謹言飾演的薛芳菲在天崩開局下開啟復仇計劃，快節奏下的極致爽感迅速引爆市場。

接下來，優酷的《度華年》已經進入宣發階段，該劇由趙今麥、張凌赫等主演，站內預約量在140萬以上。同體量的古偶劇中，騰訊視頻的《柳舟記》、愛奇藝的《顏心記》等預計也將在暑期上線，後兩部的站內預約量也都在百萬級別。此外，騰訊視頻的另一部古偶《長相思第二季》也有望於7月上線，彼時，面對巴黎奧運會分流，該劇第一季積攢的基礎市場將有助於其抗壓，延續今年暑期檔的高熱局面。

在這之中，古偶的風向其實已經轉變。《墨雨雲間》之所以能爆，是因為薛芳菲雙商在線，更貼合當下市場喜歡的新式“大女主”形象。而在待播內容中，《顏心記》本身疊加懸疑元素，《度華年》《柳舟記》等除了一些新穎的人物設定外，女主都是“事業腦”，“戀愛腦”的那一套正逐漸被市場拋棄。

除此之外，暑期檔的古裝內容也不再是古偶一家獨大的局面。從早一些的《俠探簡不知》《少年游之一寸相思》等高口碑武俠劇，到後來的《蓮花樓》《鵲刀門傳奇》等兼具口碑與熱度的內容，武俠賽道正越走越寬。

今年暑期檔，騰訊視頻的《金庸武俠世界》已經官宣定檔6月17日，該劇將以五個單元短劇的形式呈現金庸筆下的武俠故事，集結徐兵、鄧科、曹盾、臧溪川、楊磊五位導演，周一圍、高偉光、明道、何潤東等數十位知名演員，強勢的陣容讓該劇還未播出，已是頗受關注。優酷則在武俠劇《少年歌行》之後，再度布局“少年歌行前傳”《少年白馬醉春風》，基於前作豆瓣8.3分的高口碑，同樣改編自同名漫畫的《少年白馬醉春風》，也有望在今年暑期檔拿到一個不錯的表現。

不再執着於“卷”數量

回過頭看，由於暑期檔跨度之長，市場容量之大，該檔期也是各大平檯布局的重要檔期。因為爆款內容越多，平台付費表現越好、招商空間越大，因此，該檔期也是各大視頻平台沖業績的重要階段。

比如在2022年，《夢華錄》大火之後，其合作品牌一度超過30個，集均廣告投放量接近6個。而在2023年暑期檔，儘管檔期劇集整體熱度不及2022年同期，但據不完全統計，2023年暑期檔仍有12部劇集合作品牌超過20個，其中，《我的人間煙火》《偷偷藏不住》《長風渡》等的品牌投放都在40個以上。

同樣，2024年暑期檔雖然才剛拉開帷幕，但《慶余年2》《狐妖小紅娘月紅篇》《玫瑰的故事》首播5集中，其單集廣告數量都已達到8-10個。另據優酷方面透露，《墨雨雲間》已經吸引到40多個金主，優酷相關負責人還表示：“一般劇集的廣告投放，播出前7成，播出後3成。從現在的追投趨勢看，《墨雨雲間》完全可能打破‘七三’比例，反轉為‘三七’比例。”

由此而言，暑期檔的內容布局更重要的是放大劇集的爆發空間，這也在一定程度上影響着各家的布局節奏。

要知道，受2022年暑期檔大熱的影響，再加上行業遭遇低谷期的階段性影響，更多劇集期待在暑期檔分一杯羹。據不完全統計，2023年暑期檔共上線125部劇集，同比增長近30部。高密度的劇集分布下，2023年暑期檔甚至出現日更一劇的擁擠場面。然而，高強度的競爭之下，2023年暑期檔並沒有再創新高，這其中自然有內容本身的原因，但高頻的上新節奏也在無形中壓縮了單部劇集的發酵空間。

進入2024年暑期檔，各大平台似乎都不再執着於“卷”數量，就目前的排播節奏來看，今年暑期檔的上新數量大概率會有一定程度的收縮，各平台取而代之的是圍繞市場需求的變化，從多個賽道完善差異化的內容布局。

以騰訊視頻為例，其早一步上線的《慶余年2》更偏向群像敘事下的古裝權謀，接檔的《玫瑰的故事》則是現代都市的範疇，隨後定檔的《金庸武俠世界》又是武俠賽道……在這之中，多元內容的交替播出正成為一個趨勢。此外，《玫瑰的故事》出圈也成為一個變量，它在提醒市場，暑期檔並不完全是古裝劇的高爆發檔期，在此之前，《親愛的，熱愛的》《三十而已》等現代都市劇也曾是暑期檔的扛旗之作。

同類的儲備內容中，騰訊視頻的《你比星光美麗》此前曾在平台的“520片單”中釋出，目前站內預約已破百萬，有望在暑期檔上線。優酷則手握檸萌影視的《半熟男女》，聚焦輕熟齡群像。

而在都市內容之外，另一個值得關注的便是懸疑賽道。目前，優酷白夜劇場的《邊水往事》《雪迷宮》等有望在暑期播出，此外，今年5月，傳言中的《白夜追兇2》（《白夜破曉》）定檔暑期的消息再度引發討論，作為市場期待已久的重磅作品，在暑期檔熱度已經拉高之時，《白夜追兇2》於暑期上線也並非沒有可能。

與之直面相抗的自然少不了愛奇藝的迷霧劇場。截至目前，迷霧劇場新作《看不見影子的少年》已經播出，儲備中的還有馬伊琍、佟大為等主演的《錯位》，以及孫儷、羅晉等合作的《烏雲之上》。而在平台“頭部帶腰部”的整體播出策略下，除了細分賽道的內容，頭部劇集中還有期待值頗高的《唐朝詭事錄之西行》，該劇目前的站內預約量已在300萬以上，也有可能作為暑期檔中後期的重磅作品上線。

一輪較量之後，隨着暑期檔行至中局，各家也到了打出更多底牌的時候了。

鏡象娛樂（id：jingxiangyuler）原創

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