近期，一部劇讓新疆阿勒泰成功破圈。電視劇《我的阿勒泰》播出後，不僅在劇集評價和觀眾反響方面收穫極大成功，還帶動阿勒泰的旅遊熱度持續飆升。
攜程數據顯示，自電視劇開播至今，阿勒泰的搜索熱度環比上月同期增長1倍，阿勒泰地區的度假產品預訂量環比上月同期增長超370%。《我的阿勒泰》是影視與文旅雙向奔赴的又一成功案例，為文旅深度融合帶來啟示。
《我的阿勒泰》海報
圖源：迷你劇我的阿勒泰
頂流+1
“美到窒息”
“人在工位，賽博醉氧”“好治癒，後勁兒好大”“想去阿勒泰的心情達到巔峰”……近期，8集迷你劇《我的阿勒泰》帶着濃郁的北疆地域特色，如一縷春風吹進觀眾心裡。
在廣袤無垠的綠野里，一位少女在草原上歡欣雀躍地奔跑，隨風而起的裙擺在波濤漸起的綠色浪花中浮沉。鏡頭之下的山川、天空、湖泊、羊群，將阿勒泰地區廣袤、恢弘、壯麗的自然風光原汁原味地呈現在了觀眾眼前。
《我的阿勒泰》海報
圖源：迷你劇我的阿勒泰
播出首日，央視黃金時段收視率斷崖式領先，愛奇藝播放熱度top1，豆瓣評分穩居今年國產劇第一名。
在各網絡平台上，《我的阿勒泰》多天霸佔熱搜榜，抖音話題播放量22億次。
此外，《我的阿勒泰》還是首部入圍戛納電視劇節的長篇華語劇集，以及北京國際電影節史上第一部展映的劇集作品。從陽春白雪到下里巴人，對《我的阿勒泰》幾乎是一致的讚譽。
《我的阿勒泰》劇照
圖源：迷你劇我的阿勒泰
熒幕之外，阿勒泰的旅遊熱度也在增高。
得益於宣傳前置，五一小長假期間，阿勒泰已迎來了首輪旅遊熱潮：共接待遊客10.69萬人次，同比增長45.04%，實現旅遊收入8616.14萬元，同比增長43.19%。
劇集的熱播更是為阿勒泰文旅下一次爆發種草蓄能，旅遊平台搜索熱度大增5倍，機票環比增長超50%，租車預定量增長近1倍。
其中，取景地布爾津縣喀納斯景區禾木村，因獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊深受觀眾們的喜愛。據統計，自5月7日以來，布爾津縣累計接待遊客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅遊綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。
打動人心
《我的阿勒泰》憑什麼？
品質過硬是影視作品成功破圈的關鍵。
《我的阿勒泰》改編自同名散文集，作者李娟以清新脫俗的文字、細緻入微的觀察、溫柔細膩的女性視角，寫出一系列記錄阿爾泰生活的散文集，先後獲得人民文學獎、魯迅文學獎、朱自清散文獎等，出版十餘年，銷量近百萬冊。在微短劇《我的阿勒泰》播出之前，李娟已經是享譽文壇的“天才作家”了，擁有大量擁躉。
圖源：迷你劇我的阿勒泰
劇集製作上，肉眼可見的精良。
《我的阿勒泰》有大量的自然風光外景，人物的活動軌跡也多在室外，劇中聳入雲端的皚皚雪山，水草豐茂的草原牧場、歡脫成群的牛羊、肆意奔跑的野馬，每一處空鏡轉場都描繪着新疆獨特的地理和文化風貌，這種情節之外的痕迹，在觀眾心裡留下了難以磨滅的精神圖景。
據了解，劇組首次嘗試“原生hdr”拍攝製作，通過杜比hdr監視器對拍攝畫面曝光校準，使得對當地自然景色呈現更加準確逼真。得益於此，觀眾在視聽體驗上，感受到的不是過明過暗的刻意感，而是天然去雕飾的流動真實感。
《我的阿勒泰》劇照截圖
《我的阿勒泰》的成功和阿勒泰的壯美風光有密切的關係。
新疆是中國旅遊資源最好的地方，尤其是伊犁、喀什、阿勒泰三個區域，風景壯美，景觀類型獨特而豐富，歷史人文底蘊深厚，和內地的旅遊資源差異性極大。過去由於交通成本和時間成本過高，一直未能充分釋放旅遊潛力。
近些年，隨着國內遊客的旅遊需求升級，伊犁、喀什、阿勒泰等地區正成為旅遊新熱點。
例如，伊犁的“空中草原”那拉提景區，2019年時全年遊客量僅115萬人次，2023年這一數字已經激增到245萬人次。2019年，阿勒泰的喀納斯景區接待遊客287萬人次，2023年喀納斯景區接待遊客超過430萬人次。
圖源：迷你劇我的阿勒泰
在這樣的背景下，展示北疆自然風貌和風土人情的《我的阿勒泰》，在中國主流人群中獲得巨大的迴響。
總的來說，無論是題材的獨特性，還是內容的創新表達，《我的阿勒泰》都讓人耳目一新，體現了國產劇創作的大膽突破，堪稱一次有深度、有質量、有內容的文旅精準營銷。
如何找准
影視ip與文旅的融合點？
《我的阿勒泰》正在帶動當地的旅遊，劇中對於阿勒泰風情的展示讓當地文旅在流量與質量上得到了雙重增長。由此，影視ip成為了地方文旅展示的有力窗口。事實上，“影視+文旅”融合發展的模式發展已久，那麼影視ip與地方文旅的融合點在哪裡呢？
1.影視時空中連接人文，呈現自然
影視拉動地方文旅、盤活地方經濟的例子並不少見。近期《去有風的地方》《春色寄情人》《繁花》和《狂飆》等劇也紛紛帶火雲南大理、上海、福建南平、廣東江門等城市，為文旅產業的蓬勃發展再添新動能。在海外，韓劇《海岸村恰恰恰》也引發了社交媒體上大量網民前往韓國南浦市進行打卡。
圖源：春色寄情人官微
在《我的阿勒泰》中能夠暢遊文學夢，在《去有風的地方中》感受旅居田野生活，在《狂飆》中體會菜場風雲。在影視故事線展開中引發觀眾對於小城故事、習俗與人文建築、自然景觀、特色美食的關注，營造出一個全新時空，引發觀看者的沉浸與代入。
2.平台合作與政策扶持，形成模式
在《我的阿勒泰》推出後，愛奇藝與新疆及阿勒泰文化旅遊局圍繞該劇達成合作，共同推出《我的阿勒泰》文旅合作新生態，平台vip會員可享受門票折扣與餐飲酒店折扣等。愛奇藝將以“一部劇帶火一座城”劇城聯動創新模式，充分挖掘新疆獨特的文旅資源，推動阿勒泰地區文化旅遊產品ip化、流量化。
越來越多城市在探索以影視推廣文旅、打造文旅品牌的模式。今年4月，廣電總局推出“跟着微短劇去旅遊”的創作計劃，推動小城市的出圈。北京、江蘇、廣東、雲南等政府紛紛推出特色方案激勵相關影視創作，並湧現出《戀戀茶園》《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》等優秀作品。微短劇的輕量與小成本有望撬動文旅的大流量，抒寫多元地域風采。由此，劇城聯動的上下游合作模式初步成熟。
部分微短劇作品
圖源：廣電時評
3. 圍繞ip落地文旅項目，融通產業
影視以外，目的地的旅遊元素在劇作的體現將使影視ip的文化價值將向下滲透到旅遊體驗當中。影視ip實現了對影視相關劇情、場景、妝造、演員等符號的整合，與文旅項目的結合能夠放大ip的流量價值。
拍攝地觀光、影視城打造、影視歷史沉浸游、影視ip聯名城市周邊、美食同款等“影視+文旅”項目圍繞還原與體驗形成了經典的文旅產業模式。作為雲南招商項目的《去有風的地方》也實現了大理綜合經濟消費的轉變，帶動了農產品、木雕、扎染等非遺文化周邊以及民宿的消費，並吸引各類社會活動到場舉辦。
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