“那英，當打之年”“央視喊話袁維婭支援歌手”，從上周五開播後，有關《歌手2024》的話題層出不窮，網友們也積極為《歌手2024》“搖人”前來支援，令該節目熱搜總是霸屏，並令背後的上市公司芒果超媒“名利雙收”。5月13日，芒果超媒股價也大漲11.69%。
不過，在剛剛過去的一季度，芒果超媒凈利潤出現下滑。進入二季度，芒果超媒加快了綜藝節目的排播力度，除了爆火的《歌手2024》外，《浪姐》《花兒與少年》《燦爛的花園》等多部綜藝均上線。
艾媒諮詢首席分析師張毅向《華夏時報》記者分析，“多個頂級綜藝節目對於觀眾的吸引力非常明顯，會增強會員和廣告商的黏性和續費意願。”
《歌手2024》火速出圈
5月12日，歌手韓紅髮文“報名”湖南衛視歌手節目，相關話題登上熱搜。同日，湖南衛視歌手官方回應：將根據各位歌手的檔期，進行後續邀請。
近幾日，諸多歌手申請出戰或被喊話參加《歌手2024》，不斷給該節目添加熱度。《歌手2024》自05月10日播出以來，取得了湖南衛視0.5781%的最高收視率和超過3%的市佔率，上線第二日累計播放量破億，全網正片播放市佔率達到歷史最高的28.24%。反觀同期音綜，同類型的《天賜的聲音 第五季》歷史最高2.88%、《新說唱2024》歷史最高10.85%。
《歌手》是芒果超媒王牌綜n代音樂競賽節目，早於2013年起開播。《歌手2024》首次採用全程直播、全開麥、one take的形式，這一創新被樂評人譽為國內音綜的開創性之舉。此外，節目也邀請了不同風格的音樂人，包括流行、搖滾、歐美音樂等，以滿足不同圈層觀眾的偏好。
而隨着第一期節目的比賽結果出爐，觀眾紛紛“搖”實力派歌手參賽令這檔節目熱度持續高漲。公開數據顯示，截至5月11日，《歌手2024》共獲全網熱搜974個，微博熱搜821個，微博主榜top10共49個，28個相關話題詞登微博主榜top1，節目微博主話題閱讀量5.1億。
在該綜藝的帶動下，芒果超媒股價也大幅提升，5月13日，該公司股價收漲11.69%。
張毅向《華夏時報》記者分析，《歌手2024》在話題性及二級市場均引發了極高的熱度，疊加多個高口碑與內容豐富的綜藝節目推出，增加了內容排播的豐富度，芒果tv對於觀眾的吸引力增強，對會員增長會產生積極的影響，目前看二級市場反饋也不錯。
二季度業績態勢向好
今年一季度，芒果超媒實現營收33.24億元，同比增長7.21%，實現歸母凈利潤4.72億元，同比下降13.85%。其中，受企業所得稅優惠政策變化的影響，公司第一季度確認所得稅費用較去年同期增加8799.22萬元，導致稅後利潤同比有所下滑。
而在2023年，芒果超媒實現營收為146.28億元，同比增長4.66%，歸母凈利潤35.56億元，同比增長90.73%。值得關注的是，2023年，芒果超媒廣告業務實現營收35.32億元，雖然同比下降11.57%，但是第四季度廣告收入同比增長15.95%，同比增速實現由負轉正的趨勢逆轉。
《華夏時報》記者從芒果超媒獲得資料顯示，《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤，《去有風的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄。
就在今年4月26日，芒果四平台（湖南衛視、芒果tv、金鷹卡通、小芒電商）招商會上，100餘部劇集、綜藝、晚會等不同形態內容釋出。
芒果方面提供的資料顯示，綜藝板塊，芒果打出“大牌”局，王牌綜n代充分創新，《歌手2024》和《聲生不息·港樂季2》分別側重“人”與“歌”，在原本頂級音綜的基準線上再進一步。此外，招商會上還提及了《時光音樂會》《舞蹈狂花》《初入職場》等綜藝。
在《歌手2024》爆火後，芒果超媒未來招商則更穩了。張毅表示，多個綜藝節目播出也會拉動會員規模的增加，會員業務收入的增長，與此同時，過去幾年，各大視頻公司廣告業務一定程度上增長乏力，目前也有逐步回暖態勢，芒果超媒內容旺季尤其是有大爆的綜藝節目播出則有利於後續的招商。
也有券商表示，如果《歌手2024》持續火爆超預期，有望帶來廣告收入的追加投放。
文娛產業分析師張書樂則向《華夏時報》記者分析，“芒果超媒和優愛騰之間最大的差異化在於其根植於湖南衛視，在泛娛樂尤其是綜藝上的控盤能力、爆款率都有相當保障。這和優愛騰更加註重學習奈飛發力自製爆款網劇，本無二致，都是用獨家精品和差異化打法去吸引用戶付費和拓展更多商業合作場景；同時，無論是歌手、浪姐或其他既有ip的延續，又能夠為其爆款可能創造粉絲基礎，形成用戶黏性，整體來說對會員增長和招商合作，都有療效。”
兩種模式
除了芒果超媒在2023年取得不錯的業績之外，另一長視頻公司愛奇藝也連續兩年實現規模化運營盈利。
愛奇藝2023年營收為319億元，同比增長10%；基於非美國通用會計準則財務指標（non-gaap）的全年運營利潤為36億元，同比增長68%。愛奇藝歸屬凈利潤為19億元，而2022年愛奇藝歸屬凈虧損為1.362億元。
不過，不同於芒果超媒以廣告收入為主，以愛奇藝為代表的愛優騰的收入來源主要以會員收入為主。2023年愛奇藝會員服務收入為203億元，同比增長15%；在線廣告服務收入為62億元，較2022年增長17%。
對於兩種商業模式的潛在發展情況，張書樂分析，模式無所謂好壞，在於垂直深耕水平，雖然網綜的始作俑者是優愛騰，但整體把控能力稍顯稚嫩；而芒果依靠湖南廣電，在綜藝方面的控場以及圈內人脈都更具優勢，因此一旦殺入網綜，並以台網同步的方式進擊，效果自然出色。但反之，優愛騰在網劇上的網民需求把控，則在經歷了網綜、網大和網劇的蝶變後，更為新銳，且在橫屏短劇領域也有更多突破空間。
張書樂認為，對於優愛騰芒的業績來說，模式只是戰略方向選擇，能否出爆款、持續出爆款，才是刺激業績階段性增長的戰術必答題。
“雖然愛優騰都在追求業績，但是芒果超媒通過獨特的內容和商業模式，尤其是在綜藝節目上的穩定性，得以確保業務的穩定性和可持續性，”張毅進一步表示，總的來看，芒果超媒通過多元化的內容投入，實現了會員業務的快速增長和廣告業務的穩定復蘇，在當前的流量時代背景下，這種模式展示出較強的競爭性和適應性，不過，隨着長視頻會員增長的天花板越來越低、廣告主的預算收縮以及社交媒體競爭加劇，芒果超媒想要保持穩定的增長態勢，還需要探索多種變現路徑，不斷創新。
而在會員與廣告之外，各大視頻平台也在試圖突破。愛奇藝創始人、ceo龔宇在4月下旬表示，“除傳統廣告、會員商業模式以外，我們還將拓展衍生業務；好萊塢大公司的收入和利潤構成非常清晰，我們已經說了很多年——衍生業務收入佔比太低；要重蹈好萊塢的路，我們永遠跟不上，但是以生成式ai主導的技術創新給了我們彎道超車的機會，衍生業務發展空間很大。”
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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