今年，上海第五屆“五五購物節”明確提出聚焦“強聯動”，加強商旅文體展一體聯動，打造場景更豐富、內容更創新的城市消費嘉年華。日前，由普陀區文旅局指導，持證的街頭藝人與麥稈畫傳承人共同走入鴻壽坊，為文旅商融合“起蓬頭”再添一把火。
麥稈畫作為上海市傳統工藝美術技藝、普陀區非物質文化遺產，傳承人姚懿佳正在親手為一群年輕的小朋友教授何為麥稈畫，並用來自全國各地的麥稈製作團扇。
一位小朋友樂呵呵地說：“今天的活動我很喜歡，又能鍛煉手藝還能弘揚非遺文化。”
除了傳統文化，商場方面還辟出場地引入喜聞樂見的流行演出。
在鴻壽坊公區廣場，激情澎湃的歌聲、律動的擊鼓縈繞着商場，引得現場的市民圍攏在一起搖擺歌唱。正在表演的是阿余爾洛和魯明全，他們胸前佩戴着街頭藝人表演證。
阿余爾洛從2018年成為持證街頭藝人以後，輾轉在上海不少地區街藝表演點表演，對於他來說，一場場表演既是興趣愛好，也是謀生的手段。而持證上崗，更是讓這份謀生手段合法化。
值得一提的是，隨着兩位藝人正式開嗓，意味着持證街頭藝人在普陀區成功首秀。
“來到普陀演出，意味着我多了一個演出舞台，我希望把多年在街頭收穫的感動與溫暖帶給普陀市民。” 阿余爾洛對記者笑着說。
持證街頭藝人，更為準確的名字叫持有“上海街頭藝人節目審核許可證”。記者了解到，經過10年的發展，目前上海共有街頭藝人300多名，上海街藝已不再單單是街頭藝人的表演形式，工作場所也從聚集在靜安、黃浦等區向其他地區輻射，藝人需要更廣闊的演出空間提升演出影響力。而街頭藝人獨特的技能也吸引着普陀將這項服務引入到市民身邊，為文旅商市場，特別是節假日商圈增添一把火。
正基於此，普陀區文旅局與上海市演出協會一拍即合，讓街頭藝人正式在普陀街藝表演點落地，未來半馬蘇河沿線、重點商圈都將成為市民身邊的觀演新方向。
“與一般街頭表演不同，持證街頭藝人演出是由普陀區文旅局和上海市演出協會統籌安排、統一排班，點位上可以靈活結合區內大型活動，為市民群眾帶來更具臨場感的街頭演出活動。” 普陀區文旅局市場管理科李佳具體說道，“此舉不僅豐富了上海市街頭表演環境，還促進了普陀區文商旅的融合發展。初次的演出周期從5月4日開始到今年的10月底結束。”
記者了解到，當天阿余爾洛和魯明全兩位街頭藝人在現場為市民賣力地演唱了超2小時的歌曲，數十首膾炙人口的歌曲讓現場逛街市民猶如身臨演唱會。
一位在現場跟隨吟唱的市民對記者直言：“幾首歌曲下來，把我的激情都調出來了，感覺自己心態年輕了。”
上海的商場眾多，不少商場為了吸引顧客都“卷”出了各類繽紛的促銷和多元的活動。傳統與現代的差異化營銷讓不同消費群都能到商場里來看看，讓消費者能走進來、坐下來、看下去，進而產生相關的消費。
記者從鴻壽坊商場方面了解到，在國潮市集和半馬蘇河光明生活節的推動下，各商鋪的銷售額均有明顯提升，商場假期前三日單日客流最高破7萬人次，創今年以來的新高。
作者：
編輯：張曉鳴責任編輯：王嘉旖
來源：上海普陀
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