作者| mia
編輯| 赤木瓶子
行至第四天，五一檔走勢端倪基本已經可以看出。
沒有頭部大片壓艙，一度11部新片扎堆的擁擠，光線動畫《小倩》上映前官宣撤檔，檔期內頗多垂直細分類型，預售票房沒有大爆，影片大多話題度熱度一般，都為其市場表現蒙上了一層不確定性。
從上映後的情況來看，首日票房4.17億平平無奇，雖然超過了去年五一檔首日票房的3.15億，但仍不及2019年的6億，2021年的4.57億。而首日全國的放映場次來看，達到了49.6萬場，刷新了中國影視五一檔首日場次紀錄，擁有頂流王一博的《維和防暴隊》沒有懸念地成為了票冠。
從第三日開始，開心麻花喜劇《末路狂花錢》超越《維和防暴隊》登頂日冠。宮崎駿經典重映《哈爾的移動城堡》，《間諜過家家：代號白》兩部日漫穩定輸出擔當第二梯隊，《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《穿過月亮的旅行》掉隊成第三梯隊。值得關注的是檔期黑馬和長尾效應，逆襲第一梯隊的《九龍城寨之圍城》，成為了港片沒落大背景下的意外驚喜。
點映雙刃劍：《九龍城寨》vs大冪冪《火鍋》的兩極命運
先看兩部熱度相對較高的種子選手。《維和防暴隊》可以對標的是同樣在五一檔上映、同樣由王一博主演的主旋律動作片《長空之王》。其受眾結構也有相似之處：年輕女性粉絲群體。但兩者從預售層面便有3000萬和1億+的差距，預測票房落點也有差距。《維和防暴隊》拍攝於2021年，積壓三年意味着和當下市場口味可能有別，而且就主旋律定位而言，更適宜的上映檔期或許是國慶檔。
具有東北地域特色的合家歡喜劇《末路狂花錢》，採取聯動達人東北雨姐的宣發策略，當前豆瓣評分為6.3分，憑藉著麻花喜劇、幾位主演的認知度，前幾日拿到僅次於《維和防暴隊》的排片，成為大部分觀眾的主流選擇，有望成為檔期票冠。上映一個多月的《哥斯拉大戰金剛2》仍能有票房輸出，甚至超過了第三梯隊選手，便側面說明了整體片單較弱，以及節假日觀影需求中娛樂性仍是剛需。
除了在上映之前就已顯露優勢的《末路狂花錢》《維和防暴隊》，目前貓眼預測票房上調至近7億的《九龍城寨》，得以逆襲進入第一梯隊，與大規模點映有關。
點映效果不僅與口碑有關，也與城市選擇策略、整體宣發打法的配合有很大關係。幾部影片都選擇了下沉市場，避開了高線城市。《小倩》在4月14日15點-16點全國25城鋪開，共計100場。4月20日至21日14點-16點的點映規模縮小至16城，口碑沒有發酵起來，最終選擇了撤檔跑路。我們重點選擇《九龍城寨》和《火鍋》作為分析對象。
對於前者而言，檔期內較為靠前的口碑，疊加大規模點映再次立功。對於後者而言，點映不僅沒有起到奇效，反而導致負面口碑擴散。
《九龍城寨之圍城》開局較晚，選在4月23日到26日開始百城點映，獲得良好反饋後進一步擴大點映範圍至全國，最終在4月27日推動該片成為大盤日冠，並在28日和29日完成了三連冠，點映與預售票房列於新片第一位。
該片由鄭保瑞執導，其強烈濃郁的個人風格，漫改題材的熱血暴力美學，與九龍城寨這一既有市井氣息，又有廢土感和超現實感風的罪惡之城，形成了強烈的化學反應，在現實和誇張之間達成平衡，打造出一部武戲佔大量比重的爽片，與《哥斯拉大戰金剛2》出圈邏輯、受眾構成類似。豆瓣7.5分、證明了品質可觀，雖然開局排片較低，但成為最有潛力走出長線的片子。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》定於4月13日和14日兩天的14點至17點在全國20個二線城市進行了200場點映，在4月20日全國50個城市推出兩時段共計500場點映，4月21日則在全國範圍內開啟2000場點映，其宣發關鍵詞主打切題的火鍋，還與海底撈聯動推出了“火鍋場”。
《火鍋》的宣發動作不可謂不創新和賣力，但內容品質沒有撐起來，點映加劇了節奏突兀、懸疑故弄玄虛等負面口碑的出圈，口碑分化，觀眾想看意願下降。當前該片為豆瓣6.4分，輿論關注熱點並非劇情，仍然存在於頂流楊冪身上。大冪冪《哈爾濱一九四四》同期上映，“請了表演老師”宣傳的同時，偶像劇肌肉記憶帶入的演技爭議、“美甲爭議”等發酵，一定程度上影響到這部由她主演的電影。
總的來說，大規模點映還是更適用於片方對自己內容有信心的高口碑電影，且觀眾閾值進一步提高，豆瓣評分有所“通脹”，觀眾也越來越相信親友安利而非kol。口碑質量有短板的影片，比起點映不如“保持神秘”。
二次元ip以線下活動、特典撬動票房
考慮到真人電影和動畫電影的受眾不同，應當在同一類型中加以比較。預測票房3億+的《間諜過家家》表現超過預測票房近2億的《哈爾的移動城堡》，算得上是小驚喜。《哈爾》豆瓣評分高達9.1分，但距離首次上映已經超過20年，在一眾宮崎駿ip中受歡迎度較高，但不及《千與千尋》。
《間諜過家家》在上映之前便有着一定的國民度。原作漫畫連載於集英社網絡漫畫平台“少年jump+”，迄今為止，僅僅發行了11卷的《間諜過家家》的漫畫單行本總銷量已突破3000萬，動畫劇集的口碑在imdb和豆瓣上都在9分以上，上線b站後便迅速登上熱門榜第一，兩季動畫劇集目前的總播放量達到了驚人的近10億次。美型間諜夫婦融入經典諜戰元素，可愛擁有讀心能力的國民閨女等創新設定，加上喜感溫馨的日常，可謂近一兩年來的霸權番。劇場版已於去年在日本公映，總票房超60億日元，暫居2024日本年度票房榜首。
從開分之初的豆瓣8.0分下降到現在的7.5分，粉絲對劇場版“中規中矩流水線”的內容並不滿意，但其口碑在整個檔期仍然屬於較高水平。同去年的《鈴芽之旅》和《灌籃高手》一樣，該片也是由路畫影視負責宣傳，打造出了聲勢規模浩大的線下活動。
活動期間，北京藍港設置美食攤位、小遊戲互動、周邊購買處、打卡拍照處，下沉廣場、圍欄、柱子、道路兩邊、台階拱門等全部加入阿尼亞相關元素，實景還原片中場景，打造成為一個巨大的“沉浸式打卡地”。4月20日，《間諜過家家》在北京藍色港灣開啟戶外首映禮，“家”年華正式啟動，打造了戶外觀影的巨屏，同日開啟66城首映場，邀請人氣corser 卡琳娜cos片中主角“黃昏”，線下空間一直開放至5月5日，而疊加五一小長假期間北京巨大的遊客人流量也提升了曝光度覆蓋面，主辦方不僅希望為電影造勢，更期望提升ip長期影響力。
除了阿里的發行能力帶來的排片加持之外，值得一提的是影片的特典玩法，正在成為近年來二次元向影片撬動票房的新選擇。從《鈴芽之旅》推出的紀念票根，《灌籃高手》的特殊票根、人物卡和海報，《你想活出怎樣的人生》的7種特殊票根，起源於日本的特典文化，如同盲盒一般刺激着粉絲們的收集癖，成為二次元群體的心頭好。
《間諜過家家》同樣採取了上述玩法，前期根據想看人數特定新增解鎖特典，之後以預售成績提高來解鎖新的特典，粉絲紛紛在網上曬出自己收集到的海報、透卡、貼紙、小卡、票根等，強化了熱度和討論度。
該片帶來的啟示是，國漫或許也不妨更多地借鑒上述“有儀式感”的玩法，注重觀眾互動性，製造沉浸式觀影氛圍，由此不但能提升粉絲滿意度，或許更能提升破圈程度。
從春節檔、清明檔的復蘇增長來看，電影市場已然全面回暖。據wind數據統計，20家影視公司中，13家2024年一季度實現盈利；光線傳媒、唐德影視、中視傳媒等公司業績增長明顯。承接清明檔、預熱暑期檔的五一檔雖然沒有大爆，但延續着這一趨勢，但也有可圈點之處，以及可復盤的經驗。
銀河證券認為，考慮到2024五一檔檔期內影片種類豐富，幾部熱度影片預售表現較為平均，疊加檔期內動畫電影數量多，影片類型更受新生代的年輕觀眾青睞，預計五一檔票房在13-17億區間。“國內電影廠商的疫情前庫存已逐步出清，新片的製作、上映穩步推進，疊加影迷觀眾的觀影意願也逐步提升供需兩側共同發力，看好後續年內電影大盤的市場表現”。
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