我是一名99年的企三代，家裡三代經商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……
最近
一部講述毛巾家族企業故事的
系列短劇《毛巾帝國劇場版》
火遍全網
自編自導自剪這部劇的
“毛巾三代”石展承
更是受到網友關注
《毛巾帝國》視頻截圖
“毛巾少爺”拍短劇爆紅
出生於1999年的石展承，是浙江諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十餘個粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。
不少網友更是天天
在評論區催更
和家族其他成功男性相比，石展承自稱“業績不突出，腰椎間盤突出”，主要功能是起到“強烈的對比作用”。這個鮮活討喜、噱頭拉滿的人設，比傳統的由logo和slogan組成的品牌形象親切得多。“毛巾少爺”通過視頻短劇成功出圈的同時，不經意間拉來了不少對品牌好感的看客。
2021年，石展承大學畢業，曾加入過橫漂大軍，想實現“明星夢”，卻很遺憾沒有逃脫跑龍套的命運——他借父親石磊的口，總結自己的演藝生涯：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監！”兒子據理力爭，解釋那個角色是內務總管，但父親只是淡淡地說了一句：“哦，是大太監。”
石展承在劇組跑龍套。圖片來源：抖音@毛巾少爺
此後，順應內容電商賽道的興起，石展承組建了團隊進軍抖音平台。“家族顯眼包”的人設和詼諧幽默的性格不斷打破大眾對“企三代”的刻板印象。石展承笑稱：“當時直播帶貨很火，想着自己創業，沒想到貨沒帶成，賬號倒是起來了”。
“這肯定離不開潔麗雅賦予的光環。”石展承坦言，能夠在一個短視頻趨近飽和的時機順利入局，無論是資金投入還是創作靈感，很大程度均得益於家族背書。
民企“新生代”
正在自己“捧紅”自己
不同於傳統觀念的
“低調接班”“財不外露”
如今企二代、企三代們
紛紛轉戰“網紅”賽道
好利來二公子羅成，憑藉“社恐老闆”出圈後，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。
在羅成的評論區曾有個高贊評論——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺。”
他們頭頂“接班人”光環，自帶流量的同時也成為公司ip延伸。曾經的豪門大多高高在上，而如今，互聯網上的討喜人設主打個反差。
不過，用個人短視頻拉近自家生意和消費者的距離，還只是第一步。如何將吸引到的流量轉化為購買率，仍是擺在企二代、企三代眼前的一道考題。
據透露，潔麗雅的電商平台，30歲以上的消費者比例過半，而在“毛巾少爺”的抖音個人賬號，多為20-30歲粉絲，粉絲留言：“我很喜歡你，但去網店逛了一大圈，發現我真不知道買什麼。”
此外，這種營銷方式需要內容創作者的高投入，對於不少需要負責公司日常管理的“二代”來說，仍有較大難度。
短劇賦能企業
早已不是新鮮事
對短劇“上頭”的不僅是觀眾們
美妝、影視等類目的企業
也在入局短劇這一營銷新賽場
早在2021年年底，國際護膚品牌倩碧便已涉足短劇領域，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台獲得1.5億播放量。
此外，茶百道、舒膚佳、閑魚等企業也推出過定製短劇。據媒體報道，淘寶特價等平台更是一口氣下單了多部定製短劇用於產品推廣。
來源：九派新聞、潮新聞、知微數據
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