上海靜安大悅城打造商場“流量公式”

chiikawa x miniso主題快閃全國首站開展首日10小時,銷售金額即達268萬元;線上預約開啟首秒,訪問量就已突破100萬次;2024清明小長假期間,商場3天收穫客流量近30萬人次,其中4月5日當天,客流突破10萬人次……

入駐靜安14年,位於蘇河灣商圈的上海靜安大悅城攬獲不少喜愛,成為滬上年輕顧客必打卡勝地。

2023年

商場銷售量較往年同期增長近90%,客流較往年同期增長近110%,各項數據均創歷史新高。而在今年即將過去的四月,靜安大悅城更是創下了商場ip快閃展單日最高銷售紀錄最快破百萬及千萬紀錄、刷新商場開業以來最高客流紀錄等“戰績”。

上海靜安大悅城

究竟是如何在眾多購物中心中脫穎而出的?

又為滬上消費者帶來了何種驚喜呢?

超級ip持續快閃,打造商場“流量公式”

靜安大悅城自誕生之日起,便是上海“潮流風向標”的代名詞。在激烈的商圈競爭中,商場始終緊扣“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌基因,以年輕客群為導向的運營策略,在2023年提出“點亮萬般熱愛”的商場口號,打造網紅餐飲聚集地、滬上夜經濟新標杆、超級ip首發地和新零售潮流發聲地等熱門標籤。

2023年,上海靜安大悅城舉辦十三周年慶典活動

回顧2023年,商場落地包括線條小狗上海快閃首店贊萌露比zanmang loopy快閃店全國首站等在內的,超20場國際知名ip快閃全國首站。其中,5場快閃銷售金額突破千萬級別單場活動全網曝光量突破1億人次

今年,靜安大悅城

主題快閃輪番“上新”,

引流玩法再作升級。

各ip打造的“新場景”進一步賦能新消費,在提升市民群眾的體驗感的同時,也成為帶動消費的重要引擎。2023年10月,靜安大悅城和名創優品開始籌劃對chiikawa ip進行國內首次引進;2024年3月29日,chiikawa x miniso主題快閃全國首站正式開展。

開展首日10小時,銷售金額即達268萬元,創靜安大悅城ip展單日最高銷售紀錄;線上預約開啟當天,截至18點整訪問量達到100萬次,創下上海靜安大悅城小程序訪問量歷史極值。3月30日,相關話題登上微博上海同城熱搜榜第1名。截至4月17日,chiikawa x miniso主題快閃靜安大悅城店20天銷售金額達2000萬元

清明小長假期間,商場更是3天收穫客流量近30萬人次,其中4月5日當天,客流突破10萬人次刷新商場開業以來最高客流紀錄。銷售方面,假期3天銷售總額約3000萬元,同比2023年增長超70%。當周,靜安大悅城再次登頂大眾點評上海商場熱門榜榜首

首店“熱潮”,激發商場消費新活力

對一家大型購物中心而言,首店、獨家店是對市場的絕對吸引,更是商場參與競爭的重要砝碼。2023年年中,靜安大悅城南座2f的潮流專區以煥新面貌驚艷亮相——16家新進潮流品牌登場

在這3家全國首店10+城市/區域首店中,既有時尚og——潮流集合店drug+,又有新鮮的潮流服飾品牌bettersay、kirsh、all in plan!apparition、noisy teddy 、old order上海首家正式門店,配套潮流生活方式kkv、微店park、d&h barbershop、mytimelab、tonxin socks、茶香師等,打造滬上新晉潮流空間。

而自帶圈粉效果的首店,也為商場帶來了十足的人氣。2023年,joy in潮流專區業績環比提升100%,受到消費者和業界的廣泛好評;2024年一季度,南座2f年輕客群佔比出現大幅提升,帶動該樓層整體銷售同比提升超97%

值得一提的是,2024年,靜安大悅城也引入包括大樹餐廳、費大廚、滿煲等多家市場頭部品牌。其中,小米之家(靜安大悅城店)作為小米汽車在上海的首發店鋪,率先在線下開啟小米su7展出及試駕活動,現場熱度爆棚;spao(靜安大悅城店)全新開業,門店現場更是大排長龍。

夜食天台,“浪漫愛情地標”到“滬上夜經濟新地標”

華燈初上,上海靜安大悅城頂樓的“夜食天台”坐滿了市民,大家吃着烤串、涮着火鍋,享受着彼時的“煙火氣”。

隨着餐飲品類的不斷豐富,包含主題餐廳、特色餐飲、快餐店等在內的餐飲業逐漸演變成為商業綜合體的核心業態。而此時,消費者尤其是青年消費群體,對於餐飲業態的需求早已不再局限於性價比和填飽肚子,而是更為看重多元的菜系選擇、特色的用餐體驗。

在深度調研當下年輕客群高漲的夜間社交、就餐、娛樂需求後,2022年底,靜安大悅城重點推出北座9樓“夜食天台”特色業態,利用摩天輪+超大屋頂露台+熱門人氣的網紅餐飲打造營業至凌晨的夜經濟品牌,從而深度挖掘市井街頭的煙火氣。

與此同時,商場引入朱光玉火鍋、北丐先生、富天添牛腩煲、劉棟樑大排檔、烏蘇大大大烤等大眾點評熱門榜前列餐廳,並與南座的海底撈、電影院、ktv等夜間娛樂設施形成合力。此外,商場專門設置的夜間通道夜間(晚21:00—凌晨3:00)免費停車政策,讓購物中心能充分滿足年輕顧客夜間吃喝玩樂的需求。

夜食天台一經推出,就受到顧客的追捧,反響非常熱烈。2023年夜食天台10家餐飲店總營業額達1.3億元,業績同比增長160%,成為滬上夜經濟新地標。

今年五一期間,

上海靜安大悅城又會給市民

帶來什麼驚喜?

一起來圍觀~!

航海王草帽商店上海期間限定店

活動時間:即日起至5.26

活動地點:南座3f 中庭

小丸子人累拯救計劃期間限定店

活動時間:即日起至5.26

活動地點:南座3f 次中庭

粉紅兔子快閃全國首站

活動時間:即日起至5.19

活動地點:南座1f 中庭

t1 pop up store

活動時間:4.30—5.16

活動地點:北座1f 中庭

chiikawa x miniso主題快閃全國首站

活動時間:即日起至5.5

活動地點:北座3f 中庭

來源:上海靜安