當前的時代背景下，如何做一個新的音樂廠牌？成立了新廠牌，又該如何有效並且健康運營？廠牌不是新鮮事，但做得好，尤其是能夠做出特色，做得長久，卻並不容易，甚至是難能可貴。很多經典廠牌經不住時間的淘洗，勇於創立新廠牌入局，都還是基於對特定音樂內容的熱愛，以及對市場前景的堅定。
網易雲音樂與88rising於4月22日共同成立音樂廠牌moonjellies（中文名：幕光），意為在夜幕中發光的水母，似雲似月。據說這個文藝感強烈的名字靈感來源於海月水母，它們獨特美麗又神秘，moon在夜晚發光具有引力和能量，暗示着全新音樂廠牌，意圖打造宛若幻想與現實交織的秘境，及奇妙的音樂體驗。
moonjellies提供了一個全新的思路，就是數字音樂平台和知名青年亞文化品牌聯合打造，瞄準z世代潮流人和國際化，擁有與生俱來的資源優勢和文化品格，是很多音樂人與從業者夢寐以求的。對於moonjellies，能夠發出怎樣的光？能夠給樂壇帶來什麼？樂迷能期待些什麼？這一期音樂廠牌掃描系列專題，南都記者專訪這個全新廠牌的相關負責人，探討分析和預測。有燈就會有光，有光就有希望。
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為何要聯合成立新廠牌？
網易雲音樂作為中國最大的音樂社區及原創音樂平台，在過去的10年間，為原創音樂人提供多樣扶持計劃，與有此山、青柴文化、明堂唱片等獨立廠牌合作無間。88rising是亞洲音樂文化的代表，一直以來致力於幫助亞洲音樂人提升國際影響力，旗下合作音樂人rich brain、王嘉爾、劉雨昕等成績卓越。網易雲音樂和88rising都已是各自領域的頭部，為何要聯合成立moonjellies？
網易雲音樂相關負責人透露，基於運營經驗和數據分析，能很直觀地感知當下的音樂市場有一個明顯的現象，就是“分眾化”“圈層化”的趨勢愈發明顯。年輕人對自己的喜好更加明確，也更追求與眾不同、具有個性的音樂內容；同時，網易雲音樂在這些年扶持原創音樂人的過程中也注意到，很多年輕的潮流音樂人也會很自然地聚集到一起，大家一起交流音樂、共同成長。
綜合這些角度，現在的確是一個合適的時機去打造一個最前沿、最時尚、最能延攬有才華有個性的年輕音樂人、最能吸引年輕用戶群體的潮流音樂廠牌。無論水到渠成還是築巢引鳳，有了這樣的廠牌，就像是營造出了適合這個趨勢的園地和港灣，擁有相似特點的年輕音樂人可以聚在一起、玩在一起，創作出來的音樂也能更精準地觸達到相關用戶。
作為在全球範圍內具有廣泛知名度的潮流廠牌，88rising在音樂、時尚、藝術等多個領域都具有自己獨特的影響力，擁有一批對其價值觀十分認可的擁躉。同時網易雲音樂和88rising在許多方面也具有相似性和共通性，雙方的受眾群體都以年輕人為主，且雙方都很重視年輕群體所喜愛的內容和形態。此外，網易雲音樂與88rising過去一直有良好的合作基礎，早在2019年88rising就獲得過網易雲音樂硬地圍爐夜原創盛典的“年度廠牌”榮譽。綜合以上種種要素，合作創立moonjellies廠牌就順理成章。
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新廠牌有哪些優勢？
在音樂創作正被人工智能、短視頻多重“裹夾”的大背景下，很多音樂廠牌不得不向流量低頭。用青春無敵的創意佔領潮流高地成為真正的“弄潮兒”，作為強強聯合打造的moonjellies，理應被賦予更高的期待。網易雲音樂作為平台對環境有清楚的認知，moonjellies背靠國內最大的音樂社區，90後00後用戶佔比超90%，具有吸引年輕人、懂年輕人的特性，這樣面向潮流音樂的廠牌由網易雲音樂來做，可以有效地實現音樂人和聽眾的雙向需求。
moonjellies音樂廠牌logo。
網易雲音樂除了社區功能還擁有行業里頂尖的內容推薦機制，日推、雷達、歌單推薦等都是網易雲音樂賴以起家、在用戶群體中有口皆碑的功能，這些能力可以將音樂人有潛力的作品更精準地推薦給匹配的用戶，讓雙方便捷地連接起來。網易雲音樂和88rising還有許多互補之處，88rising旗下有很多全球知名藝人，而網易雲音樂的平台能力也在過去11年間得到了驗證，強強聯手可以最大程度發揮雙方的優勢，形成1+1＞2的效果。
88rising八詩八聲總裁 jackson wong王崇源。
背景優勢顯而易見，而在現實操作層面，據透露moonjellies廠牌將通過多樣形式多重渠道挖掘優質潮流音樂人，並與其展開深度經紀合作，從音樂、運營、商務等多層面，為音樂人成長提供全方位服務。對於備受關注的音樂創作和製作，88rising將聯合頂尖的全球製作資源來輔助廠牌音樂人，從a&r起步，通過創新性的企劃與視覺的展現，大幅度提升音樂人的音樂性與音樂質感。同時依託網易雲音樂行業頂尖的算法和社區優勢，充分配置資源，精準化產出z世代人群的優質音樂。
88rising平台運營&bd總監/moonjellies負責人 yoki。
在備受矚目的線下演出層面，88rising打造的全球性音樂合作項目“head in the clouds”雲思妙想音樂節是一個以亞洲藝術家為中心的音樂藝術節，moonjellies音樂廠牌構築出完整的音樂人運營體系，為音樂人提供全球優質演出機會，達成廠牌成員的最大化曝光，通過強勢渠道保障多元化輸送，這也是諸多創作者及團隊夢寐以求的。而在商業化和變現路徑上，moonjellies將打造音樂人欄目，通過社交媒體平台的傳播，進一步將廠牌概念與音樂內容進行推廣，為廠牌所屬音樂人進行定製化的深度曝光與賽道拓展，提高音樂人的商業可能性，全面搭建廠牌所產生的商業化價值。
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如何“發光”？會怎麼玩？
網易雲音樂曾經推出在業內有廣泛影響力的雲梯計劃、石頭計劃、星辰集等多個線上線下音樂人扶持項目，在這個領域駕輕就熟。moonjellies音樂廠牌成立伊始就已經連續出牌，可見思路早已清晰，日前首個音樂人徵集計劃“幕光計劃”已於4月24日上線，通過徵集優秀的原創作品，選拔、發行及簽約有新媒體平台基礎、原創能力的新生代“發光”音樂人。
“幕光計劃”邀請了5位不同風格音樂人作為召集人。
“幕光計劃”很有針對性地邀請了付菡、innout、melo墨龍、王ok、小老虎5位不同風格的成熟音樂人作為項目召集人，認真的樂迷能感受到，這個陣容已經顯示出音樂態度和審美情趣。而由“幕光計劃”召集人參與的《幕光計劃·a面合輯》已經於4月25日正式上線。作為moonjellies的首張音樂合輯，曲風包含了indie pop、jazz、electronic、hip-hop、alternative hip-hop等多元風格。
不難發現，moonjellies廠牌和“幕光計劃”沒有選擇更垂類的音樂風格深耕，而是把潮流音樂一網打盡，體現出開放和包容，作為原創音樂徵集計劃，初始本應該“海納百川”。網易雲音樂相關負責人表示，z世代的好音樂並不分風格和類型，才華、個性和對音樂的認知才是更為重視的部分，而加入moonjellies的音樂人都能擁有z世代年輕人的活力和創造力，青春迸發的生命力本身並不以創作人所專長的音樂風格而決定。
從目前公布的計劃和步驟不難看出，此次“幕光計劃”有幾個特殊之處，首先網易雲音樂深度聯合了外部合作夥伴88rising，可以結合雙方各自的能力，更全面地為音樂人提供幫助；其次是完整覆蓋從作品徵集，到選拔、發行及簽約的一整套流程，幫助音樂人完成從作品創作到簽約發行傳播的全鏈路操作；而更讓創作者本身感到興奮的是，“幕光計劃”是在新廠牌moonjellies下的相關扶持計劃，在一個有個性、有品牌、有統一規劃的廠牌下進行相關的扶持，可以讓音樂人更具體地感受到未來的發展方向。
而在具體音樂人的選擇和打造上，擅長做內容的網易雲音樂考慮的維度最重要的還是審美，其次是音樂人本身的獨特性和多元性，目前整個市場環境越來越多元，樂迷都知道付菡之前就在一個非常成熟的樂隊後海大鯊魚；王ok是通過短視頻走出來的新生力量；小老虎的音樂很有實驗性的嘗試。召集人和徵集的人能體現出“幕光計劃”的先行取向——不管他們用什麼樣的生長方式或被用戶和樂迷看到，他們的音樂必然具有年輕人的氣質和創作向度，並且是有態度的。
眾所周知短視頻bgm音樂已經佔據了很多數據流量池，但還有很多特別優秀的音樂人，作品品質非常好，儘管個體和團隊都很努力，可惜沒有被大眾看到。有了moonjellies廠牌和“幕光計劃”，網易雲音樂和88rising相當於主動出擊，通過這個廠牌以及一系列活動去挖掘孜孜不倦用心做音樂的人，讓年輕的優秀音樂人被更多的人認知；藉助雙方的優勢，去孵化，去引導，很有責任感地主動輸出，讓更多人去感受到不同的音樂，知道現在還有很多非常棒的年輕人在做的這些不一樣的音樂。
當前時代一切皆有可能，新廠牌必須看重音樂人的視覺和音樂性是否具備獨立思想、年輕化、潮流品質，碎片化已經在消解大眾的耐心和專註度，選拔出來的音樂人和音樂作品首先要做到給大眾吃了一口“跳跳糖”的感覺，才會仔細咂摸，才有可能延遲滿足以及長尾效應。對於moonjellies新廠牌的未來，這樣的強強聯合在目前的華語樂壇是難得的嘗試，專業的人做專業的事，希望真正用行動揭開新時代的“帷幕”，讓樂迷和業界率先感知到新音樂的光亮；當然也更希望能夠用網易雲和88rising各自擅長的自由的表達&奇妙的幻想，讓潮流音樂更加明晰，“助力那些深藏於暗夜中的音樂人從默默無聞飛躍至閃閃發光的彼岸”。
采寫：南都記者 丁慧峰
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