還沒立夏，今年暑期檔似乎已經“熱”得發燙。
過去半個月，騰訊網易旗下主力產品相當有默契地逐一落子：騰訊年度大作《dnf》手游剛剛定檔5月21日，比外界原認為的6月底足足提前了一個月；稍早些時候，網易武俠大作《燕雲十六聲》宣布7月26日上線。
《dnf》手游
當然網易手上還捏着另一張王牌：已經結束首測，全網預約量超過2500萬的《永劫無間》手游。此外，定檔5月23日的庫洛二次元開放世界新游《鳴潮》，也是玩家和行業討論度最高的大作之一。
大作雲集的暑期檔大戰，即將在幾家頭部公司中展開。隨着米哈游新作同期入場，這把火肉眼可見地將愈燒愈大。
4月23日，國內玩家發現，米哈游《絕區零》已上架app store並開啟預訂。該頁面顯示，遊戲預計於7月4日推出。同時有海外玩家和媒體注意到，在海外appstore《zenless zone zero》發布日期顯示為7月3日。
app store頁面並非最終日期，後續米哈游仍有可能修改。但玩家和同行似乎已有共識，《絕區零》很大概率會在7月發布，只是最終日期仍需等待米哈游宣布。同一天，《絕區零》官方也已經給出回復：“全平台正式公測時間請以後續官方資訊為準。”
《崩壞：星穹鐵道》發布僅一年，《絕區零》隨即接棒，米哈游終於實現了年番式上新突破。且仍有多款在研儲備產品，也是公司規模和工業化研發實力再上一個台階的表現，之後有望保持這一產品更新節奏。
一個更加高頻的米哈游，其他廠商或許已經有些“汗流浹背”。而目前，他們還需先擔憂這個大作“貼身肉搏”最激烈的暑期檔。
上線進入倒計時，米哈游對手從來都是自己
隨着官方宣布《絕區零》正式開啟app store預訂，gamelook發現，遊戲在海外google play同樣已經開啟預註冊。越來越多證據表明，遊戲全球發布的確正在進入最後衝擊階段。
經歷過兩輪測試後，《絕區零》近期正在pc和手機端進行第三輪「喧響測試」，並拿出一系列充值返還獎勵。如總充值金額≤3600元時，將按照150%的比例返還等價值的「菲林底片」；總充值金額>3600元時，超出部分將按照125%的比例返還。
通常，遊戲圈的付費測試被視作正式上線前最後一輪預演，意味着《絕區零》pc版和手游版基本準備妥當。
4月25日，米哈游將在海外地區的ps5上進行主機版本的技術測試。不同於電腦和手機設備型號繁多複雜，需進行多輪適配工作。性能幾乎一致的主機，測試難度並不算大。隨着全平台測試全面鋪開，《絕區零》全球全平台發布前的準備工作穩步推進中。
全球超3100萬預約，《絕區零》可以說是今年暑期檔最重要新產品之一，“成功”已經毋庸置疑。千萬量級預約用戶打底，意味着光初期湧入玩家數，可能已經超過不少遊戲的全生命周期用戶規模。
“都市二次元動作遊戲”標籤，放眼全球遊戲圈都較為少見。一方面，相對新穎題材和玩法可以刺激核心玩家；另一方面，米哈游品牌背書，疊加海外穩健運營經驗，隨着全球營銷動作展開，勢必還將捲入更多對都市題材和act玩法感興趣的玩家，用戶規模有望進一步增長。
不過，米哈游的對手從來都是自己，《絕區零》最大的“競品”或許仍會是自家大哥和二哥。對比《原神》《崩壞：星穹鐵道》，站在巨人肩頭的新作未來會達到怎樣高度，可能也是全行業最關心的話題。
前有狼、後有虎，是錯位競爭還是正面交鋒？
去年以來，各公司陸續有多款高質量產品獲得版號，有機會在今年下半年登場。從今年4月前後開始，定檔時間的選擇似乎變得有些微妙。就連騰訊、網易也很“默契”地避開彼此正面交鋒的可能性：一個在5月、一個在7月。
這種大作壓境前的“恐慌”，在二次元市場展現得更加明顯。據gamelook了解，今年多數廠商最關心的話題是：《鳴潮》和《絕區零》什麼時候定檔？他倆不落子，其他人“不敢”動。
但也有如完美世界相對“討巧”地先下手，《女神異聞錄：夜幕魅影》早在4月12日上線。雖然錯失暑期檔首發紅利，卻也避免和兩款超級大作正面硬碰硬，開局取得一定的市場表現。
不止是二次元賽道，還有《dnf》手游、《星之破曉》、《燕雲十六聲》等大廠主力產品，人均千萬級預約量、玩家討論度高，且部分ip產品，比如dnf、《王者榮耀》ip下的《星之破曉》天然擁有海量用戶。他們的定檔時間、營銷投放力度，必然會對其他產品造成擠壓，甚至導致暑期買量成本飆升。
因此，遊戲公司相當關心這些頭部大作的定檔時間。當然出海廠商除外，雖然《絕區零》《鳴潮》都是全球發布，但二游在亞洲以外市場仍屬小眾，且海外營銷能力有限，不會對多數出海產品造成太大影響。
國內，剛剛上架app store的《絕區零》公測日期何時落錘，仍是目前行業最關心的話題。米哈游曾在4月發布《崩壞：星穹鐵道》、9月發布《原神》，今年理應不會錯過用戶活躍度最高的暑期檔，7月發布或許將是最終答案。
而隨着騰網米三款大作扎堆定檔5月、7月，也給其他廠商出了一道難題：暑期檔剩下的6月和8月誰敢上？
通常，遊戲首發的高強度廣告投放會持續2-4周，如資金充足的《元夢之星》甚至能持續2-3個月。意味着，6月上線一定會撞上《鳴潮》《dnf》手游的營銷期，8月則會正面遭遇《絕區零》和《燕雲十六聲》。
更何況，隨着之後騰訊遊戲發布會、及網易遊戲520發布會的舉辦，可能還會有類似《永劫無間》手游等大dau遊戲跳入6月和8月檔期，暑期檔直接被大作密集排布的局面未嘗沒有可能。
前有狼、後有虎，“糾結”的中小公司與其苦着臉正面對抗，不如選擇錯位競爭。
一是品類選擇上“錯位”。錯位競爭的關鍵，是看清自身產品定位，才能構築差異化優勢。雖會撞上《絕區零》《鳴潮》等重磅二游，但不代表非二次元產品完全沒有機會，如小遊戲市場的泛用戶價值已經被行業充分認知。
二是類似完美世界的時間上“錯位”。產品定位實在高度重合，也可以等到下半年第四季度，屆時暑期檔大作的營銷投放理論上會降低。當然也可能大家不謀而合導致q4新游扎堆，又會是另一番局面。
但目前可以確定的是，未來幾個月暑期檔這把火必然會越燒越旺，至於其他廠商如何選擇，坐等看戲。
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