“浪姐5”,終於不靠情懷了?

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

“浪姐5”上線3天,人氣選手和最大黑馬逐漸出現。

昨晚,#陳麗君斷層第一#的話題登上微博熱搜,她也成為首個解鎖初舞台直拍的選手。一曲戲腔演繹的《天命》,紅衣劍舞將花木蘭和孫悟空無縫銜接,眼神流轉間道盡“我命由我不由天”,陳麗君也被網友調侃為“老祖宗嚴選”。在台灣甜妹、二次元之後,浪姐的舞台終於火向了傳統文化?至少這是一個良性訊號。

緊隨陳麗君之後初舞台推薦數破百萬的選手是劉忻、陳昊宇,後者也被視為本屆“浪姐”最大的黑馬。娛樂獨角獸注意到,目前她的初舞台《野子》在官抖上的點贊量甚至超過了陳麗君;在百度指數上,她七日內的搜索峰值為46000+,超過了陳麗君、何潔、戚薇等熱門選手。

讓很多觀眾興奮的還有,在下周的一公比賽中,陳麗君和陳昊宇將攜手《發如雪》舞台。在芒果tv站內發布的“乘風心選舞台”活動中,該舞台的喜愛值超過2000萬,第二名為480萬,斷層領先,基本鎖定了公演霸屏彈幕的特權。

樂觀或許為時尚早。縱觀這屆“浪姐”的首播,我們也會發現:看似仍然聲勢浩大的輿論盛世,#向太怎麼也來參加浪姐了##苗苗浪姐初舞台站反了##周揚青rap 羅志祥#等話題相繼登上熱搜,集齊了輿論八卦、情懷價值、舞台事故等多個話題,但據不完全統計也只有一個#陳麗君斷層第一#的話題閱讀量破億。

更直觀的,陳麗君的火爆尚未形成“效應”,抖音等平台的主要安利視頻仍來自去年的《新龍門客棧》時期。

立足市場,一方面是“浪姐”ip也難以避免的影響力下滑,另一方面在情懷牌失效後,它又能迅速以傳統文化和黑馬完成“補位”,光是從這一維度來講,《浪姐》就是仍然值得我們研究的綜藝ip。

“超女”難激活情懷,傳統文化讓“浪姐5”絕處逢生?

一手情懷一手傳統文化,“浪姐5”的牌面很分明。先來看第一手牌,切身經歷了王心凌效應和小美的二次元爆發,“浪姐”當然不會放棄情懷牌。

在“0713”快男的綜藝價值被開發到極致的情況下,手握同一重磅ip“超女”的芒果tv野心滿滿。“浪姐5”一開篇就是盛大的“超女敘舊會”:不僅集齊了何潔、尚雯婕、劉忻在內的超女選手,連薩頂頂”超女導師“的身份也被cue了出來,尚雯婕更是高情商拋出了“看了何潔比賽才報名”的聯動故事。

只是從節目效果來看,觀眾似乎無意去助推三位超女的“翻紅之旅”。五六個小時的節目時長,登上熱搜的卻是一條#尚雯婕切何潔#的後期玩梗剪輯。不過一公舞台,當三位超女同時當選隊長、又有尚雯婕和何潔的單人pk作為話題,能否催生新火花還有待觀望。

更重要的是,情懷牌玩了兩三年,這屆姐姐顯然大多“志不在此”:雖然後期瘋狂切換“南湘回來了”的畫面,郭碧婷想表達的卻是現在的“小美滿”生活;何潔同樣放棄了互聯網傳唱度頗高的曲目,選擇了自己的“態度”;除此之外,還有戚薇選擇了原創曲目、薩頂頂和劉忻等選擇了經典曲目混編。

其他如謝金燕《姐姐》、苗苗《絨花》、韓雪《飄雪》等充滿“情懷”的舞台中,諸如謝金燕有自身經歷、苗苗氛圍感拉滿且在“站反舞台”中讓喜劇性至上,雖也在播出期間引發了不小關注,但卻並未形成出圈度。

情懷這手牌,“浪姐5”顯然輸了。不過在“傳統文化”這手牌上,卻有意外效果。

“浪姐5”的傳統文化含量顯著提升。一方面,多名選手選擇了國風舞台。不只是陳麗君的《天命》,薩頂頂再唱《左手指月》,不僅是仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》的片尾曲,還融合了戲曲與花腔女高音唱法。柳岩的初舞台《嘆》一襲旗袍演繹古風韻色;張予曦一襲紅妝演唱的《紅昭願》曾獲得國風音樂人最佳單曲獎。

另一方面,節目組也在有意識增加傳統文化的含量。最典型的,這一季節目的公演將以驚蟄、夏至、立秋、大雪在內的“東方節氣”為主題。只是傳統節氣將如何與舞台融合,還是淪為宣傳噱頭,也將成為焦點議題。目前釋出的一公表演舞台有《發如雪》《雪落下的聲音》等古風歌曲,也有原創、小甜歌等。

傳統文化與競技舞台的融合,因為陳麗君的加入釋放了加倍效果,也讓“浪姐5”在首播後成功激活了市場效應。她在“小考”中將越劇唱腔與流行樂融合,也讓無數觀眾提前鎖定了一公舞台。但只有一個陳麗君,能實現“浪姐5”想要以傳統文化再度開拓疆土的願景嗎?還有待觀望。

國際化第二年:沒有下一個“小美”、陷入“退賽”爭議?

去年提出“大美中國季”的“浪姐”,成功藉著“國際姐姐”美依禮芽的出圈效應,煥活了節目ip。今年,國際姐姐策略繼續,效果又如何呢?從人員構成上來看,這屆共有7名國際姐姐參與,其中不乏擁有大熱單曲、或是橫掃演員獎項的選手。

從初舞台表現來看,國際姐姐頗為用心。俄羅斯歌手瑪麗帶來了原創新歌《生來就是主角》,舞台融合了多個高難度動作;越南歌手孫夏玲的《輕鬆一下》,在全球音樂和社交平台上播放量超20億次,本次她的舞台則融合了高空瑜伽。美國歌手sasha彈唱了《dancing with your ghost》,該曲在spotify播放量5億+。

除此之外,法國歌手joyce彈唱了《香榭麗舍大街》,一襲紅裙的mai演唱了《can i call you mine》,這些舞台也都在現場收穫了非常高的評價,鄭妮可更是直接登頂初舞台第一名。

不只是舞台上的鯰魚,她們帶給真人秀部分的加成也是顯著的:不只有多國語言大混戰的互動現場、中外姐姐的暖心互動,國際姐姐如何學習中文歌詞也成為看點。小考中戚薇組的mai就出現了進錯地方的失誤,也讓團隊陷入“被動”。

只是從市場反饋來看,國際姐姐並沒有獲得太多出圈關注。這並不難理解。小美的效應在於她撬動了二次元群體的爆發力,將小眾文化帶到了大眾圈層,今年國際姐姐則缺少這樣的舞台,優質但也普世,並沒有太多的情懷和圈層文化加持。

真正將“浪姐5”推上風口浪尖的,是國際姐姐的“退賽”新聞。3月末#浪姐5 退賽#的話題衝上熱搜,閱讀量達到1.3億,原因是據媒體報道美國歌手sasha和俄羅斯歌手瑪麗先後退賽。目前退賽原因尚未公布。

能夠看到的是,節目組在邀約國際姐姐上用了心。比如孫夏玲不僅有爆款單曲,她還能夠在採訪和交流中使用中文,對國產古裝仙俠劇同樣是情有獨鍾。只是也能發現,相較上一季相對聚焦中韓越南等地,這一屆新增加了許多歐美的國際姐姐,芒果想要進一步擴大浪姐ip海外影響力的野心不難窺見。

畢竟去年隨着越南女星芝芙出現在“浪姐4”中,也成功將節目帶火到了越南市場。有公開資料顯示,去年6月越南yeah1集團宣布將購買芒果的浪姐版權,並稱該節目在採購成本和投資規模上都達到了市場頂級,節目還以33家贊助商創下了越南綜藝招商之最。節目也在開播後收穫了不俗的收視成績和輿論關注。

只是如今看來,浪姐的國際化之路還有待繼續摸索。

商業故事繼續:資本和芒果終於押對寶了?

據不完全統計,“浪姐5”合作的品牌包括了金典、samsung、斯維詩、金龍魚、穀雨、愛瑪、護舒寶,共計7個品牌,比上一季開播的10個品牌略有減少。換言之,資本市場對於“浪姐”ip的後勁兒同樣在觀望,不過其中也不乏金典、斯維詩等連續合作多季的品牌。

更有趣的是姐姐們的商業故事。節目開播前一日,金典官宣陳麗君為有機生活體驗官,而她為品牌拍攝的廣告視頻也因為融合了水衣、摺扇等越劇元素,盡顯“女小生”魅力,又有生活中甜妹的反差感,而受到粉絲的認可和喜愛。提前押寶陳麗君的品牌,還有斯維詩。

除此之外,斯維詩還官宣了蔡文靜為品牌大使;三星則化身戚薇的乘風新搭檔。而在節目中,我們還能看到金典聯動何潔、戚薇等高人氣姐姐做了口播;三星則融合了國際姐姐“交流難”的語境,聯動萬妮達進行了小劇場植入等。

一個很顯著的點在於,相較於此前王心凌爆火後商業代言的滯後反應,以及資本和節目組頻頻押寶“失敗”的情況,這一次市場的“押寶”顯然更準確些:比如越劇女小生陳麗君成為“天選姐姐”,是平台、品牌和觀眾三方的“心頭好”。

這或許並不難理解。去年11月,陳麗君憑藉著越劇《新龍門客棧》成功出圈;春節期間她更是一口氣登上了6個春晚舞台,包括央視春晚的《梁祝·草橋結拜》、河南衛視春晚的《斷橋·橋會》、浙江衛視越劇春晚《新龍門客棧》、東方衛視春晚和鞠婧禕跨界合作《游山戀》等。

一次次的高質量舞台,讓她迅速在年輕群體中火爆開來。抖音平台上,#陳麗君話題播放量超過60億次。而在“浪姐5”開播前,她就多次因為路透等登上話題熱搜,“五季以來最愛穿團服的姐姐”更是從3月的節目路透發展成了節目正片中的“玩梗”。這樣的高人氣背後,支撐的還是她過硬的實力,以及傳統文化的魅力。

同樣被平台和品牌提前押注的戚薇、蔡文靜等人,亦是觀眾緣與商業價值兼具的代表。戚薇的問題在於初舞台的選曲“失敗”,原唱歌曲和用力過猛的妝造讓其拿下了高分但卻引發了質疑,後續如何挽回至關重要。蔡文靜解鎖的“搞笑女”特質在浪姐中獨樹一幟,持續不斷的影視作品也讓她積累了一定的國民度。

不過這只是開端,未來的她們能否繼續在資本市場走高,還依賴於她們在舞台上的表現。立足整個“浪姐5”,良好的開局背後,故事的續寫同樣牽動人心:陳麗君“走出來”和“走回去”的弘揚傳統文化的故事,將如何展開?黑馬陳昊宇的出現,又將如何攪動資本市場甚至是影視市場?