東方衛視主頻道保持頭部優勢，多賽道收視領跑

「文化興台」：不斷走好精品化之路東方衛視多賽道全面突破

東方衛視始終以“文化興台”為根本遵循，今年一季度以來在電視劇、理論節目、文藝節目、紀錄片、文藝晚會等多條優勢賽道上不斷創新突破，在cvb數據上也取得了優異的收視成績。

「劇場定盤星」：「東方劇場」再奪「cvb收視第一」

根據cvb一季度收視季報顯示，東方劇場充分發揮“定盤星”作用，以平均收視0.490%繼續領跑省級衛視黃金劇場。自有cvb統計以來，東方劇場收視冠軍位置無一旁落。

其中，東方衛視一季度播出的都市現實題材劇《小日子》以平均收視0.652%、平均收視份額2.393%位居省級衛視黃金劇場季度收視第一，東方衛視《南來北往》以平均收視份額2.059%位居次席，成為此次季報中省級衛視僅有的兩部份額破2%的電視劇。此外，東方衛視一季度播出收官的5部大劇全部進入季度前20名榜單，從數量、質量到品質實現了全方位領先。

優質滬產電視劇、東方衛視2024年度開年大戲《繁花》在一季度觀眾回看規模上排名第一，成為“現象級劇集”，《南來北往》則位居次席。東方衛視黃金劇場電視劇包攬回看規模前二，凸顯了優質的長尾效應。

「專題領頭雁」：《這就是中國》繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一

根據cvb一季度收視季報顯示，《這就是中國》以平均收視0.251%、平均收視份額1.275%、觀眾忠實度超57%的成績繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一。其中，3月18日播出的《特朗普捲土重來？》以收視0.311%創季度最高收視，1月15日播出的《國際時局與國防自信》以收視0.303%位居次席。

同時，為進一步提升節目和東方衛視的國際影響力，今年5月，《這就是中國》還將在馬來西亞錄製專場節目，成為國內首檔走向海外的思想理論專題節目。

「文藝風向標」：文藝節目繼續保持頭部優勢 3檔節目位居收視前十

根據cvb一季度收視季報顯示，在省級衛視首播文藝節目收視前20排行榜中，東方衛視共有5檔節目入圍，入圍數量排名第二。其中，《今晚開放麥Ⅱ》《媽媽咪呀Ⅸ》《東方看大劇》3檔節目都進入一季度收視前10位。

在文藝節目選題方面，東方衛視也充分發揮“風向標”作用，融入國家鄉村振興和可持續發展戰略，收穫了收視影響力和口碑雙豐收。其中，大型公益環保紀實節目《一路前行》豆瓣評分高達9.2分，《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》為鄉村振興賦能增效。根據艾瑞諮詢數據顯示，《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》全網正片播放量超10億，排名一季度節目網絡播放量前三。

「紀實小而美」：《加油！小店·人間煙火季》位居一季度紀錄片前四 周五同時段排名前二

《加油！小店·人間煙火季》以百姓視角、共情呈現上海人民城市建設理念，用鏡頭語言捕捉城市中小店的“煙火氣”，讓觀眾感觸到普通百姓在城市建設和發展中的參與。根據cvb一季度收視季報顯示，該片以平均收視0.235%、平均收視份額1.191%排名一季度紀錄片收視前四。作為周五黃金檔播出的紀錄片，在該時段排名同時段第二。

去年四季度上星播出、今年年初收官的東方衛視大型文化紀錄片《何以中國》更是打破了文化傳播的數據量級，不僅連續8周收視蟬聯排名cvb周五紀錄片第一，更是實現了文化的“億級體量”傳播，在大屏累計曝光6.73億人次、全網各端傳播總量已突破48億次，豆瓣評分高達9.1分。

「晚會新突破」：東方春晚、元宵融合指數排名前二

cvb今年3月發布的2024年“衛視春晚融合指數”和“衛視元宵晚會融合指數”顯示，東方衛視《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛視春節晚會》排名衛視春晚第二，東方衛視與抖音合作的《2024超有料元宵夜》排名衛視元宵晚會第二。今年的東方衛視春晚還刷新了自cvb記錄以來自身最高收視紀錄。

成績是對過往努力的肯定，更意味着全新的開始。為進一步提高品牌影響力、內容創新力和市場變現力，東方衛視將自二季度全面啟動頻道改版煥新工作，全新推出一批優質劇集，打造一批創新節目，創製一批符合“中國式審美”的人文綜藝，為鍛造“東方衛視頭部全媒體平台”這一目標不斷奮鬥。

資料：smg發布

編輯：劉玉清