誰能想到，過年期間一部名為《我在八零年代當後媽》的短劇能火遍全網，上線當天單日充值就達到2000萬，幾億的播放量也讓出品方咪蒙大賺一筆。而且這部劇的拍攝周期僅為十天，後期投入也只有幾萬元，完全是以小博大的超級成功案例。
而最近愛奇藝推出的微短劇《執筆》也吸睛無數，掀起不少話題度。事實上，短劇風潮正在迅速席捲各大影視劇平台。無論是抖音、快手這樣佔據龐大下沉市場的短視頻平台，還是擁有龐大受眾群體的長視頻平台，都紛紛加碼短劇領域的布局。
據艾媒諮詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，短劇市場共上新705部，規模為373.9億，而在2022年全年也只有454部，增幅高達55.3%。顯然，短劇目前正處於風口，短劇賽道今年勢必仍將繼續狂飆，進入到一個更為快速發展的階段。
爆款短劇的流量密碼
作為新晉湧現的文娛賽道，短劇雖然並非傳統意義上的短視頻，但卻得益於短視頻平台的崛起。
2018年，隨着抖音快手等平台逐漸流行起來，便湧現出一批短劇作者，當時以搞笑、愛情類居多，也有不少創作者成立影視公司，開始布局劇情號，從編劇到製作再到發行最後到和平台分賬的一條龍服務，也為後續行業發展打下觀眾基礎，籠絡了不少行業相關人才。
但當時整個短劇行業還處於探索階段，商業模式不成熟，不少公司因出品的作品太過粗製濫造，造成觀眾審美疲勞。直到2021年短視頻平台開啟短劇付費模式，用戶通過後續的內容消費和轉化後，行業才逐步建立起良性循環。
2023年，短劇在製作、分發、訂閱模式等方面已到了漸為成熟期，用戶在短視頻平台觀看視頻時，能被平台完整捕捉到大數據信息，用戶畫像迅速勾勒完成，因此反哺到行業投資者，令短劇脫穎而出。
短劇之所以能夠吸引用戶形成龐大的下沉市場，自是和它節奏快、情緒強，不斷製造爽點的內容風格息息相關。
同網文類似，微短劇類型大體也可分為“男頻”和“女頻”兩種類型，首先在起名字上就足夠簡單粗暴，像爆火的《我在八零年代當後媽》《厲總，你找錯夫人了》《哎呀皇后娘娘來打工》《《閃婚後，傅先生的馬甲藏不住了》》《黑蓮花上位手冊》《贅婿無雙》等，單看片名便能知曉核心內容。
當然，短劇如此令人上頭，最根本原因還是拿捏住了一部分觀眾的精神內核，基本上沒有太多鋪墊，一上來人物關係的脈絡就清晰呈現出來，幾十秒後進入主線劇情，然後為主角開啟命運的金手指，就此人生開掛。
事實上，在男頻世界裡，草根逆襲重生變身天選之子，手握權力坐擁美女，多重反轉的形式也帶有明顯的意淫設定。
女頻世界裡，通常女主角身世凄慘，來到陌生環境繼續被不同人群打壓欺辱，卻憑藉美貌才智贏得背景深厚、長相帥氣的另一半歡心，自己也能用城府心機展開復仇計劃，從手刃渣男，到收拾繼母仇人，再到幹掉惡毒女配等，一路神擋殺神佛擋殺佛，一分鐘n個爽點，直讓女性上頭。
尤其是近一年的短劇編劇為了順應當下獨立清醒大女主的流行趨勢，還不忘適時融入女性搞事業，縱橫四海，掙得盆滿缽滿的劇情，與輿論風向完美融合。
歸根到底，短劇之所以火爆，還是因為找到了流量密碼，精準拿捏住當代打工人的精神內核，為其在疲憊無力的生活里，臨摹出某種意想人生的模版，帶給大家顯著的感官刺激，從而提升短劇轉化變現率。
不過，此類故事情節往往比較單一，一分鐘n個爽點都是套路得人心，人物設定同質化嚴重，工具人似的表演方式，流水線般的台詞，促使讓短劇行業積極另闢蹊徑。於是在行業優勝劣汰的機制下，從業者開始尋找更具創新力的劇本，也就是行業里常說的“劇本決定短劇盈虧”，比如咪蒙便會根據用戶喜好和市場需求，不斷招收新的作者編寫符合當下審美的劇本。
以國內首部虛擬製片短劇《柒兩人生》為例，它不但融入了本格推理元素，還採用多線敘事方式吸引到了不少觀眾，而且該劇還採用了虛擬現實與真人實拍相結合的方式，實現了表現形式上的創新。
在創新精神的召喚下，現在不少劇作也開始傾向於偏現實向的家庭倫理、犯罪懸疑等方向，又或者向製作精良的古風賽道靠攏，營造東方古典美學。但是無論何種題材，基點還是要在反轉、螺旋上升的情節中產生多巴胺上頭的舒適感。
另外，不可否認的是，一部爆款短劇的成功離不開演員的加持，造星功能還能助推劇作知名度。比如《我在八零年代當後媽》一劇，女主顏值賽高神似雪莉，男主像霍建華+肖戰混合體，用戶在觀看到切片片段後，便產生極大的追劇興趣，演員憑藉作品也有了一定的知名度。
營銷投流決定成敗
任何一部劇的爆火和曝光，都離不開強有力的營銷策略，而在短劇領域裡，投流這種營銷手段的重要性則上升為了主導其成敗的關鍵因素。
利用平台的流量優勢，製作方如何將劇作內容精準地推送給目標受眾是一項特別見功力的事情。對於投流手來說，他們承載着將作品內容和用戶產生有效鏈接的重任。對剪輯手們來說，將一部作品剪出易於傳播的片段，並引起目標受眾的好奇心，也是一件極富挑戰性的工作。
他們有的直接剪出作品的高潮部分，有的是進行二創。無論哪種方式，目的都是在最短時間裡，讓一部短劇里的精彩片段或台詞出現在公眾視野，在社交媒體上引發病毒式傳播，吸引用戶自覺跳轉至第三方小程序，等到劇情上頭時便會主動付費觀看後續劇情。至此，一部劇的投流便可以稱得上成功。
另外，在短劇的投流過程中，投流手們會持有大量素材，並通過精心設計的測試計劃，匹配測試賬戶，分配幾千到幾萬的測試預算，去評估哪些素材能爆火。
如今參與投流的團隊確實越來越多，以前是短劇平台、短視頻平台和內容承製公司，現在短劇風口正盛，一批代剪輯、代運營的公司也應運而生。
但現在內容過剩時代，短劇領域裡大多作品不掙錢，該行業也符合二八定律，十部爆款養着百部撲街劇已是行業公認的事實，這就使得各家的投流策略不斷調整變化，像有的短劇會通過設置話題挑戰、徵集觀眾意見等方式，鼓勵觀眾參與互動，從而增強了觀眾對作品的認同感和忠誠度，實現良好的商業回報。
面對短劇
長短視頻平台的不同調性
當下我們所觀看的短劇，多是從短視頻平台跳轉至第三方小程序，這些短劇內容產出製作很多是來自mcn和小影視公司，和動輒幾千萬的長劇投資成本相比，短劇幾十萬投資便足矣，因為試錯成本低投入少，主打短平快，現金迴流迅速，可以和平台走分賬，回本周期快，也因此誕生了不少爛作，比如常被人詬病的內容邏輯不自洽，人物性格扁平單一等。
不過這類公司也有得天獨厚的優勢，它們有個人ip依託，能深耕某些平台，成功打通快手、抖音、視頻號的小程序鏈路，在這過程中，通過小程序的觸達用戶黏性較強，形成一定的私域流量，使得廣告投流效率較高，形成完整的閉環鏈路。
有的則是海外反哺熱度高，去年8月上線的短劇app reelshort迅速躥紅，甚至一舉超越tiktok登上美國ios端娛樂應用下載版榜首。背後的開發公司中文在線股價因此一路狂飆。
短劇成為了互聯網文娛快速崛起的新賽道，短視頻平台如抖音、快手也在積極布局，它們的優勢無需多說，較之很多小程序平台，光是用戶數量就令人咂舌。
不過，他們的劣勢也很明顯，短視頻平台的用戶可能更傾向於瀏覽和分享短視頻，而不是長時間觀看短劇，這可能導致用戶忠誠度不夠。簡而言之，短視頻平台入局短劇市場雖然具有一定的優勢，但也面臨著不小的挑戰，需要不斷創新和優化內容，提升用戶粘性，但是對於“小快靈”的短劇行業來說，響應速度可能反而不如一些小公司。
短視頻平台想分一杯羹，愛優騰芒b這樣的老牌長視頻平台更是不會放過這樣的機會。其實這幾家布局時間並不晚，早期的短劇鼻祖《萬萬沒想到》《d絲男士》皆出自長視頻平台，但從行業屬性來說，長視頻平台還是更願意製作出品長劇領域，直到短視頻崛起，老大哥們才不得不重視起這個領域。
為了能佔領頭部位置，這幾家加大力度儲備微短劇劇作，長視頻平台在精品化上是足以吊打其他類型平台，在投流上也不像小程序短劇方那般如此極度依賴投流。
但長視頻平台也有弊端，因為多數付費用戶還是會在站內首選觀看大ip大製作的長劇，觀看短劇的群體顯然還不夠龐大，短劇用戶黏性不如前兩者。
總體而言，大浪淘沙之下，極度依賴投流且內容俗套的公司首先會被淘汰，唯有製作出優良上乘的精品才能長久吸引用戶，只追求掙快錢的團隊和創作者會在浪潮里無情消失。
在這點上，一些短劇平台還是可以去學習長視頻平台的發展思路，不斷去提升創新內容和拍攝方式，讓題材多元化，讓這個賽道里早日誕生出短劇版的類似《漫長的季節》這樣的優質劇集。
微而不弱，短而不淺，才是短劇行業的真正突破口。
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