千萬粉絲網紅貓一杯被多平台封號
事實證明，弄虛作假是經不住時間考驗，終究會露出馬腳的。
今年2月，“秦朗巴黎丟寒假作業”事件收穫了大量關注，霸榜熱搜，一度鬧得沸沸揚揚。熱度發酵，後來還衍生了“秦朗舅舅”等相關話題。彼時，就有很多人在討論事情的真偽，但沒有一個確切的結論。
紙包不住火，如今，事情終於真相大白，“秦朗巴黎丟寒假作業”是假的，是網紅自導自演，擺拍引流的。
近日，杭州警方通報“秦朗丟作業”事件調查情況。經查，為吸粉引流，網民徐某某(女，29歲，網名“thurman貓一杯”) 與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業本”系列視頻腳本，後網購寒假作業本，用手機自拍、製作相關視頻，並散播至多個網絡平台，造成惡劣影響。目前，公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
隨後，網紅貓一杯在多個社交平台上發佈道歉視頻，稱該事件完全是自己編造的，向大家道歉，並表示誠懇地接受公安機關的處罰。很快，“網紅貓一杯道歉”的話題也隨之衝上熱搜第一，截至目前已有3.6億閱讀量。
4月13日，公安部公布10起打擊整治網絡謠言違法犯罪典型案例，其中第一個便是浙江、江蘇公安機關查處“寒假作業丟巴黎”擺拍引流案。
目前，貓一杯賬號已被微信、抖音、微博、小紅書等多個平台封禁。4月13日，微信發布治理公告，為嚴厲打擊編造散播虛假信息、通過惡意擺拍製造或蹭炒熱點、故意博眼球佔用公共資源等行為，已對視頻賬號“thurman貓一杯”進行封號處置。
抖音也發布公告，對“thurman貓一杯”做永久封號處理。微博方面發布公告，對“thurman貓一杯”予以關閉賬號處置。小紅書方面也表示已根據平台規則對其賬號進行封號處置。b站方面表示，即日起對站內用戶“thurman貓一杯”賬號採取封禁措施。
據了解，在封號前，“thurman貓一杯”在全平台粉絲超3700萬，其中抖音1868萬，b站474.3萬，小紅書699.8萬，快手581.9萬，微博121.3萬。
全網粉絲數量超3700萬，貓一杯可以說是一名不折不扣的大網紅。據天眼查顯示，網紅貓一杯直接關聯5家企業，其中4家為存續狀態，包括廣州赫曼網絡科技有限公司、瑟曼網絡科技（廣州）有限公司、豚鼠米妞（深圳）投資發展有限公司等。天眼圖譜信息顯示，通過直接或間接持股，她擁有12家企業實際控制權。
值得一提的是，廣州赫曼網絡科技有限公司已申請註冊10餘枚“thurman貓一杯”商標，多數已註冊成功，國際分類包括紐扣拉鏈、廚房潔具、金屬材料等。
“秦朗丟寒假作業”一事被證明是假的，值得一提的是，在此之前，那名自稱是“秦朗舅舅”的網友也因造謠付出了相應的代價。
4月7日，江蘇公安發布《10起打擊整治網絡謠言典型案例》，因造謠學校，擾亂公共秩序，“秦朗舅舅”已被江蘇南通警方行政處罰。
據江蘇警方通報：經查，2月17日，“寒假作業丟巴黎”事件發酵後，江蘇南通楊某為博取關注、吸粉引流，在某網絡平台“小學生寒假作業遺落巴黎廁所”短視頻下造謠某學校，並以“失主”舅舅身份擺拍、直播到書店購買新作業送給外甥。因對相關學校造成不良影響，擾亂公共秩序，目前，楊某已被公安機關行政處罰。
亂象不止，網紅頻頻翻車
目前“秦朗丟寒假作業”一事算是迎來了大結局。貓一杯的“翻車”讓人看到網紅對於流量熱度的一種過度追求，值得注意的是，貓一杯擺拍引流，她背後的mcn機構也難逃干係。
一般來說，mcn公司是“網紅”的孵化和運營機構，充當著網紅經紀人的角色，負責內容策劃、運營推廣等工作。網紅經濟的火爆，催生了大批mcn機構，但在高速發展的過程中，mcn機構也暴露了不少問題。
比如說，部分mcn機構會為了吸引眼球和獲取流量，不惜編造虛假信息，人為製造熱點欺騙網友。此次貓一杯造謠事件，就少不了背後mcn機構的推波助瀾。
事實上，許多網紅和mcn機構為博流量不擇手段而翻車的例子，數不勝數。
“步步高點讀機，哪裡不會點哪裡”，今年2月底，“點讀機女孩”高君雨患腦癌的消息上了熱搜，引發市場關注。隨後高君雨賬號發布視頻更新治療進程，但因視頻中人物的穿着與季節不符被網友質疑，高君雨賬號發布的一系列視頻是以前的庫存視頻，疑似視頻造假，由此引發輿論風波。
隨着事情熱度不斷發酵，高君雨母親通過高君雨官方微博表示，相關內容由簽約的mcn公司發布，對造成的誤解向公眾道歉。隨後，高君雨所屬mcn機構杭州豁然開朗科技有限公司發布致歉聲明，聲明稱，發視頻的本意是為了讓大家看到高君雨積極樂觀對抗病魔的心態，給予更多人鼓勵和力量。
3月12日，杭州市餘杭互聯網違法和不良信息舉報中心通報稱，經核實，相關視頻為2023年9月拍攝，2024年2月開始剪輯製作，被mcn機構配以近期發生的文字描述發布到網絡。
真相浮出水面，高君雨事件本質上又是一起mcn公司為追求流量而營銷炒作的行為。
今年3月，百萬粉絲網紅涼山孟陽事件也是一個鮮明的例子。涼山孟陽靠着“賣慘”打造貧困人設，博取網友同情，在網上迅速走紅，後來還開啟了直播帶貨。
不過事實真相是，涼山孟陽是賣慘擺拍，打造虛假人設。此外，她在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉嫌犯罪。最後，涼山孟陽被判刑11個月，處罰金8萬元。涼山孟陽的劇本擺拍、虛假人設離不開mcn公司的包裝，直播帶貨虛假宣傳也跟背後的mcn公司脫不了干係。
然而這些只是冰山一角，可以說，網紅亂象治理之路任重道遠。
整治網紅亂象勢在必行
天下熙熙攘攘，皆為利來利往。無論是貓一杯還是那名自稱“秦朗舅舅”的網友，自導自演、擺拍的目的就是為了引流吸粉，實現流量變現。但是，網絡不是法外之地，任何行為都不能觸及法律紅線。
整治網紅亂象勢在必行，國家、平台都已經採取了措施。去年，中央網信辦發布《關於加強“自媒體”管理的通知》，尤其提到這類現象——“自媒體”發布含有虛構情節、劇情演繹的內容，網站平台應當要求其以顯著方式標記虛構或演繹標籤。鼓勵網站平台對存在爭議的信息標記爭議標籤，並對相關信息限流。
對於平台來說，網紅無底線擺拍引流的行為必將對平台的內容生態造成惡劣影響。今年，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，堪稱史上最嚴網絡主播新規。
1月，抖音直播發布了2023年度平台治理盤點，2023年，平台持續打擊不良pk、戶外低俗等不良直播問題，無限期回收直播權限賬號29萬個，包括“秀才”“林先生”等頭部主播。在這 29 萬個賬號內包含涉詐騙、賭博、色情導流等黑產賬號 19.2 萬個，以及百萬粉絲級賬號 103 個。過去一年，快手也不斷展開“直播亂象”專項整治行動。
對於網紅主播來說，要加強自律意識，承擔起自己的責任和義務。同樣，事實證明，那些毫無底線蹭流量的人，終將被流量反噬，觸及法律底線的人也必然要付出代價。網紅要想走得長遠，就不能走歪門邪道，而是要踏踏實實地坐好優質內容，獲得觀眾的認可。
總的來說，網紅亂象頻發，國家、平台和網紅主播需要共同努力。如今行業警鐘已經敲響，隨着國家和平台整治行動的持續展開，未來網絡空間將變得更加天朗氣清。
作者 | 李迎
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