作者丨鐵手
編輯丨堅果
一位是抖音上粉絲過億的草根網紅，一位是快手上一呼百應的超級主播，瘋狂小楊哥和辛巴這兩位帶貨界的天花板，如今卻雙雙要宣布暫停直播。
雖然停播的理由各不相同，但是兩位大網紅在今年的商業布局卻都驚人的相似，那就是扶持旗下已經漸成氣候的“徒弟們”，把自身的流量光環進行進一步分流。
在這種情況下，以停播的噱頭繼續為徒弟們的直播間製造話題，也就成了順理成章的事情。
在這哥倆的直播中，也不難看出兩位對於如今的直播帶貨事業似乎都已經有了一些厭倦，但是由於早已經形成了企業化經營，即便瘋狂小楊哥和辛巴不想再為流量折腰，身後公司的壓力也使得他倆不得不繼續向前。
在如今直播帶貨行業已經逐漸擺脫野蠻生長的階段後，這兩位出身於草根的創業者卻還能夠始終得到流量的眷顧，已然也成為了網紅經濟時代的一個標誌性符號。
但是隨着兩人都想完成從網紅到企業家的蛻變，這條鮮有人走過的路，還會成就兩人事業的第二個春天嗎？
01 兩大頂流集體停播
在近期的一場直播中，瘋狂小楊哥表示將停播2-3周的時間，具體的理由則是為了集中精力拍攝影視片。
而在此前的幾場直播中，瘋狂小楊哥也多次表示，今年將減少直播帶貨的場次，會把更多的精力放在自營品牌和公司事務上，同時還會繼續籌辦電音節和音樂節等活動。
根據相關報道顯示，瘋狂小楊哥旗下的三隻羊集團已經正式宣布將於5月在合肥舉辦“dxyg-vac”電音節，其中首批1.7萬張票在30秒內就被搶購一空。
雖然瘋狂小楊哥會降低自己的直播帶貨頻次，但並不意味着其粉絲過億的賬號也會就此閑置，據小楊哥自己透露，今年可能會由自己的徒弟接班在其賬號中直播。
事實上，小楊哥選擇在此時淡出直播間，對於其個人和公司來說也是一種平息爭議的方式。
今年3·15晚會上，瘋狂小楊哥和旗下主播曾帶貨的梅菜扣肉遭到曝光，引發了廣泛關注，雖然三隻羊集團已經表示會對於消費者進行提前賠付，但仍然遭到了大量網友的炮轟。
近期，更是已經有消費者宣布將起訴三隻羊網絡和梅菜扣肉的生產廠家，要求退一賠十，同時賠償精神損失費1元，目前該案已經得到有關部門的立案受理。
無獨有偶，幾乎就在瘋狂小楊哥宣布停播的同時，另一位超級網紅辛巴也在直播中透露想暫停直播，沉澱兩年，出去學習下人工智能，兩年後再選新賽道重新開始。
辛巴同時還表示，現在的直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。
和瘋狂小楊哥一樣，辛巴旗下的辛選集團，如今也已經是直播帶貨行業里的頂級mcn公司，2023年總gmv超500億，五年總銷售額超過2000億。
此外，辛巴在過去一年也格外注重對於“徒弟們”的扶持，除了頻頻出現在徒弟直播間站台之外，還頻頻通過個人影響力為他們引流。目前在辛巴的徒弟中，最為成功的“蛋蛋”已經擁有超過9500萬粉絲。
02 早就不想幹了？
在三隻羊和辛選兩大頭部直播機構的風光之下，兩家公司的靈魂人物似乎卻早已經是盡顯疲態。
這種疲勞不僅僅是來自於生理上，同時也來自於心態上的煎熬。
去年12月，瘋狂小楊哥在直播中大倒苦水：“壓力太大，不想做網紅了。去幼兒園開個家長會都能上熱搜。沒有私人空間，想吃大排檔都沒辦法。”
在普通人的視角之中，像瘋狂小楊哥和辛巴這樣的頂流網紅，早早的就已經實現了財務自由，確實也沒必要再去為了物質上的回報而繼續出現在鏡頭面前。
但也誠如瘋狂小楊哥自己所說，現在的他已經不僅僅是為了自己在直播，更多的還是被背後的團隊在推着走。三隻羊集團目前有數百名全職員工，同時線上還有一萬多名兼職剪輯師，而這些人大多數都需要仰仗瘋狂小楊哥個人的流量光環。
辛巴的情況也大差不差，據辛巴本人在直播中透露，辛選集團每年要支付4860名員工工資11億多，房租水電費開支2億多，給平台分成20多億，一年下來基本等於白玩。
雖然辛巴口中的固定支出無法求證，但也能從側面看出，從個體走向集團作戰的超級網紅們，如今的處境也確實是身不由己。
此外，由於本身就處於流量中心，在享受着龐大關注度所帶來的商業利益的同時，兩人也不可避免地會遭到流量的反噬。
直播間里的幾句無心之語，可能就會成為第二天熱搜上的話題詞條，而且在普天蓋地的輿論面前，有的時候根本讓當事人沒有解釋的空間。
同時由於做的是直播帶貨的生意，又是各自平台的代表性人物，瘋狂小楊哥和辛巴也一直都是職業打假人的“重點關照對象”，雖然這種關注在法理上並無不妥，甚至於消費者也認可這種倒逼大主播加強品控的做法。但總被人這麼盯着，終究還是不太好受的。
這也難怪瘋狂小楊哥會在直播時吐槽，“別發大財，發那麼大財幹什麼，我和你說發小財是最快活的，不要發大財！你發大財了，你要想想這個財怎樣才能長久，發小財差不多夠自己用，知足常樂。”
03 大主播何去何從？
事實上，瘋狂小楊哥和辛巴的困境，不僅是兩人共同的“成長煩惱”，也是目前行業中超頭主播的真實寫照。
淘寶直播一哥李佳琦也曾在直播中心態失衡，稱自己每天因直播頭痛，但粉絲們可以不買，李佳琦還必須要播。
這種心態失衡也使得李佳琦終於在去年的一次直播中出了事故，一句“哪裡貴了”成為年度熱梗，更讓自己成為了無數網友炮轟的對象。
大主播身不由己，幾乎成為了帶貨界這幾大天王的普遍共識。
目前來看，業內還缺少從網紅成功轉型成為企業家的成功案例，如果算上羅永浩和俞敏洪的話，倒是有從企業家轉行成為大主播的先河。
瘋狂小楊哥和辛巴想要逐步從直播間轉型到幕後，但對於兩人的公司來說，實際上是將一大波的免費流量拱手送出，站在純商業的角度來說，這樣關乎企業直接利益的轉變顯然不會被公司的決策層所應允。
這種矛盾之下，其實也並非沒有可以兩全的解法，那就是扶持起新的主播來承接瘋狂小楊哥和辛巴的流量，事實上，過去一兩年中，兩人也都在朝着這個方向努力。
但這種做法也有可能會催生出新的問題，那就是當徒弟們也成為頭部主播，也不可避免的會在經年累月的直播中產生倦怠情緒，這種情況下，似乎又要開始着手培養新的流量接班人，如此循環往複，直到失去穿越周期的能力。
不過對於瘋狂小楊哥和辛巴而言，未來的問題可以交給未來去解決，但在當下，兩人都不約而同的選擇了暫時停播。
另外還值得注意的是，雖然眼下直播帶貨風頭正勁，但是誰也無法預料幾年後的市場會發生怎樣的變化，對於超級網紅而言，他們最為倚仗的商業化利器在於流量，而非帶貨本身，因此只要自身的人設不塌方，未來也完全可以通過其他方式重新開始二次創業。
從這個角度來看，瘋狂小楊哥和辛巴的急流勇退，也是對於自身流量光環的一種保護。
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