極目新聞評論員 屈旌
“早上刷直播，他在吃雞爪，晚上刷，他還在吃。”近期，不少網友在多個帶貨直播間發現，演員朱梓驍在主播旁邊一言不發、低頭瘋狂吃雞爪，原來是摳圖將網紅明星的吃播視頻嵌入直播間，不少網友吐槽這種“鬼畜”畫面看得人“大腦宕機”。
記者注意到，類似“直播切片分銷”模式從2022年開始出現，目前已經形成了完整的產業鏈。（據3月30日上游新聞）
直播間中朱梓驍大吃雞爪的“切片”視頻（來源：網絡）
比起行業內的普通主播，明星帶貨直播有其天然的優勢。明星一般有比較好的外形，而且長期面對鏡頭，具有一定的表達和演繹能力。最重要的是，明星自帶關注度和影響力，在帶貨直播的粉絲經濟模式下，當然會更加如魚得水。
有不少明星都在直播帶貨領域賺得盆滿缽滿，甚至超過了原本的演藝事業。朱梓驍就是其中典型的代表，從流量小生到直播明星，成為“帶貨大舞台，有膽你就來”的最佳註腳。
但無論是憑真誠的態度贏得粉絲認可，還是放下身段賣力試吃的樣子讓人信服，朱梓驍帶貨帶得好，都是因為直播的是真實的朱梓驍，大家通過跟他互動獲得情緒價值，也願意相信他能帶來好的產品。靠“摳圖”弄個假的朱梓驍賣貨，這是什麼操作？難道“摳圖式演技”的歪風吹到了直播圈？
這種看上去有點搞笑的直播方式，還不是個別現象，而是被稱為“切片直播分銷”的直播銷售模式。但是一般的“切片”，是其他主播通過獲得授權，將明星、頭部主播的直播視頻切成片段，再附上商品鏈接進行帶貨，相對來說比較易於辨認。像這種在直播時通過合成技術，配上明星的視頻，讓畫面看起來像是明星本人在直播一樣，就有點過於“以假亂真”了。
“切片”分銷在直播界很快地盛行起來，因為對主播和商家都是一本萬利的好事，明星或頭部主播根本不需要親自上陣，只要給出授權就能分得帶貨收入，直播一次就能重複、持續賺錢，普通主播可以通過蹭流量、蹭熱度提升觀看量和粉絲量，商家也能有更好的銷量，但是這個過程中，唯一被忽視，被稀釋了的，是消費者的權益和感受。
明星、網紅屬於公眾人物，網絡直播屬於廣告代言行為，不能信口開河，隨便瞎說，按照相關法律規定，公眾人物對其推薦的商品要實際使用，而且也需要對產品的質量和售後負責，如果消費者權益受損，參與直播的公眾人物需承擔連帶賠償責任。
主播的粉絲越多，名氣越大，也就意味着責任越大，壓力越大，越需要深入了解自己帶貨的產品，通過高質量的服務去和受眾建立緊密的情感聯繫。但這種“摳圖”直播，明星本人不在場，而是將自己的形象當成一個“人形看板”，給大大小小的商家隨便使用，讓屏幕前的消費者以為是明星在帶貨，真的能確保明星了解每個產品和商家，親自試用過產品，並且能承擔得起背後的風險和責任嗎？
直播方式不是不可以創新，但是絕對不能以犧牲消費者的合法權益和安全感為代價，使用明星、頭部主播“摳圖”直播，必須要進行顯著標識，並且反覆提醒消費者，尊重和維護消費者的知情權。如果沒有做到，平台就應該介入監管，督促使其規範。明星及頭部主播也要清醒意識到授權“切片”分銷所潛藏的風險和隱患，不要因為貪圖一時的“躺賺”而砸了自己的招牌，更要防止一些不良商家利用這種技術侵權，矇騙消費者。對自己負責，對廣大的受眾負責，要知道，唯有真正保障了質量和服務，才能成為直播界的“明星”。
（來源：極目新聞）
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