微短劇未來如何走,頭部公司“掌門人”有話說

微短劇有多熱?正在成都舉行的網絡視聽大會或許可以給出最直觀的答案。

三天的大會時間,至少有四場和微短劇相關的活動,點眾科技、九州文化、麥芽傳媒、抖音、快手、騰訊視頻等微短劇或長劇的頭部公司、平台都舉辦了相關論壇,高亞麟、王晶等導演也來到現場,分享進軍微短劇的感受。每一場和微短劇相關的論壇都座無虛席。沒有位置,那就直接坐在地上。

29日下午,點眾科技、九州文化、麥芽傳媒這三家微短劇賽道頭部公司“掌門人”齊聚“微短劇小程序健康發展”論壇,就小程序微短劇的未來進行了分享。

不久前,微短劇研究平台dataeye在《2024年微短劇買量投流數據報告》中提到,2024年微短劇的市場規模將從2023年的373.9億元突飛猛進至500億元,預計2027年超1000億元。“海外的市場規模去年大概是1.7億美金,今年超10億美金,明年會過30億美金,後年會過50億美金。”點眾科技董事長陳瑞卿在分享中談到,行業正在突飛猛進,為從事這一行業的企業、平台提供了更多機會。

但微短劇行業在今年一定面臨大洗牌。陳瑞卿說,市場會將有創造力、有精品內容的企業保留下來。

陳瑞卿

在陳瑞卿看來,微短劇現在還有大量可創新的空間。因為微短劇曾是網絡文學視頻化的重要表現,網文有80多個品類,但微短劇現在開發的只有十多個品類,所以還有大概60多個品類沒有開發。

不過,行業要發展,人才厚度和密度一定要好。陳瑞卿認為,如能招一些985畢業的學生進來做內容,讓戲劇功底很強的人參與表演,一定會創作出真正的精品。

陳瑞卿提到,他們目前還在做很多嘗試,如微短劇在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以點眾在春節期間的一部短劇《龍年大吉》舉例,這部劇講的是中國春節的一些故事,翻譯後在國外上線,賣得非常好。陳瑞卿說,微短劇要講好中國好故事,傳播好中國好聲音,是前景光明的選擇,“可能有些嘗試暫時沒有達到預期,但這一定是未來發展的方向。”

麥芽傳媒董事長何雲長在分享中提到,內容背後是創作者的人品,創作者要對每一次的點擊發送都心懷敬畏,因為作品不僅會影響用戶的思維和行為習慣,甚至改寫一個人的人生軌跡。“內容的底層邏輯還是真善美。比如對於環衛工人送溫暖這樣的爆款,在電梯裡面對外賣小哥的謙讓,都能夠引起用戶情緒和情感的共鳴,有了共鳴,才能夠真正地形成分享轉發,拿到大的流量。”

“優質內容才更具生命力。”在他看來,及時性的情緒價值可以滿足受眾的精神需求。但行業需要有更深度的內容,能引起用戶的思考,只有這樣,才會讓行業走得更遠走得更久。

何雲長

同時,何雲長認為,未來微短劇肯定是精品化,這點和九州文化董事長汪家城的想法一致。在汪家城看來,目前故事題材同質化嚴重,大家在流量的算法裡面出不去,“一個固定的套路是,前十集一定要把情緒拉高,才能有足夠的付費率、點擊率,否則用戶根本不會看,最終導致所有的故事在那幾個固定框架裡面來迴繞。”汪家城認為目前需要消除觀眾的審美疲勞,否則大家現在看到的所有故事,你看到第一分鐘就知道未來會發生什麼,這樣的內容在未來一定會被淘汰。

九州文化董事長汪家城

汪家城說,團隊也做了很多嘗試,比如把付費集數往後拉,讓用戶完整看完故事後再付錢,“其實只要故事抓住用戶,他也會看,而且一定要做到故事有社會責任感,今天你講的每一個故事,對看故事的人都會有他自己的人生感悟。”

汪家城還分享了自己的故事,以前上學時,汪家城心煩意亂就去電影院,看完以後就好像體會了別人的一生,短短120分鐘,感受到了別人一生的大起大落,“我們這個行業有沒有可能真正做出有社會責任感,能夠影響下一代的正向好內容,我覺得是未來行業發展的核心重點。”

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦